Contenus : 5 façons d'optimiser votre campagne vidéo sur Twitter

Sean Leslie

Par Sean Leslie

juillet 03, 2019

La vidéo est une valeur sûre du marketing digital. Vos clients potentiels passent en effet un tiers de leur temps en ligne à visionner des vidéos. Et sur Twitter, 82 % des utilisateurs regardent des contenus vidéo. Par ailleurs, des études indiquent que 64 % des clients effectuent un achat après avoir vu des vidéos d'une marque sur les médias sociaux. Les contenus vidéo sont donc des atouts précieux, mais peuvent s'avérer coûteux et chronophages. C'est pourquoi il est essentiel d'optimiser le retour sur investissement de votre marketing vidéo.


En suivant les cinq bonnes pratiques ci‑dessous, vous optimisez le budget de vos campagnes marketing vidéo.

S'assurer que la vidéo dure moins de 15 secondes

Il est communément admis que la capacité d'attention de l'être humain avoisine désormais les huit secondes, soit encore moins que celle d'un poisson rouge. Des études ont démontré qu'il ne faut que dix secondes à une personne pour décider si elle regardera ou non le reste d'une vidéo. Que ces chiffres soient avérés ou non, votre campagne marketing vidéo doit réussir à capter cette attention limitée. Vos vidéos doivent donc être courtes, claires et engageantes. 

@GoldfishSmiles fait passer son message en six secondes dans cette vidéo originale.

Communiquer clairement votre message

Lorsque vous ne disposez que de 15 secondes, vous devez vous assurer de faire passer votre message à vos clients aussi rapidement et clairement que possible. Ce message doit être au cœur de votre vidéo, car vous n'aurez guère le temps d'élaborer. Appuyez‑vous sur le modèle journalistique : présenter ce qu'on s'apprête à dire, le dire, puis résumer ce qu'on vient de dire. Le tout en moins de 15 secondes.

Le fabricant de gourdes isothermes @HydroFlask va droit au but pour expliquer l'intérêt de son nouveau produit.

Montrer votre marque ou produit dans les trois premières secondes

Les utilisateurs doivent savoir ce qu'ils regardent instantanément. C'est encore plus vrai si votre contenu vidéo s'affiche en lecture automatique, car vous savez pertinemment que tout le monde ferme ces vidéos le plus vite possible. Allez à l'essentiel dès les premières secondes. Ainsi, lorsque les utilisateurs cliqueront sur la petite croix de fermeture, ils auront déjà été exposés à votre marque, produit ou message.

@Reebok démarre sa vidéo par le nom de sa marque et son logo, afin que les clients l'identifient immédiatement, même s'ils ferment la vidéo au bout de quelques secondes.

Intégrer des éléments visuels accrocheurs dans votre vidéo 

Votre vidéo doit être facile à comprendre. Pensez à inclure du texte (tout le monde n'active pas toujours le son pour regarder une vidéo sur Internet), afin de vous assurer que les utilisateurs sachent de quoi il est question et en quoi cela les concerne. N'hésitez pas non plus à intégrer des images explicatives. Tous les moyens sont bons pour transmettre votre message, et le transmettre vite.

Dans cette vidéo simple mais efficace, la marque de vêtements @OutdoorVoices utilise intelligemment les images.

Utiliser un Tweet court pour favoriser la conversion

Si vous cherchez à ce que les clients regardent la vidéo, rédigez un Tweet aussi court et efficace que possible. Insérez votre call‑to‑action (CTA) au sein du Tweet lui‑même pour renforcer le message de la vidéo. Si vous souhaitez attirer les clients sur votre site Web, insérez le lien dans le texte du Tweet afin de les inciter à cliquer dessus. Vous pouvez également utiliser un langage incitatif pour encourager vos clients à en apprendre plus sur votre marque.

@PlayStation fait habilement précéder ses vidéos d'un message « En savoir plus » court et percutant dans nombre de ses Tweets.

La vidéo n'est pas seulement l'avenir du marketing digital. Elle est déjà l'un des supports marketing majeurs aujourd'hui. En adoptant de bonnes pratiques pour votre marketing vidéo, notamment les cinq conseils ci‑dessus, vous vous garantissez un retour sur investissement optimal.


Maintenant que vous avez toutes les clés en main pour optimiser vos campagnes marketing vidéo sur Twitter, à vos caméras, et au travail !

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