6 campagnes de publicités Twitter d'agences remarquables pour vous inspirer

Niamh Keenan
Par Niamh Keenan
Agence
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Twitter est l'endroit idéal pour lancer une nouveauté ou s'associer à l'actualité. Si vous travaillez sur une campagne client pour 2022 et que vous avez besoin d'inspiration pour vos Publicités Twitter, nous sommes là pour vous.

Dans cet article de blog, nous allons découvrir comment six agences à travers le monde ont réussi des campagnes client à l'aide des Publicités Twitter.

Jetez‑y un œil afin de vous en inspirer. Pour en savoir plus sur la publicité sur Twitter, téléchargez notre Guide Agences, qui présente tout le nécessaire pour diffuser une campagne de publicités Twitter réussie.

got milk? et GALLEGOS United

Où la campagne a‑t‑elle été diffusée ?

En Amérique du Nord

Quel était l'objectif ?

La marque got milk? souhaitait s'associer à la conversation et se l'approprier à l'occasion du #NationalMilkDay (Journée nationale du lait aux États‑Unis, le 11/01/2021). La marque visait à promouvoir des messages optimistes dans l'espoir de générer un bouche à oreille positif autour de la marque et du lait de vache sur Twitter.

Quels ont été les facteurs clés du succès de cette campagne publicitaire ?

got milk? et l'agence publicitaire GALLEGOS United (@GallegosUnited) ont puisé dans la nostalgie ludique et lancé le service de livraison « Milk Grams » pour rendre hommage aux premiers livreurs de lait en « livrant » des messages au moyen de Promoted Ads.

GALLEGOS et got milk? se sont également associées à BTS, groupe pop coréen populaire, ce qui a abouti à des Tweets viraux.

En savoir plus sur la campagne de got milk?

SiriusXM Canada, SOCIETY@ME, branche réseaux sociaux de Media Experts, et Conflict

Où la campagne a‑t‑elle été diffusée ?

Au Canada

Quel était l'objectif ?

SiriusXM Canada (@SiriusXMCanada) est une société de radiodiffusion canadienne. Pour cette campagne de publicités Twitter, elle souhaitait améliorer la notoriété de sa plateforme de streaming gratuit pendant le confinement lié à la pandémie de COVID‑19.

Quels ont été les facteurs clés du succès de cette campagne publicitaire ?

SiriusXM Canada et ses agences partenaires ont diffusé une campagne Trend Takeover en mettant son annonce à côté de ce qui est tendance pendant 24 heures sur le fil Twitter. La société a ainsi enregistré le plus grand nombre de visites quotidiennes sur la page de destination de la campagne pendant toute la période de streaming gratuit.

SiriusXM a également tiré le meilleur parti de la conversation sur la pandémie mondiale à l'aide d'un récit #Quarantunes incitant les utilisateurs à rester en sécurité chez eux et profiter de la musique proposée sur sa plateforme de streaming.

En savoir plus sur la campagne de SiriusXM Canada

Getty Museum et Hawke Media

Où la campagne a‑t‑elle été diffusée ?

En Amérique du Nord

Quel était l'objectif ?

En partenariat avec Hawke Media (@hawkemedia), Getty souhaitait augmenter la notoriété de sa première pièce de théâtre virtuelle et familiale appelée « The ODDyssey » avec la Troubadour Theater Company.

« Pour une organisation comme Getty, qui se concentre principalement sur l'éducation et l'histoire, Twitter permet de partager des connaissances et d'interagir de manière professionnelle. »

Maddie Marten, Media Manager, Paid Social chez Hawke Media

Quels ont été les facteurs clés du succès de cette campagne publicitaire ?

Hawke Media a utilisé Twitter comme une chaîne éditoriale afin de parler d'art et du travail de Getty et d'interagir avec des experts dans le domaine pour approfondir ces sujets.

