Publicités Twitter

Campagne de trafic sur un site Web

Clics sur un site Web sur la plateforme Publicités Twitter

Prêt à faire de la publicité sur Twitter ?

Générez du trafic qualifié sur votre site

Augmentez le trafic vers une page Web donnée et incitez les visiteurs à agir une fois sur celle‑ci, qu'il s'agisse de lire votre dernier communiqué de presse ou de rediriger des audiences vers une page d'abonnement. Ce type de campagne tire parti des signaux de données propres à Twitter pour identifier les audiences les plus susceptibles d'agir sur votre site.

Campagne de trafic sur un site Web

Récentes actualités

Consultez notre article de blog le plus récent sur l'amélioration des performances d'un site, où nous abordons en détail trois produits : l'optimisation des visites du site, l'analyse agrégée et le Gestionnaire d'Événements.

Nous lançons une première offre d'analyse agrégée pour les campagnes à la performance. Son but est de fournir des indicateurs de conversion en agrégeant les événements pour les audiences ayant désactivé le suivi sur les appareils iOS. 

Dans les rapports du Gestionnaire de Publicités Twitter, vous pouvez consulter une vue agrégée des indicateurs de site et des événements de conversion et bénéficier ainsi d'une vue plus complète des résultats de votre campagne. Pour en savoir plus, cliquez ici.

  • Conditions préalables : 
    • Website tag Twitter Javascript installé : il permet à Twitter de suivre les actions que les audiences effectuent sur votre site et de les attribuer à vos campagnes de publicités Twitter. 
      • Click ID est un paramètre ajouté aux website tags Twitter Javascript. Ce paramètre d'URL est ajouté automatiquement aux URL de votre campagne publicitaire si la version Javascript du website tag Twitter est configurée. 
    • Événement de conversion de visite de site configuré : vous pouvez ainsi indiquer à Twitter les visites de site spécifiques que vous souhaitez suivre sur vos landing pages. 
  • Pour bien utiliser cette analyse : 
    • Veillez à suivre et implémenter correctement les conditions préalables nécessaires pour bénéficier des avantages de ce produit. 
  • Recommandations : 
    • Remarque : les recommandations ci‑dessous sont tirées de tests A/B que nous avons effectués avec des annonceurs. Pour vous assurer que vos campagnes répondent aux attentes en matière de performances, nous vous suggérons d'expérimenter différents leviers que vous pouvez utiliser lors de l'optimisation de campagnes et de découvrir la combinaison qui vous convient. 
    • Mesure : 
      • Le website tag de Twitter s'appuie actuellement sur des règles d'URL pour suivre et mesurer efficacement les conversions. 
      • Cela permet de s'assurer que les conversions de visite de site sont rapportées avec plus de précision. 
      • Assurez‑vous que vos règles d'URL sont configurées correctement et suivent les conversions de visite de site que vous souhaitez mesurer. 
        1. Les URL suivantes doivent correspondre afin que Twitter puisse suivre et attribuer l'URL des visites de site dans l'événement Visite de site faisant l'objet de votre optimisation

2. URL vers laquelle vous redirigez dans la configuration de votre campagne

3. URL où le website tag Twitter se déclenche. Twitter ne dispose pas d'une visibilité complète sur cet élément, mais vous pouvez consulter votre équipe d'ingénierie/technique.

  • Ressources : 
  • Enchères : 
    • Enchère automatique est le type d'enchère par défaut. Nous avons constaté les résultats les plus positifs en cas d'association à l'optimisation des visites du site, car cela a conduit à une utilisation régulière du budget et au moindre coût à grande échelle. 
    • Le type Enchère maximale a été mis à jour pour vous permettre d'enchérir sur les événements Visite de site plutôt que sur les clics. 
    • Le passage à un modèle de facturation des impressions basé sur le CPM pour cette optimisation offre à notre système de livraison plus de flexibilité pour trouver des impressions qualifiées pouvant entraîner des visites de site à un coût par visite de site inférieur.
  • Ciblage : 
    • Utilisez des paramètres de ciblage plus larges tels que les audiences basées sur les abonnés, intérêts ou ressemblances. 
    • Cela donne à notre système plus de flexibilité pour trouver les audiences les plus susceptibles d'effectuer une conversion en visite de site.
    • Remarque : les audiences personnalisées ne comprennent pas les utilisateurs iOS 14.5 ayant choisi de ne pas partager des données. Gardez cela à l'esprit lors de la sélection de vos critères de ciblage. 
  • Durée et budget d'une campagne : 
    • Si vous rencontrez des problèmes de dépenses, commencez par des budgets quotidiens plus modestes, puis augmentez les dépenses progressivement.
  • Conditions préalables : 
    • Aucune action n'est requise de votre part, car le Gestionnaire d'Événements est la nouvelle source centralisée pour l'affichage et la configuration de vos événements de conversion Web. 
  • Pour bien utiliser cette analyse : 
    • Assurez‑vous que votre website tag Twitter est implémenté correctement. Une fois son implémentation terminée, vous pouvez gérer vos sources d'événement afin de créer des audiences pour le ciblage et configurer des événements de conversion pour informer Twitter des actions que vous souhaitez suivre sur votre site. 
    • Le Gestionnaire d'Événements affiche rapidement des mises à jour de statut indiquant si votre événement de conversion est implémenté correctement. S'il est mal implémenté, consultez les ressources ci‑dessous. 
  • Ressources : 
    • Twitter Pixel Helper : consultez cette ressource pour vérifier si votre website tag est configuré correctement et envoie des données à Twitter.
  • Le Gestionnaire d'Événements est accessible dans le Gestionnaire de Publicités en cliquant sur Outils > Gestionnaire d'Événements (auparavant suivi des conversions)
  • Capturez le code html nécessaire à la configuration de votre website tag Twitter :
  • Créer un événement de conversion : accédez à cette option sous Outils > Gestionnaire d'Événements > Source d'événement.

