Au‑delà du « J'aime » : 4 façons de suivre les performances de vos Tweets

Liz Alton

Par Liz Alton

août 13, 2018

Les Statistiques Twitter devraient jouer un rôle important dans votre stratégie sur les médias sociaux. Découvrez ici comment aller au‑delà des « vanity metrics » pour une véritable compréhension des performances de vos Tweets. Suivez ces stratégies et intégrez‑les pour créer vos Tweets, les évaluer et les planifier.

Association à l'audience

Connaissez‑vous bien votre audience ? Avec les Statistiques Twitter, voyez dans quelle mesure votre contenu correspond à son profil. L'analyse de l'audience vous permet d'en savoir plus sur vos abonnés et de connaître :

  • Leurs caractéristiques démographiques
  • Leurs centres d'intérêt
  • Leur empreinte mobile
  • Leurs habitudes d'achat

Par exemple, des informations sur les émissions de télévision favorites de vos abonnés peuvent vous aider à trouver des références originales qui leur parleront.

Engagement

L'engagement vous indique rapidement si vous tweetez dans le vide ou si votre contenu trouve son public. Les signes d'engagement incluent les commentaires, les Retweets, les J'aime et les mentions. Tirez plus d'infos de vos indicateurs d'engagement :

  • En trouvant des exemples de contenus qui suscitent divers types d'engagement
  • En recherchant des tendances d'engagement. Qu'est‑ce qui fait réagir votre audience ?
  • En évaluant votre taux d'engagement, avec notamment la tendance au fil du temps. Quel est votre nombre de Retweets, divisé par le nombre d'impressions ?

Analysez votre visibilité et la portée de votre compte

Plus d'abonnés, ce n'est pas forcément mieux. Toutefois, se pencher sur la croissance et la visibilité de votre compte peut vous aider à comprendre si votre audience augmente. Dans les Statistiques, étudiez les tendances liées aux éléments suivants :

  • Tweets
  • Impressions
  • Visites du profil
  • Mentions organiques
  • Croissance du nombre d'abonnés

Quand ceux‑ci augmentent ou restent stables, votre stratégie actuelle fonctionne bien. S'ils diminuent, il est temps de revoir votre contenu et votre association à l'audience.

Suivi des conversions

Évaluer les résultats hors plateforme est un défi du marketing sur les médias sociaux. Suivre les conversions peut vous aider à comprendre si votre contenu suscite des actions. En utilisant des website tags, il est possible de suivre les événements tels que les clics menant à votre site et le comportement sur les pages, et d'en savoir plus sur le comportement d'audiences spécifiques. Avec du contenu et des sites optimisés pour les conversions, vous pourrez déterminer si vos calls‑to‑action fonctionnent et s'ils jouent un rôle dans vos ventes, vos profits et d'autres éléments importants pour votre entreprise.

Prêt à plonger dans vos chiffres pour voir les performances de vos Tweets ? Consultez vite vos Statistiques Twitter.

 


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