Annonce concernant la suite de produits publicitaires Twitter remaniée

Sarah Gallagher
Par Sarah Gallagher
Mises à jour produits
Suite de produits publicitaires Twitter

Nous sommes ravis d'annoncer que nous avons renommé notre suite de produits publicitaires afin de simplifier et de clarifier les offres Twitter dans ce domaine. Nous avons tenu compte des commentaires des annonceurs qui nous suggéraient d'utiliser un langage plus clair et plus simple, qui correspond mieux à leurs attentes en matière de publicité. Pour ce faire, nous avons entamé un parcours visant spécifiquement cet objectif. 

Au terme d'un long processus de recherche et de découverte, nous avons reclassifié et renommé l'intégralité de notre suite de produits publicitaires. Nous sommes passés de plus de 22 noms de formats publicitaires différents à seulement 5 catégories de publicités, auxquelles un ensemble de fonctionnalités correspondantes peut être appliqué. 

Les nouvelles catégories sont les suivantes : 
  • Promoted Ads : ces formats peuvent comporter des images, des vidéos et diverses fonctionnalités publicitaires. Ils peuvent être utilisés de plusieurs façons à chaque étape du funnel marketing. 
  • Follower Ads : ce format permet de promouvoir un compte auprès d'un public ciblé afin d'augmenter la notoriété d'une marque et d'attirer de nouveaux abonnés.
  • Twitter Amplify : grâce à Twitter Amplify, les annonceurs peuvent aligner leurs publicités sur le contenu vidéo premium des éditeurs les plus appropriés. 
  • Twitter Takeover : cette catégorie inclut les meilleurs emplacements premium à la portée la plus étendue, qui stimulent les résultats sur l'ensemble du funnel grâce à une visibilité optimale sous les onglets Fil et Explorer.
  • Twitter Live : grâce à Twitter Live, les annonceurs peuvent diffuser leurs plus grands moments dans le monde entier, et permettre à leur audience de se joindre à eux en temps réel.

Au sein de chacune de ces 5 catégories, nous avons identifié des sous-catégories qui représentent des formats spécifiques que les annonceurs peuvent choisir pour leur campagne ou ajouter à un plan média. Par exemple : 

  • Twitter Takeover correspond à notre catégorie de produits de visibilité →Timeline Takeover, Trend Takeover et Trend Takeover+ sont les produits individuels qui relèvent de cette catégorie → Les fonctionnalités des publicités Twitter, tels que les Branded Hashtags, peuvent être ajoutées à ces produits individuels pour augmenter la portée et l'engagement d'une campagne.  

Ces changements représentent une consolidation importante, et nous sommes convaincus qu'il sera, grâce à eux, encore plus facile pour les annonceurs de lancer une nouveauté et de s'associer à l'actualité sur Twitter. Voici un résumé simplifié de notre nouvelle suite de produits publicitaires renommés :

Suite de produits publicitaires Twitter
Où ces changements seront-ils visibles ?

Ces changements n'entreront pas en vigueur tous en même temps. Vous constaterez que les anciens noms de nos produits seront éliminés progressivement au cours des prochains mois. Les nouveaux noms figurent déjà dans notre nouvel Éditeur de Tweets, et nous continuons à améliorer l'utilisation du Gestionnaire de Publicités qui, associé à ces changements, facilitera la configuration et la gestion des campagnes. Nous sommes ravis à l'idée que ces changements faciliteront la participation des annonceurs et des professionnels à la conversation publique et nous avons hâte de voir ce que vous en ferez !

Tweetez @TwitterBusiness pour nous faire part de vos commentaires !

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