Comment la vidéo transforme la publicité digitale

Liz Alton

By Liz Alton

mars 11, 2019
Amis millennials sur des smartphones

En premier lieu, les gens viennent sur Twitter pour « découvrir des choses nouvelles et intéressantes ». Grâce à la vidéo, ils peuvent découvrir votre contenu, votre marque et votre message.*

Les audiences d'aujourd'hui sont extrêmement friandes de vidéos. Les utilisateurs regardent des vidéos pour trouver des discours perspicaces, voir des extraits amusants et profiter d'informations sur les coulisses de votre entreprise.

La publicité vidéo décolle sur Twitter

La vidéo est notre outil publicitaire dont la croissance est la plus forte. Plus de deux milliards de vues de vidéos sont comptabilisées chaque jour sur Twitter, ce qui représente une croissance sur un an de 67 %, d'après les données internes Twitter.

Ces vidéos incitent les utilisateurs à passer à l'action. Les Tweets comportant une vidéo génèrent 10 fois plus d'engagements que les Tweets sans. De plus, le coût par engagement des Tweets sponsorisés avec vidéo permet de faire plus de 50 % d'économies.

En résumé, utiliser la vidéo dans vos campagnes publicitaires les rend plus abordables et augmente l'engagement de l'audience.

Comprendre les types de publicité vidéo

Il existe différents moyens de sponsoriser vos vidéos sur Twitter. En voici un aperçu :

Vidéo sponsorisée : elle permet de sponsoriser une vidéo que vous avez partagée sur votre compte Twitter. La vidéo est lue automatiquement dans le fil d'une personne.

Cartes de site Web vidéo : une fois que votre audience a vu votre vidéo, incitez‑la à passer à l'action. Les cartes de site Web vidéo attirent les utilisateurs de mobiles sur votre site. Vous pouvez notamment leur proposer d'en savoir plus ou d'effectuer une action. Les cartes de site Web vidéo génèrent un taux de clics deux fois plus élevé que les benchmarks pour les publicités vidéo sur mobile. De plus, nos cartes boostent la rétention des utilisateurs de plus de 60 %, car ils regardent la vidéo pendant le chargement du site.

Publicités vidéo in‑stream : les vidéos in‑stream sont des publicités diffusées au début d'une vidéo provenant de nos partenaires fournisseurs de contenus, qui sont plus de 200. Diffusez du contenu vidéo pre‑roll pour associer votre marque à du contenu premium sûr que vos clients regardent déjà, notamment des temps forts et d'autres extraits populaires.

Quels sont les types de vidéos qui fonctionnent bien dans les publicités Twitter ?

Si vous lancez votre première campagne publicitaire vidéo, voici quelques conseils pour réussir :

Adaptez‑la aux mobiles : 93 % des vues de vidéos ont lieu sur mobile, d'après les données internes Twitter. Adaptez votre contenu aux mobiles en utilisant des légendes ou sous‑titres, utiles si les spectateurs regardent sans le son. Testez vos vidéos pour vérifier qu'elles s'affichent correctement sur les appareils mobiles.

Intégrez un call‑to‑action : avec certains produits publicitaires, comme la carte de site Web vidéo Twitter, les vidéos génèrent des taux de clics deux fois plus élevés que les benchmarks pour les publicités vidéo sur mobile.*

Rédigez des Tweets courts : les vidéos accompagnées d'un Tweet très bref génèrent une mémorisation de la marque et du message et une durée de visionnage globale 13 % plus élevées que les Tweets plus longs.*

Vous voulez en savoir plus sur la façon dont les vidéos peuvent vous aider à vous connecter à des audiences sur Twitter ? Consultez notre nouvelle section de ressources vidéo.

 


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