4 façons de faire du storytelling de marque sur Twitter

Nick Reese

By Nick Reese

avril 11, 2019

En matière de marketing, certains canaux se prêtent mieux au storytelling que d'autres. Une publicité pendant Roland‑Garros ou une brochure luxueuse sont idéales pour un storytelling recherché, propre à susciter des émotions, alors que les panneaux d'affichage permettent difficilement de faire passer autre chose qu'un simple slogan.

Dans ces conditions, comment faire du storytelling sur Twitter, une plateforme caractérisée au départ par la concision des messages ? Si les marques continuent d'utiliser Twitter pour partager leurs réactions sur le moment, ou des Tweets courts redirigeant leurs abonnés vers d'autres contenus, nombre d'entre elles ont exploré différentes manières de se servir de notre plateforme pour un storytelling de marque plus abouti.

Tweetez des vidéos

La vidéo est la première manière de faire du storytelling, et peut‑être la plus efficace. Des études internes menées par Twitter montrent que les utilisateurs regardent plus d'un milliard de vidéos par jour sur Twitter, et que les Tweets comportant une vidéo génèrent dix fois plus d'engagements que les Tweets sans. 

Consultez ces astuces pour créer des vidéos qui sortent du lot sur Twitter.

Passez en direct avec Periscope

La vidéo en direct donne à vos abonnés une opportunité de voir ce qui se passe dans les coulisses de votre entreprise, d'être aux premières loges lors de votre événement ou d'établir un lien authentique avec vos leaders d'opinion. Grâce à Periscope, vous pouvez facilement créer, publier et partager des vidéos en direct sur Twitter. Il n'est pas nécessaire de disposer d'un équipement professionnel pour commencer à diffuser : un smartphone suffit. 

Découvrez comment d'autres marques ont utilisé des vidéos en direct Periscope pour faire du storytelling sur Twitter.

Dites plus avec la fonctionnalité de discussion

Si un seul Tweet peut être le vecteur d'une déclaration efficace, vous passez tout de même à côté de nombreuses techniques de storytelling. Toutefois, grâce à la fonctionnalité de discussion, vous pouvez publier plusieurs Tweets qui se suivent et créer un arc narratif comportant un début, un milieu et une fin. Vous instaurez ainsi une tension dramatique, tout en donnant plus de détails. Quand vous tweetez une discussion, vos abonnés peuvent retweeter et commenter les Tweets les plus pertinents qui la composent, ce qui vous permet de générer plusieurs niveaux d'engagement. 

Découvrez comment créer des discussions pour développer votre storytelling.

Utilisez les Moments Twitter intelligemment

Les Moments Twitter vous permettent de réunir vos Tweets et des Tweets d'autres personnes autour d'un sujet, d'une conversation ou d'un événement relatif à votre marque, quels qu'ils soient. Par exemple, si vous organisez une conférence d'utilisateurs et si vous avez lancé plusieurs nouveaux produits, vous pouvez rassembler les Tweets sponsorisant ces nouveaux produits et les réactions de vos plus grands fans. Vous avez ensuite la possibilité de sponsoriser votre Moment à tous vos abonnés pour augmenter votre notoriété et susciter l'engagement. 

Découvrez les bonnes pratiques pour créer un Moment Twitter de qualité.

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