3 raisons de tester le ciblage de conversations sur Twitter

Erin Fishman

By Erin Fishman

December 17, 2018
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Les clients qui voient des publicités jugées pertinentes sont plus susceptibles d'interagir avec la marque en question. Cela n'est pas surprenant. Il est donc capital que votre contenu soit intéressant et spécifique.

Grâce aux nouvelles options de Twitter centrées sur la discussion, il n'a jamais été aussi facile de s'adresser directement aux personnes qui tweetent sur des sujets importants pour votre marque, interagissent avec ceux‑ci ou s'y intéressent. Nous avons récemment lancé le ciblage de conversations, un outil qui scanne des milliers de conversations sur Twitter pour atteindre les audiences en fonction des conversations auxquelles elles participent activement.

En nous basant sur les commentaires des marques qui ciblent des mots‑clés et hashtags, nous avons développé une façon plus simple pour les annonceurs d'utiliser cette méthode à grande échelle sur Twitter. Voici trois des avantages liés à ce type de ciblage de conversations sur Twitter.

Gagnez du temps

Le temps est une ressource inestimable pour les équipes marketing, quelle que soit leur taille. Le ciblage de conversations rationalise le processus manuel de veille sociale : grâce à lui, vous ne perdez plus de temps à rechercher les conversations contenant des mots‑clés et hashtags spécifiques. Plutôt que de garder toute la journée un onglet ouvert sur la discussion autour du hashtag #sports afin de rassembler des résultats, il suffit de sélectionner Sujets de conversation > Sports dans le champ de ciblage pour agréger automatiquement la discussion pertinente sur ce sujet. Les listes de mots‑clés dans des feuilles de calcul, c'est terminé !

Bonne pratique : si vous avez des difficultés à déterminer les conversations à cibler, identifiez 10 à 15 sujets qui font l'objet d'une attention importante toute l'année.

Ciblez avec précision

Si votre marque ou produit porte un nom commun, comme « raincloud » (« nuage de pluie » en anglais), vous aurez peut‑être des difficultés à filtrer les discussions d'ordre général (sur la météo dans cet exemple) et celles portant sur votre marque. L'outil de ciblage est capable de chercher dans des milliers de conversations dynamiques pour vous permettre de profiter de toutes les opportunités majeures d'engagement. Vous avez aussi la possibilité de cumuler plusieurs sujets, en identifiant les plus importants en cas de recoupement. Les sujets de conversation sont mis à jour de manière dynamique et font l'objet d'un suivi actif pour une précision garantie.

Parfois, le moment ou le contexte sont déterminants. Le ciblage de conversations repose sur une compréhension sémantique complète pour désambiguïser les conversations à cibler.

Bonne pratique : pour le ciblage de conversations, nous remontons jusqu'à 28 jours en arrière. Notre système inclut les utilisateurs qui ont tweeté sur un sujet, ont interagi avec ou s'y sont intéressés jusqu'à 28 jours auparavant. Bien que le ciblage de conversations soit mis à jour de manière dynamique, vous devrez peut‑être modifier vous‑même les conversations que vous ciblez si elles ne sont plus appropriées.

Boostez votre portée

Le ciblage de conversations est un type de ciblage supplémentaire, c'est‑à‑dire qu'il augmente la taille de votre audience potentielle. Il tient compte des Tweets, de l'engagement et de ce que les utilisateurs voient sur Twitter pour vous permettre d'atteindre l'audience la plus large possible.

Consultez notre page Ciblage de conversations pour en savoir plus.

 

 


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