Campagne de réengagements avec une application

Réengagements avec une application sur les Publicités Twitter

Prêt à faire de la publicité sur Twitter ?

Promouvoir votre application est un excellent moyen de vous connecter aux utilisateurs sur mobile et de booster les réengagements.

Twitter est idéal pour trouver de nouveaux clients, et comme nous utilisons aussi la plateforme pour réengager les clients existants, la valeur ajoutée des installations est supérieure et les acheteurs reviennent davantage acheter dans l'application.

Sarah Bidnick, VP of Marketing chez TodayTix
Boostez les réengagements avec votre application

Grâce à une campagne de réengagements, incitez les utilisateurs à ouvrir votre application, à la mettre à jour ou à y effectuer une action. 

Votre audience passera facilement de Twitter à l'App Store ou à Google Play grâce aux cartes d'application ou aux carrousels. Ceux‑ci constituent un format publicitaire efficace qui présente à la fois votre contenu, les évaluations de l'application, le décompte des téléchargements, le prix, l'icône de l'application (sur iOS uniquement) et un call‑to‑action.

 

Fonctionnement

Créez votre carte d'application ou votre carrousel avec des visuels percutants, un slogan et du texte. Le décompte des téléchargements, le prix, l'évaluation et l'icône (sur iOS uniquement) de votre application seront automatiquement importés à partir des avis de l'App Store ou de Google Play en fonction de certains seuils (par exemple, l'évaluation n'est visible sur la carte d'application qu'à partir de quatre étoiles). 

Votre publicité apparaîtra à plusieurs endroits sur Twitter, notamment dans les fils d'actualités, les pages de profil et de détails des Tweets, les résultats de recherche et les applications sur Twitter Audience Platform. Elle sera marquée comme sponsorisée. Consultez le guide pas à pas pour commencer à créer une campagne de ce type.

Comment créer une carte d'application

  1. Accédez à ads.twitter.com et sélectionnez Contenus > Cartes. Si vous ne voyez pas ces onglets, vous devez d'abord ajouter un moyen de paiement à votre compte.  
  2. Cliquez sur Créer une carte et sélectionnez Carte d'application dans le menu déroulant.
  3. Choisissez entre Carte d'application avec image et Carte d'application vidéo.
  4. Entrez votre image ou vidéo. 

  5. Sélectionnez votre région géographique et votre call‑to‑action, puis suivez les étapes pour insérer le lien de téléchargement de votre application. 

  6. Donnez un nom à votre carte et cliquez sur Créer.

  7. Une fois la carte créée, elle apparaîtra dans votre bibliothèque de cartes. Passez le pointeur sur la carte souhaitée, cliquez sur l'icône Tweet, ajoutez le texte du Tweet et… tweetez !

Suivez ces spécifications et ces politiques pour obtenir de meilleurs résultats.

Bonnes pratiques

Comme les cartes d'application peuvent contenir des vidéos et des images, faites des tests avec trois à cinq options de contenus pour découvrir ce qui plaît le plus à votre audience. Actualisez‑les de temps en temps pour vous assurer que votre Tweet reste bien pertinent. Testez aussi différents textes et calls‑to‑action, en restant bref et en communiquant sur la valeur unique de votre application. 

Configurez le suivi des conversions sur mobile et effectuez une intégration avec SKAdNetwork, la solution d'attribution d'Apple, pour profiter d'une analyse plus approfondie et vous pencher de près sur votre retour sur investissement. N'oubliez pas de consulter les données de votre tableau de bord du Gestionnaire de Publicités et de tirer parti de nos outils de ciblage avancés. Profitez d'autres astuces d'optimisation pour obtenir de meilleurs résultats.

Informez‑vous sur iOS14 et l'évolution prochaine relative à son infrastructure AppTrackingTransparency.

Période d'apprentissage

Quand vous lancez une nouvelle campagne, nos systèmes cherchent pendant les trois à cinq premiers jours à trouver les meilleurs utilisateurs pour vos publicités. Nous appelons cette phase initiale d'exploration la période d'apprentissage.

Pendant cette période, nous vous conseillons vivement d'éviter d'apporter des modifications à votre campagne, pour optimiser l'apprentissage et l'étalonnage de nos systèmes. Au cours de cette phase, vous constaterez certainement que les performances fluctuent, avant de se stabiliser. Si elles ne sont pas au rendez‑vous à l'issue des trois à cinq premiers jours, nous vous suggérons d'augmenter vos enchères, d'élargir votre audience cible ou d'actualiser votre contenu.

Ce que vous payez

Vous payez uniquement les clics qui entraînent l'ouverture de votre application. Les autres impressions sont gratuites. 

Le coût par clic sur l'application dépend du budget et de l'enchère définis pour votre campagne, ainsi que du ciblage sélectionné. Vous profiterez de suggestions d'enchères en temps réel pendant le processus de configuration.

Bien qu'une campagne menée pour booster un indicateur en impacte souvent positivement d'autres, nous ne vous facturons pas les avantages qui ne relèvent pas de l'objectif initial.

Boostez les conversions au sein de votre application

Les bonnes pratiques pour réussir

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