Cette campagne était avant tout articulée autour d'excellents contenus et comprenait des Tweets pour créer le buzz autour de nouveaux épisodes, des textes de Tweet judicieux incitant les abonnés à rattraper ce qu'ils avaient manqué et des questions Twitter engageantes.

Hawke a également effectué un ciblage astucieux. Tout en faisant la promotion de la mini‑série à l'aide de campagnes, l'agence a utilisé l'option de remarketing de Twitter permettant de cibler les utilisateurs engagés avec des Tweets pour toucher de nouveau les personnes qui avaient vu des Tweets de campagnes précédentes. Le tout en touchant les bons utilisateurs avec le bon contenu.

En savoir plus sur la campagne de Getty Museum

Pom'Potes et Socialclub

Où la campagne a‑t‑elle été diffusée ?

En France

Quel était l'objectif ?

La marque de goûters Pom'Potes souhaitait faire parler les adolescents français et faire en sorte que ses goûters restent bien présents à l'esprit des familles avec enfants et des adolescents.

Quels ont été les facteurs clés du succès de cette campagne publicitaire ?

En collaboration avec son agence de publicité Socialclub (@socialclubparis), Pom'Potes a diffusé une campagne d'engagements sur Twitter avec trois Video Ads incitant son audience à tweeter et répondre avec le hashtag de la campagne #SnackEnScred.

La marque a diffusé de courtes Video Ads (de 45 secondes ou moins) de qualité supérieure mettant en scène son audience cible d'adolescents et alliant dynamisme et relations humaines fortes.

Pom'Potes a également optimisé automatiquement ses vidéos et laissé Twitter diffuser la publicité la plus performante parmi les trois, ce qui lui a permis d'améliorer les résultats globaux de la campagne.

En savoir plus sur la campagne de Pom'Potes

HOKA et Jellyfish

Où la campagne a‑t‑elle été diffusée ?

En Amérique du Nord

Quel était l'objectif ?

Au cours de l'une des périodes les plus difficiles pour le personnel infirmier dans l'histoire récente, la marque de sport HOKA et son agence partenaire Jellyfish (@jellyfishglobal) souhaitaient le mettre à l'honneur et booster la considération en permettant à la marque de participer à des conversations pertinentes sur Twitter.

« En nous focalisant sur l'audience grâce aux tactiques de ciblage de niche de Twitter, nous avons été en mesure de toucher la cible souhaitée à l'aide de messages personnalisés et de booster la notoriété à grande échelle. »

Olivia Spagnola, Senior Paid Social Manager chez Jellyfish

L'Association espagnole contre le cancer et Arena Media

Où la campagne a‑t‑elle été diffusée ?

En Espagne

Quel était l'objectif ?

L'Association espagnole contre le cancer (AECC) est la principale association de lutte contre le cancer du pays.

En partenariat avec Arena Media (@ArenaMedia), l'association à but non lucratif souhaitait sensibiliser le public au cancer et inciter les utilisateurs à raconter leur vécu à l'aide du hashtag #LlámaloCÁNCER (#ParlonsDuCancer).

Quels ont été les facteurs clés du succès de cette campagne publicitaire ?

L'AECC a diffusé une campagne Timeline Takeover liée à une actualité avec trois jeux de textes et contenus, et intégré des Video Ads et des Convo Buttons.

Les textes des Tweets comprenaient une citation forte, le hashtag de la campagne et une vidéo touchante de véritables personnes partageant leur vécu.

La campagne a généré d'excellents résultats sur une période de 24 heures autour de la Journée mondiale contre le cancer : le hashtag #LlámaloCÁNCER a dominé la conversation le 4 février et est devenu une tendance sur Twitter en Espagne.

En savoir plus sur la campagne de l'Association espagnole contre le cancer

Où que vous soyez basé ou quelle que soit votre audience cible, un produit publicitaire Twitter vous permet de vous connecter. Pour plus d'informations et d'idées, téléchargez notre Guide Agences pour les Publicités Twitter.

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