Publicités Twitter

Campagne d'engagements

Campagne d'engagements sur les Publicités Twitter

Prêt à faire de la publicité sur Twitter ?

Faites parler de votre marque

Les utilisateurs viennent sur Twitter pour découvrir et partager. L'objectif Engagements est conçu pour que plus de monde voie vos Tweets et vidéos, et interagisse avec ceux‑ci.

Les campagnes d'engagements rendent votre nom et vos produits très visibles aux yeux de votre audience. Elles permettent d'augmenter la notoriété de votre marque, de lancer des conversations et d'augmenter les chiffres d'engagement. Cela se traduit par plus de J'aime, de Retweets, de réponses, de visites sur votre profil, de clics sur le lien, etc. 

Utilisez ce type de campagne pour augmenter la visibilité des lancements, pour connecter votre marque à des événements et des influenceurs, et pour instaurer un dialogue entre vous et vos clients.

Campagne d'engagements

Bonnes pratiques

Formats publicitaires

Pour les campagnes d'engagements, nous vous recommandons d'utiliser les formats publicitaires ultraperformants listés ci‑dessous :

  • Text Ads
  • Image Ads
  • Image Ads avec Website Buttons
  • Video Ads
  • Video Ads avec Website Buttons
  • Carousel Ads
  • Moment Ads

Pour obtenir de meilleurs résultats, nous vous recommandons d'utiliser au moins trois formats publicitaires lorsque cela est possible. 

Contenu et texte

Rédigez un Tweet concis et simple, ayant un seul objectif. La brièveté est la clé du succès et la longueur idéale se situe généralement entre 50 et 100 caractères.

Pour les campagnes d'engagements, il est également important de publier un texte engageant, avec des questions, des sondages et des calls‑to‑action percutants, pour indiquer aux utilisateurs la marche à suivre.

Votre contenu doit comporter des visuels accrocheurs. Il doit également être bref (pas plus de 15 secondes pour les vidéos), montrer la marque en permanence et inclure une stratégie sans son. Vous pouvez sponsoriser des Tweets existants ou en créer de nouveaux spécifiquement destinés à la campagne.

Stratégie d'enchère

Dans une campagne d'engagements, seuls les engagements avec les Tweets vous seront facturés. Les Retweets, les réponses, les J'aime et autres comptent comme un engagement. Nous vous recommandons d'utiliser l'enchère automatique car elle s'effectue automatiquement en votre nom et maximise ainsi les chances de réussite de votre campagne. 

Vous ne serez jamais facturé au‑delà du montant de votre enchère et, une fois votre budget atteint, votre campagne cessera automatiquement d'être diffusée. Twitter fournit également des suggestions d'enchères en temps réel lors de la configuration de votre campagne.

Recommandations de ciblage

Twitter offre des fonctionnalités de ciblage de pointe, telles que le ciblage de conversations et d'événements. Essayez de tirer parti de vos contacts existants en téléchargeant des listes depuis votre système CRM ou en utilisant le reciblage des personnes engagées avec des Tweets pour diriger votre remarketing vers des groupes qui ont interagi avec votre contenu par le passé.

Nous vous recommandons également de définir des limites du nombre d'expositions par groupe de publicités pour optimiser la diffusion de vos publicités et maximiser la portée auprès de votre audience cible, au niveau d'exposition optimal.

Mesurer les résultats

Une fois votre campagne lancée, vous pouvez suivre les résultats en temps réel dans votre tableau de bord du Gestionnaire de Publicités. Les indicateurs importants à suivre comprennent le CPE, le taux d'engagement, le nombre total d'impressions, le nombre total d'engagements, les dépenses totales et la portée totale.

En fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre, vous pouvez également effectuer des études de mesure, telles qu'une vérification de l'audience, un sondage de marque et des études sur les ventes en ligne et hors ligne.

Pour plus d'informations et de bonnes pratiques, téléchargez notre guide sur l'objectif Engagements.

En plus d'avoir des taux d'engagement élevés, Twitter est flexible et facile à utiliser et à comprendre. En utilisant Twitter, nous avons pu facilement interagir avec notre audience cible et faire connaître nos services et nos offres.

Bilal Khauli, Digital Marketing Specialist chez Dice Marketing and Advertising