Pour les campagnes de clics sur un site Web, nous vous recommandons d'utiliser les formats publicitaires ultraperformants listés ci‑dessous :

  • Image Ads avec Website Buttons
  • Video Ads avec Website Buttons
  • Carousel Ads

Les cartes et les carrousels transforment le contenu de votre Tweet en un bouton menant vers la landing page de votre choix. Assurez‑vous que votre image ou vidéo est accrocheuse et cohérente avec le lien vers lequel vous dirigez. Cela permet de définir les attentes et de réduire les clics involontaires. Lorsque vous choisissez votre destination Web, n'oubliez pas d'envoyer les utilisateurs là où ils peuvent effectuer une action (par exemple, voir des produits, faire des achats, lire un article, s'inscrire à des emails, etc.).

Votre texte doit être cohérent avec votre contenu publicitaire et hors plateforme. Communiquez un sentiment d'urgence dans votre Tweet pour donner aux utilisateurs une raison d'agir et de cliquer immédiatement. Testez différentes options de call‑to‑action pour voir ce qui convient le mieux.

  • Nous vous recommandons de tester chaque stratégie d'enchère afin de déterminer celle qui génère les meilleures performances pour vos campagnes.
  • Enchère automatique est le type d'enchère recommandé par défaut pour tous les objectifs de groupe de publicités, car cela offre à notre système la plus grande flexibilité pour trouver des audiences qui effectueront une conversion en fonction de l'objectif de votre campagne.

Twitter offre des fonctionnalités de ciblage de pointe, telles que le ciblage de conversations et d'événements. Vous pouvez également cibler en fonction de l'appareil et du Wi‑Fi pour atteindre des audiences spécifiques utilisant certaines plateformes. 

Pour les campagnes de clics sur un site Web, nous vous recommandons de tirer parti du ciblage d'audiences personnalisées de type Activité sur le site Web pour toucher les visiteurs de votre site. Cette solution est configurée via le tag de suivi de site Web universel de Twitter et le paramètre Click ID. Une fois que vous avez établi une audience d'utilisateurs ayant réalisé une conversion sur votre site, vous pouvez également cibler des abonnés similaires à cette audience pour atteindre davantage de personnes.

Une fois votre campagne lancée, vous pouvez suivre les résultats en temps réel dans votre tableau de bord du Gestionnaire de Publicités. Les indicateurs importants à suivre comprennent les dépenses totales, les résultats (clics sur le lien), le coût par résultat (ou le coût par clic) et le taux de résultats.

Grâce au tag de suivi de site Web Twitter, le suivi des conversions multi‑appareils est également possible et vous pourrez mesurer le retour sur investissement de vos publicités en suivant les actions que les utilisateurs effectuent après avoir consulté vos publicités sur Twitter, ou après avoir interagi avec celles‑ci. En outre, le paramètre Click ID vous permettra d'obtenir une plus grande fiabilité dans les attributions après les visites et de réduire les écarts de mesure.

En fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre, vous pouvez également effectuer des études de mesure, telles que le gain de notoriété, l'attribution, le taux d'achat et l'impact sur les ventes.

Nous utilisons Twitter pour booster notre portée et le trafic sur notre site, dans le but de développer notre audience de prospection et de reciblage.

Cameron Huppertz, Digital Marketing & Social Media Strategist chez Patreon