5 astuces éprouvées pour des vidéos qui attirent l'attention

Marissa Window

Par Marissa Window

septembre 10, 2018

L'intégration de vidéos à votre stratégie éditoriale rend votre message plus mémorable et augmente l'engagement. Les Tweets comportant une vidéo génèrent dix fois plus d'engagements que les Tweets sans vidéo. Et le coût par engagement des Tweets sponsorisés avec vidéo est inférieur de 50 %. En bref, utiliser la vidéo dans vos campagnes peut les rendre plus abordables.**

Quels sont les éléments qui permettent à une vidéo de sortir du lot ? Suivez ces bonnes pratiques et téléchargez notre check‑list pour produire des vidéos qui généreront un souvenir durable.

Attirez l'attention de l'audience

Piquez la curiosité dès le départ ou intégrez une suite d'actions dynamiques pour retenir l'attention des utilisateurs dans les toutes premières secondes.

Comment procéder ? Voici quelques idées :

  • Des premières images qui piquent la curiosité
  • Un gros plan 
  • Un graphique qui éveille l'intérêt
  • Des mouvements ou actions rapides

Placez le logo dès le début 

Intégrez le logo de votre marque ou votre produit au début de votre vidéo pour booster l'association à la marque.

Montrez des personnes

Les utilisateurs sont naturellement attirés par les visages humains. Il est prouvé que le fait d'inclure des personnes dans les premières images augmente de manière significative les taux de vue et génère une rétention deux fois supérieure.**

Racontez quelque chose

Présentez un problème et apportez‑lui une solution dans votre vidéo. Votre suite d'événements doit être facile à suivre pour les utilisateurs.

Incluez des légendes

93 % des vidéos Twitter étant vues sur des appareils mobiles, il est important de prévoir une stratégie de visionnage sans le son .* Pensez à quand vous êtes dans les transports en commun ou dans une file d'attente et que vous n'avez pas vos écouteurs. Utilisez des légendes et des indices visuels pour que l'utilisateur regarde la vidéo jusqu'à la fin et qu'elle soit facile à comprendre.

Vous avez besoin d'inspiration ? Voyez comment les marques ci‑dessous ont suivi les bonnes pratiques pour créer des contenus vidéo qui sortent du lot sur Twitter.

La marque de cosmétiques @glossier a montré comment utiliser ses produits dans une courte vidéo intégrant un storytelling fort, du texte superposé et un branding clair.

@WarbyParker a conçu une vidéo amusante pour informer au sujet de ses offres d'emploi. Celle‑ci montrait des membres de son équipe et intégrait des sous‑titres.

@Animoto a créé une vidéo d'astuces pour filmer une interview. Le fait d'inclure des personnes dans les premières images retient l'attention des utilisateurs, et les légendes permettent de suivre facilement la vidéo.

 Des questions ? Suivez @TwitterBusiness pour d'autres conseils marketing.

*Données internes Twitter, 2018
**Nielsen, DAN + Twitter Video Content Best Practices Research


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