Publicité vidéo sur Twitter : les bonnes pratiques

Nick Reese

By Nick Reese

septembre 24, 2018

Si une image vaut mille mots, quelle est la valeur d'une vidéo pour votre marque ? Grâce aux publicités vidéo Twitter, celle‑ci peut être bien supérieure à ce que vous pensez.

Pourquoi ? C'est simple : parce que ça fonctionne. Nous avons récemment analysé 3,7 millions de comptes et constaté que les Tweets comportant une vidéo génèrent 10 fois plus d'engagement que les Tweets sans vidéo. De plus, le coût par engagement des Tweets sponsorisés avec vidéo est inférieur de plus de 50 %, et les budgets publicitaires ont ainsi plus d'impact.*

Que vous filmiez votre première vidéo ou que vous disposiez déjà d'une stratégie, voici quelques astuces pour tirer le meilleur parti de votre publicité vidéo sur Twitter.

Évitez tout démarchage agressif

Comme l'avait écrit le légendaire publicitaire Howard Gossage : « Les gens ne lisent pas les publicités. Ils lisent ce qui les intéresse, et il s'agit parfois d'une publicité ». De la même façon, les gens ne viennent pas sur Twitter pour trouver des publicités, mais pour trouver quelque chose d'intéressant. Parfois, ce peut être votre publicité. 

Faites en sorte que votre vidéo ressemble à du contenu organique et soit pertinente pour les personnes qui viennent sur Twitter. Les vidéos d'actualité, d'information, d'explications ou d'instructions fonctionnent toutes bien sur Twitter, tout comme les vidéos amusantes. Elles doivent constituer la base de votre contenu vidéo.

Faites des tests de durée

Si 93 % des vues de vidéos sur Twitter ont lieu sur un appareil mobile, cela ne signifie pas que les gens sont forcément pressés. La plupart des vidéos que nous avons analysées faisaient moins de 30 secondes, mais ce sont les vidéos d'une durée comprise entre 60 et 90 secondes qui ont généré le plus d'engagement.* N'ayez pas peur de faire des tests pour voir ce qui fonctionne avec votre message et votre audience.

Rédigez des Tweets courts

Quelle que soit la durée de votre vidéo, le texte du Tweet doit rester bref. Les vidéos accompagnées d'un Tweet très court ont généré une mémorisation de la marque et du message et une durée de visionnage globale 13 % plus élevées par rapport aux Tweets plus longs.*

Adaptez‑vous aux mobiles

La très grande majorité des vues ayant lieu sur des smartphones, préparez votre contenu en conséquence. Utilisez des légendes ou sous‑titres pour que le message de vos publicités vidéo mobiles passe même si l'utilisateur les voit sans le son. Par ailleurs, assurez‑vous que votre vidéo est téléchargée au format adapté pour qu'elle apparaisse correctement dans le fil.

Adaptez votre vidéo à votre objectif

Gardez l'objectif de votre vidéo en tête quand vous sélectionnez le format de la publicité. Pour les marques qui cherchent à booster leur notoriété, les publicités vidéo in‑stream permettent de diffuser une publicité avant la vidéo d'un éditeur sur Twitter. Ce format augmente la mémorisation des publicités de 70 %. Il génère en outre une intention d'achat 6 % plus élevée par rapport à celle des personnes qui n'ont pas été exposées aux publicités vidéo.

Une carte de site Web vidéo peut quant à elle générer des conversions en utilisant votre publicité vidéo pour renvoyer immédiatement les utilisateurs sur votre landing page. Nous avons constaté qu'une carte de site Web vidéo génère un taux de clics deux fois plus élevé par rapport au benchmark des publicités vidéo sur mobile.

Téléchargez le Guide Twitter pour les agences et découvrez pourquoi Twitter est la plateforme vidéo publicitaire idéale pour vous comme pour vos clients.

*Données internes Twitter


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