Publicités vidéo in‑stream sur Twitter : 6 bonnes pratiques

Liz Alton

Par Liz Alton

octobre 01, 2018

Dans le paysage médiatique actuel, les clients sont aux commandes : ils consomment du contenu quand et où ils le souhaitent. En tant que marketeur, vous devez innover pour attirer leur attention. Désormais, avec les publicités vidéo in‑stream, chaque marque peut entrer en contact avec une audience réceptive pendant qu'elle regarde des vidéos proposées par les principaux éditeurs. Les publicités vidéo in‑stream aident votre marque à sortir du lot, à transmettre des messages efficacement et à diffuser ses histoires et ses campagnes de manière inédite sur Twitter.

Les campagnes de publicités vidéo in‑stream améliorent fréquemment les principaux indicateurs de marque des annonceurs. En effet, d'après des données américaines de la plateforme Nielsen Brand Effect, les utilisateurs ayant vu des publicités vidéo in‑stream sur Twitter étaient 70 % plus susceptibles de s'en souvenir, 28 % plus susceptibles de connaître la marque de l'annonceur et 6 % plus susceptibles d'acheter (comparé aux utilisateurs n'ayant pas vu de publicités vidéo).

Voici six bonnes pratiques pour aider votre marque à exploiter au mieux les publicités vidéo in‑stream sur Twitter.

Le mieux est l'ennemi du bien

Sur Twitter, les vidéos les plus courtes sont les plus efficaces. Des recherches menées par la société Kantar Millward Brown ont révélé que 88 % des clients s'attendent à ce que les publicités vidéo in‑stream durent moins de 15 secondes ; six secondes étant l'idéal. En effet, pour les annonceurs, cette durée est celle qui procure le plus d'affinités avec la marque.

Concentrez‑vous sur votre message

Lorsque vous n'avez que six secondes pour marquer les esprits, mieux vaut aller droit au but. Chaque vidéo doit transmettre un message unique et précis. Les utilisateurs voient les publicités vidéo in‑stream en rafales. Mettez votre message en valeur en choisissant une information clé. Présentez une nouvelle fonctionnalité ou faites une blague qui plaira à votre audience, mais toujours dans un but précis. Les marques qui communiquent un message simple dans les trois premières secondes d'une publicité font une impression 13 % plus forte.

Ciblez la bonne catégorie de contenu

Ciblez la catégorie de contenu qui correspond à votre marque. Par exemple, lorsqu'une publicité de mode est diffusée avant un clip des temps forts d'un défilé de mode, les indicateurs de la marque affichent de meilleurs résultats. Choisissez une catégorie de contenu adaptée à votre marque et créez des publicités vraiment pertinentes et ciblées. Les recherches menées par Twitter montrent que les marques qui créent des publicités endémiques ont 40 % de clients favorables en plus et 30 % d'intentions d'achat en plus. 

Insistez sur le branding

Le principe des publicités vidéo in‑stream est que les utilisateurs voient votre publicité vidéo avant de regarder une vidéo d'un éditeur. Le branding les guide et attire leur attention sur votre message. Affichez votre logo dès les premières images de la publicité, puis jusqu'à la fin de la vidéo. La mémorisation des publicités est 60 % plus élevée pour les marques qui montrent régulièrement leur logo tout au long de leurs vidéos. Selon les recherches internes menées par Twitter, l'emplacement idéal est le coin de l'écran, inférieur ou supérieur.

Misez sur les visuels, pas sur le son

Bon nombre des utilisateurs mobiles regardent les publicités sans le son. Plusieurs solutions s'offrent aux annonceurs pour véhiculer leur message sans son :

  • Utiliser un branding visuel clair
  • Diffuser des visuels clairs et nets dans les vidéos
  • Insister sur le mouvement
  • Proposer des sous-titres créatifs pour attiser la curiosité

Osez diffuser plusieurs publicités vidéo

Pour les marketeurs qui se demandent comment ce nouveau produit publicitaire vidéo va fonctionner avec leurs campagnes publicitaires vidéo existantes, nous avons la réponse : en collaborant avec les sociétés Dentsu Aegis (@DentsuAegis) et Kantar Millward Brown (@K_MillwardBrown), nous avons découvert que plus les utilisateurs sont exposés à divers formats publicitaires vidéo (par ex., publicités vidéo in‑stream + vidéo sponsorisée), plus les indicateurs de santé de la marque sont bons tout au long de l'entonnoir. Ainsi, aux États‑Unis, l'exposition à deux formats publicitaires vidéo au lieu d'un améliore la mémorisation des publicités de 19 points de pourcentage (pp), la notoriété de la marque de 4,7 pp et les intentions d'achat de 3,1 pp.

Des recherches internes menées par Twitter indiquent que le suivi des bonnes pratiques peut optimiser l'association du message et la mémorisation de la marque. Prêt à commencer à utiliser les publicités vidéo in‑stream pour votre marque ? Lancez votre campagne.

 

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