Twitter Amplify

Campagne de vues d'un pre‑roll

Twitter Amplify

Prêt à faire de la publicité sur Twitter ?

Tirez parti de contenus d'éditeurs premium pour sponsoriser vos vidéos

Près de la moitié des personnes qui viennent sur Twitter chaque jour suivent nos éditeurs Amplify Pre‑Roll*. L'utilisation de Twitter Amplify pour s'associer à l'actualité augmente la notoriété de la campagne de 68 % et l'association du message de 24 %**.

Votre audience cible regarde déjà des vidéos en quantité phénoménale. Les campagnes Amplify vous aident à développer la pertinence de votre marque et à l'associer aux intérêts de vos clients, tout en offrant des personnalisations et des mesures intégrées de sécurité des marques. Votre vidéo pre‑roll ou votre sponsoring de marque seront associés à certains des meilleurs contenus vidéo des éditeurs les plus regardés et les plus prometteurs au monde.

La disponibilité des solutions Twitter Amplify varie en fonction des régions et des marchés. Veuillez nous écrire à l'adresse advertiserhelp@twitter.com pour vérifier la disponibilité.

Amplify Pre‑Roll

Bonnes pratiques

Formats publicitaires

Pour les campagnes de vues d'un pre‑roll, vous pouvez choisir entre nos formats publicitaires Amplify Pre‑Roll et Amplify Sponsorships :

  • Amplify Pre‑Roll vous permet de choisir les catégories de contenus vidéo (parmi plus d'une quinzaine) avec lesquelles votre publicité sera diffusée, y compris certaines Curated Categories sur les marchés où elles sont disponibles.
  • Amplify Sponsorships vous propose une association privilégiée avec un éditeur lors d'une période de votre choix ainsi que le contrôle des Tweets pour la durée de la campagne.

Associer les formats Amplify à d'autres formats publicitaires augmente également les chances de réussite de votre campagne. Dans la mesure du possible, utilisez au moins trois formats publicitaires pour obtenir de meilleurs résultats.

Contenu

Les campagnes pre‑roll ne comprennent pas de texte, car elles privilégient le contenu vidéo. Veillez à bien garder à l'esprit le principe d'un pre‑roll : une miniature de l'éditeur occupera le coin inférieur droit, avec un bouton Passer disponible au bout de 6 secondes, un compte à rebours s'affichera en bas à gauche et le logo de votre compte apparaîtra dans le coin supérieur gauche de la vidéo.

Selon une étude EyeSee, les vidéos optimisées pour Twitter grâce à nos bonnes pratiques de contenu augmentent l'engagement émotionnel de 33 %. Découvrez ci‑dessous quelques‑unes de ces bonnes pratiques :

  • Limitez la durée de votre vidéo à 15 secondes pour maximiser l'impact de votre image de marque.
  • Captez rapidement l'attention de l'utilisateur en intégrant du mouvement ou des talents dans les toutes premières secondes de votre vidéo.
  • Incluez des sous‑titres ou une autre stratégie sans son.

La sécurité des marques

Avec les campagnes pre‑roll, vous avez la certitude que vos Video Ads sont diffusées avant du contenu d'éditeurs toujours premium, sûr pour les marques et adapté à votre marque et à votre message. Twitter utilisera toujours des vérifications algorithmiques et manuelles de chaque élément du contenu d'éditeur Amplify et fournira une assurance premium, ainsi qu'un contrôle et une révision de l'association avec les éditeurs.

Stratégie d'enchère

Twitter propose quatre types d'enchères vidéo, ayant chacun leurs propres avantages et inconvénients :

  • Avec l'enchère Vue de 2 s à 50 %, vous pouvez maximiser votre portée à moindre coût en utilisant une vue standard.
  • Avec l'enchère Vue de 3 s à 100 %, vous assurez la visibilité totale de votre contenu et de ses éléments.
  • Avec l'enchère Vue de 6 s à 50 %, vous payez une vue plus longue et premium.
  • Avec l'enchère Vue de 15 s, vous optimisez des vues encore plus longues (ou complètes) et vous payez en fonction du CPM. Cette unité génère les taux de complétion moyens les plus élevés de Twitter.

Voici nos meilleurs conseils pour vous aider à définir une enchère et un budget qui maximisent vos résultats dans les limites de votre budget : 

  • Utilisez l'enchère automatique pour obtenir les meilleurs résultats possibles au prix le plus bas.
  • Définissez votre enchère en fonction de la valeur que vous accordez à chaque vue supplémentaire de la vidéo.
  • Adaptez votre enchère en fonction de la taille du ciblage. Si vous ciblez des groupes d'audiences très spécifiques, vous devrez peut‑être augmenter votre enchère pour qu'elle soit performante et compétitive.

Recommandations de ciblage

Bien que nos partenaires éditeurs recueillent une grande partie de l'attention organique, le ciblage de votre audience détermine auprès de qui votre vidéo sera sponsorisée. Vous choisissez les critères relatifs aux utilisateurs à atteindre, et nous leur diffusons votre pre‑roll et le contenu de l'éditeur premium. Vous allez définir ces critères à l'aide des fonctionnalités de ciblage de pointe de Twitter, telles que le ciblage de conversations et d'événements, le ciblage des abonnés similaires et d'audiences personnalisées, les fonctionnalités de remarketing, etc.

Lorsque vous utilisez des catégories de contenu standard, vous pouvez choisir parmi nos 15 catégories de contenu d'éditeur pour déterminer les types de contenu que vous souhaitez voir apparaître à côté de votre publicité. Vous pouvez également exclure jusqu'à 50 noms d'éditeurs individuels qui, selon vous, ne correspondent pas à votre marque, afin de vous assurer qu'ils ne sont pas inclus dans le ciblage de la catégorie sélectionnée. Si vous optez plutôt pour l'une de nos Curated Categories personnalisées, vous pouvez exclure un maximum de cinq noms d'une liste d'éditeurs sélectionnés et approuvés par Twitter.

Nous vous recommandons également de définir des limites du nombre d'expositions par groupe de publicités pour optimiser la diffusion de vos publicités et maximiser la portée auprès de votre audience cible, au niveau d'exposition optimal.

Mesurer les résultats

Une fois votre campagne lancée, vous pouvez suivre les résultats en temps réel dans votre tableau de bord du Gestionnaire de Publicités. Les indicateurs importants à suivre comprennent les vues du pre‑roll, les vues de la vidéo, le coût par vue et le taux de complétion.

En fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre, vous pouvez également effectuer des études de mesure, telles que des sondages de marque, la mesure de la portée incrémentale, des rapports sur la visibilité et la modélisation du marketing mix.

Pour plus d'informations et de bonnes pratiques, téléchargez notre guide sur l'objectif Vues d'un pre‑roll.

Informations sur les sources :

*Source : données internes Twitter 2019 portant sur les utilisateurs actifs quotidiens monétisables dans le monde entier.

**Source : Nielsen Brand Effect 2018, États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada.