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Campagne d'abonnés

Campagne d'abonnés sur la plateforme Publicités Twitter

Prêt à faire de la publicité sur Twitter ?

Développez votre communauté d'abonnés engagés et fidèles sur Twitter

L'objectif Abonnés vous permet de sponsoriser votre compte Twitter dans le fil pour attirer de nouveaux abonnés et élargir votre audience sur Twitter. Menez une campagne d'abonnés si vous souhaitez augmenter le nombre de clients potentiels qui suivent votre compte. 

Les abonnés sont très précieux pour une entreprise et ce type de campagne constitue un moyen facile d'accélérer la croissance de votre nombre d'abonnés. En augmentant ce dernier, vous développez une audience intéressée avec laquelle vous pourrez interagir et que vous pourrez utiliser pour amplifier votre message, aussi bien sur Twitter qu'en dehors. 

Vos abonnés sont également susceptibles de devenir des ambassadeurs de votre marque et des clients. Dès que vous avez obtenu des abonnés grâce à votre campagne, vous avez la possibilité d'interagir avec eux quotidiennement pour augmenter votre portée et favoriser le bouche‑à‑oreille, et pour générer du trafic Web, des achats, des leads, des téléchargements, etc.

Campagne d'abonnés

Bonnes pratiques

Formats publicitaires

Pour les campagnes d'abonnés, nous vous recommandons d'utiliser uniquement des Text Ads. En effet, les Tweets choisis pour ce type de campagne apparaîtront automatiquement sous la forme d'une carte d'abonnés (comme illustré ci‑dessous). Les images et les vidéos ne s'afficheront pas.

Carte d'abonnés Twitter

Texte

Étant donné que les campagnes d'abonnés sont plus efficaces avec des Tweets ne contenant que du texte, nous vous recommandons d'utiliser un texte court et convaincant. Voici ce que nous vous conseillons :

  • Utilisez un texte percutant et écrivez explicitement « Suivez‑nous » dans votre Tweet.
  • Expliquez aux utilisateurs pourquoi ils devraient vous suivre.
  • Rédigez une biographie claire et utilisez une image de bannière de qualité professionnelle sur votre profil.
  • N'ajoutez pas de liens superflus ni trop de hashtags, car ils détournent l'attention de l'utilisateur du bouton Suivre.

Stratégie d'enchère

Lorsque vous menez une campagne d'abonnés, seuls les abonnements dont vous avez bénéficié grâce à celle‑ci vous seront facturés. Les autres actions et engagements sont gratuits. Nous vous recommandons d'utiliser l'option Objectif d'enchère, car celle‑ci confère suffisamment de flexibilité pour enchérir avec succès sur les abonnés susceptibles de suivre votre compte, tout en restant proche ou en dessous de vos objectifs de coût par abonné.

Vous ne serez jamais facturé au‑delà du montant de votre enchère et, une fois votre budget atteint, votre campagne cessera automatiquement d'être diffusée. Twitter fournit également des suggestions d'enchères en temps réel lors de la configuration de votre campagne.

Recommandations de ciblage

Pour les campagnes d'abonnés, il est important de cibler de manière créative et d'inclure 10 à 20 @noms et intérêts que vos audiences sont susceptibles d'avoir. Pour commencer, il est utile de cibler les comptes semblables au vôtre, notamment ceux des concurrents et des influenceurs du secteur, ainsi que les abonnés similaires.

Nous vous recommandons également de créer des campagnes pour chacun de vos segments de clientèle afin d'adapter vos stratégies de communication et de contrôler vos enchères en toute indépendance. 

Mesurer les résultats

Une fois votre campagne lancée, vous pouvez suivre les résultats en temps réel dans votre tableau de bord du Gestionnaire de Publicités. Les indicateurs importants à suivre comprennent le CPF (coût par abonné), le nombre total d'impressions, le taux d'abonnement, la portée totale et les dépenses totales.

En fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre, vous pouvez également effectuer des études de mesure, telles qu'une vérification de l'audience et des sondages de marque.

Pour plus d'informations et de bonnes pratiques, téléchargez notre guide sur l'objectif Abonnés.

Campagnes d'abonnés réussies

La société spécialisée dans le soulagement de la douleur @Tiger_Balm_US fournit aux utilisateurs des raisons convaincantes de la suivre dans sa publicité.

Les Publicités Twitter nous ont aidés à gagner plus de 10 000 nouveaux abonnés intéressés par nos produits. En optimisant nos campagnes, nous avons réussi à faire baisser les coûts tout en créant une communauté d'ambassadeurs de la marque.

Cindy Irene, Community Manager chez Klix Digital