Tendance sponsorisée

Mettez votre marque en avant parmi les principales tendances Twitter pendant 24 heures

Vous souhaitez en savoir plus sur les tendances sponsorisées ?

Qu'est‑ce qu'une tendance sponsorisée ?

Une tendance sponsorisée s'affiche de manière exclusive et pendant 24 heures en haut de la liste des principales tendances Twitter et dans l'onglet Explorer sur les appareils mobiles, que les utilisateurs consultent pour savoir ce qui se passe en temps réel. Son impact est très important. 

Conjointement avec des Tweets associés dotés de médias qui s'affichent dans le fil d'actualités, les tendances maximisent la visibilité et la conversation autour d'un sujet, lancement ou événement donné.

Success story : SiriusXM Canada

La tactique Twitter associant une tendance sponsorisée et First View offre une envergure, une portée, une fréquence et des taux d'engagement que les autres plateformes n'ont pas pu égaler.

Dylan Draper, Supervisor of Paid Social chez SOCIETY@ME, Media Experts

Fonctionnement des tendances sponsorisées

Les tendances sponsorisées s'affichent au premier ou second emplacement de la section Tendances pour vous de l'onglet Explorer et dans le module Ce qui se passe sur twitter.com. Lorsqu'un utilisateur clique sur une tendance sponsorisée, un Tweet de votre marque s'affiche en haut des résultats de recherche, suivi de Tweets authentiques directement issus de la conversation autour de la tendance.

Chaque tendance sponsorisée se compose de trois éléments clés : le #hashtag (20 caractères maximum), la description de la tendance (facultative, 70 caractères maximum) et les Tweets associés. Les tendances sont diffusées pendant 24 heures et touchent tout le monde dans le pays ciblé de minuit à minuit. Les Tweets associés s'affichent dans le fil des utilisateurs, favorisent les interactions et permettent de maximiser la portée et l'impact.

Une tendance sponsorisée peut également être associée à First View ou mise à niveau vers une tendance sponsorisée Spotlight pour optimiser votre impact.

Quand utiliser des tendances sponsorisées

Les tendances sponsorisées sont idéales en complément du lancement d'une nouveauté ou de la promotion d'un événement majeur à grande échelle. Annoncer votre nouvelle sur Twitter avec une tendance sponsorisée peut booster considérablement votre notoriété, susciter de l'intérêt et inspirer la conversation autour du lancement d'un produit, d'une application ou d'un message, ou encore d'une nouvelle promotion.

Les tendances sponsorisées profitent également aux marques qui souhaitent s'associer à l'actualité en optimisant la découverte, en renforçant la pertinence et en assurant une proximité avec les tendances prévues ce jour‑là, comme un événement populaire ou sportif, un jour férié, une journée nationale sur un sujet donné ou des actualités sectorielles.

Fonctionnalités clés

  • Un placement premium : soyez bien présent là où les utilisateurs viennent pour savoir ce qui se passe.

  • Une propriété exclusive : bénéficiez de la propriété pendant 24 heures de la liste des principales tendances et de l'onglet Explorer. Seul un client par jour et par pays peut diffuser une tendance sponsorisée.

  • Une portée très large : sensibilisez à grande échelle sur un sujet, un lancement ou un événement grâce à des Tweets associés.

  • Lancez la conversation sur votre marque grâce à votre propre #hashtag personnalisé et aux Tweets avec média associés dans les fils.

  • Veillez à la proximité avec les tendances organiques prévues ce jour‑là : événement populaire, jour férié ou lancement d'un concurrent.

  • Réservation possible et tarif forfaitaire : les tendances sponsorisées sont faciles à planifier et à acheter à l'avance, et permettent d'améliorer le CPM.

Bonnes pratiques pour les contenus

  • Intégrez votre contenu : placez le hashtag de la campagne dans vos contenus (photos, vidéos, GIF, etc.). Épinglez un Tweet pertinent en haut de votre page pour les utilisateurs qui cliquent sur votre profil afin de veiller à la cohérence de leur expérience.

  • Entretenez le buzz : prolongez la conversation et l'engagement créés par la tendance sponsorisée en diffusant des campagnes supplémentaires avec le même hashtag les jours suivant la tendance.
  • Tirez parti de l'audience : utilisez le ciblage des utilisateurs engagés avec des Tweets dans de futures campagnes pour recibler les utilisateurs qui ont interagi avec votre tendance sponsorisée ou l'ont vue. Vous capitaliserez ainsi sur cette audience qualifiée.

Mesure des performances

Suivez des indicateurs dédiés à la tendance sponsorisée dans le Gestionnaire de Publicités, notamment les impressions de la tendance, les mentions, les affichages de Tweets, les impressions des Tweets associés, le taux d'engagement, les impressions du hashtag de votre tendance sponsorisée et les clics sur ce hashtag.

En outre, vous pouvez utiliser des études d'effet sur la marque pour mesurer les performances de la partie « Tweet associé » de votre achat de tendance sponsorisée qui s'affiche dans le fil d'actualités et dans les résultats de recherche.

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