Élaborez une stratégie de contenu pour vos vidéos

Justin Lenart

By Justin Lenart

mai 13, 2019
Hipster envoyant un message sur un smartphone ou autre appareil technologique, représentation d'un écran blanc. Jeune femme utilisant un téléphone portable, château en arrière‑plan. Mains d'une touriste tenant un gadget, arrière‑plan flou aux nuances estivales

Parmi toutes les plateformes digitales, c'est sur Twitter que les vidéos génèrent le plus de mémorisation et de liens émotionnels.* Consultez nos ressources vidéo Twitter et découvrez comment favoriser la mémorisation du message de votre marque, son partage et sa rediffusion.

Si vous avez l'intention de publier du contenu vidéo sur votre site Web ou sur les réseaux sociaux, sachez que de jolies photos et un design épuré ne font pas tout. Vous maîtrisez parfaitement votre domaine, alors prouvez‑le.

Élaborez une stratégie

Une entreprise de construction ne se lance pas innocemment dans l'édification d'un bâtiment tant que les architectes, les ingénieurs et l'équipe de préconstruction n'ont pas préalablement accompli leur part du travail. Chaque composante du bâtiment est méticuleusement planifiée à l'avance, depuis la conception des fondations jusqu'à l'aspect esthétique des points culminants de l'édifice. Il en va de même pour une vidéo.


Avant même d'initier quelque projet vidéo que ce soit, définissez votre objectif final et la façon dont vous allez l'atteindre.

Pour élaborer votre stratégie, suivez ces étapes simples :

Définissez votre message

Il n'y a rien de pire que de donner à penser à votre public que vous êtes irréfléchi. Pensez au sens de votre message et à la manière dont votre vidéo peut le véhiculer. Allez‑vous faire apparaître la marque et les logos durant toute la vidéo, ou seulement à des instants précis ? Quelles phrases souhaitez‑vous que le spectateur retienne ? Comment allez‑vous transmettre votre message ? Pendant les mois, les semaines et les jours qui précèdent la phase de réalisation de votre vidéo, exposez vos idées de manière claire et explicite à l'équipe à laquelle vous confiez votre projet. Cela permettra à tout le monde d'être sur la même longueur d'onde, du début à la fin du projet.

Décidez d'une esthétique d'ensemble

Avant même de débuter le tournage, vous devez avoir une idée de ce à quoi vous voulez que votre vidéo ressemble. Pour ce faire, vous devez disposer d'un cadre de référence clair et le communiquer aux membres de votre équipe. Exposez‑leur clairement votre conception du projet fini, et assurez‑vous que celui‑ci est réalisable. La coopération est essentielle afin d'éviter de passer des heures au montage, ou pire encore, d'être déçu du résultat.

Soyez concis, simple et incitatif

La durée d'attention n'a jamais été aussi brève. Si vous êtes allé aussi loin dans la lecture de cet article, je vous en félicite ! C'est un fait, les spectateurs ont tendance à se désintéresser assez rapidement. Afin de mettre toutes les chances de votre côté et de vous assurer qu'ils reçoivent votre message dans sa totalité, il faut pouvoir retenir leur attention. Vous devez privilégier la brièveté et surtout, la simplicité de votre vidéo. Si vous avez du mal à exprimer clairement votre message, comment pensez‑vous que le spectateur réagira ? Il abandonnera probablement la lecture de la vidéo pour se tourner vers un contenu plus attractif. Nombre d'entreprises et de médias rivalisent, tout comme vous, pour capter l'attention des spectateurs. Donnez à ces derniers une bonne (et brève) raison de s'intéresser à vous plutôt qu'aux autres.

Concluez par un call‑to‑action

Terminez votre vidéo en beauté, sans vous éterniser sur la conclusion. Au fil de la vidéo, vous avez expliqué aux spectateurs ce que vous souhaitez qu'ils sachent ou qu'ils fassent. À la fin, répétez‑le leur une dernière fois. Rapidement, brièvement, de sorte que leur souvenir en soit marqué durablement.

Restez vous‑même

Vous connaissez vos clients mieux que quiconque. Adressez‑vous donc à eux de manière naturelle, et utilisez un ton cohérent avec l'image de votre marque. Que vous soyez une entreprise déjà bien établie préparant sa campagne pour un projet de renommée internationale, ou une start‑up qui cherche à se faire connaître, le même conseil s'applique : restez vous‑même.

Veillez à ne pas revêtir une personnalité différente dans vos vidéos. En effet, cela pourrait vous porter préjudice, car les clients ne sont pas dupes et détectent facilement l'hypocrisie. Il n'y a rien de plus désagréable que de percevoir une once de désespoir dans un message. En outre, il est plus simple de rester vous‑même. Vous vous connaissez mieux que personne, alors pourquoi ne pas en tirer parti ?

Déterminez et respectez votre objectif

Réaliser des vidéos, ce n'est pas sorcier. Il existe pourtant une raison de confier cette tâche à des professionnels. Que vous réalisiez vos vidéos en interne ou que vous fassiez appel à une entreprise tierce, vous devez toujours garder leur objectif en ligne de mire et savoir comment vous allez tenir vos promesses.

 

Cet article a été rédigé par Justin Lenart du site Business2Community et a été acquis sous licence via le réseau d'édition NewsCred. Pour toute question relative à la licence, merci de contacter legal@newscred.com.

 

*Données internes Twitter


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