7 informations utiles fournies par les Statistiques Twitter

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Planifier votre stratégie éditoriale Twitter pour optimiser l'exposition et l'engagement demande beaucoup de travail, même si vous êtes un marketeur expérimenté. Heureusement, vous disposez de données très utiles sur votre compte, vos abonnés et la communauté Twitter dans son ensemble, qui facilitent le processus de planification. 

Les Statistiques Twitter vous donnent une foule d'informations grâce auxquelles vous créerez des Tweets capables de trouver un écho auprès de votre audience cible. Vos données Twitter vous renseignent sur les sept points ci‑dessous.

Impressions des Tweets

Dans la section Tweets, vous trouverez une liste de tous vos Tweets et le nombre d'impressions. Vous pouvez voir les performances d'un Tweet donné, ainsi que les impressions cumulées sur les derniers mois ou sur 28 jours. Tirez parti de ces informations en exploitant de nouveau les Tweets qui ont généré le plus d'impressions, ou en créant des Tweets sur un sujet similaire.

Vous pouvez aussi utiliser la présentation du cumul pour comparer l'activité sur plusieurs mois. Sur un mois où les impressions ont été plus élevées, qu'avez‑vous fait différemment ? Avez‑vous tweeté plus souvent ? Penchez‑vous sur la question pour reproduire les mois qui ont généré un grand nombre d'impressions. Une autre option est de tester les Tweets sponsorisés, grâce auxquels votre contenu touchera plus de monde.

Engagements avec les Tweets et taux d'engagement

Outre les impressions, la section Tweets montre aussi l'engagement avec vos Tweets, ou le nombre d'interactions qu'ils ont suscité, ainsi que le taux d'engagement, calculé en divisant les engagements par les impressions. Si vos Tweets reçoivent peu d'engagement, repensez votre sujet et le format. Ajoutez par exemple une photo ou une vidéo à votre mix. Elles suscitent en général un engagement plus élevé.

Meilleurs Tweets

Chaque mois, votre tableau de bord Statistiques affiche votre meilleur Tweet et votre meilleur Tweet avec média (en fonction du nombre d'impressions). Cliquez sur Voir l'activité sur Twitter pour afficher les différents engagements : ouvertures des détails, clics sur le lien, clics sur le profil, et plus encore.

L'affichage au même endroit de tous vos meilleurs Tweets par mois vous permet de voir ce qu'ils ont en commun et d'en tirer des conclusions. Adoptent‑ils tous le même ton ? Contiennent‑ils tous des émojis ? Vous allez ainsi déterminer ce qui trouve un écho auprès de votre audience. 

Croissance du nombre d'abonnés

Dans le tableau de bord des abonnés, vous pouvez suivre l'augmentation de votre nombre d'abonnés sur les 30 derniers jours, ainsi que le nombre de nouveaux abonnés par jour. Si vous remarquez que vous avez gagné ou perdu plusieurs abonnés un jour donné, vérifiez bien ce que vous avez tweeté ce jour‑là pour essayer d'en déterminer la cause. Vous pouvez aussi mener une campagne d'abonnés afin d'obtenir de nouveaux abonnés engagés.

Visites du profil

Le nombre de visites sur votre profil Twitter est affiché en haut de votre tableau de bord Statistiques. Il porte sur une période de 28 jours et il est mis à jour quotidiennement. Une comparaison par rapport à la dernière période de 28 jours et un graphique présentant l'évolution de ces données sont également à votre disposition.

Mentions

Outre les visites de votre profil, vous pouvez aussi voir vos @mentions sur les 28 derniers jours et au fil du temps. Votre meilleure mention, déterminée en fonction de l'engagement généré, est également affichée chaque mois avec un lien qui renvoie directement vers le Tweet en question pour plus d'informations. 

Performances des contenus vidéo

Si vous utilisez la vidéo dans le cadre de votre stratégie éditoriale, vous pouvez suivre les vues de vos vidéos, et mieux comprendre la façon dont les utilisateurs y réagissent. Par exemple, les regardent‑ils jusqu'à la fin ? 

Si vous souhaitez affiner votre stratégie Twitter, consacrer du temps à la compréhension de vos statistiques est un must. Pour commencer, consultez votre tableau de bord Statistiques Twitter.

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