Una empresa de tecnología usa Twitter en torno a un importante evento de lanzamiento

La innovadora empresa what3words (@what3words) le ofrece al mundo una manera muy sencilla de comunicar la ubicación. Dividió el mundo en una grilla de cuadrados de 3 m x 3 m y le asignó a cada uno una dirección exclusiva de tres palabras. Este sistema le permite a cualquier persona en cualquier lugar identificar y compartir su ubicación exacta.

Objetivo de la campaña

Objetivo de la campaña

El objetivo principal de esta campaña fue que el público esté al tanto de la integración de la tecnología de what3words en los vehículos de Mercedes-Benz.

La marca realizó una campaña de reconocimiento y eligió "alcance con interacciones" como opción de optimización del rendimiento, a fin de asegurarse de que la campaña llegara a más personas dentro de su audiencia objetivo al tiempo que preservara la tasa de interacción.

 

Audiencia

Mediante una combinación de segmentaciones por ubicación, palabras clave y nombres de usuario, la empresa intentó llegar a una audiencia urbana y de alto poder adquisitivo.

 

RESULTADO

10%

menor costo por mil impresiones en relación con las comparativas del sector

"Se eligió Twitter por ser la mejor plataforma para generar una conversación abierta y en tiempo real, y donde las personas interactúen con la transmisión en directo y la compartan".

— Simon Sothcott, jefe de Medios, what3words

Adopta un enfoque en etapas

La campaña de what3words se centró en un evento específico. Para aprovechar la oportunidad al máximo, la marca adoptó un enfoque de tres etapas con diferentes objetivos. Primero, generó anticipación antes del evento de lanzamiento en directo. Luego, fomentó las interacciones durante el evento. Por último, se enfocó en aumentar las visitas al sitio web después del evento. Preparó contenidos para las distintas etapas con mucho tiempo de antelación, y los combinó con actividades reactivas en tiempo real.

Gracias a este enfoque, el equipo de what3words pudo regular su presupuesto en cada etapa y controlar cuidadosamente la publicación de la campaña.

 

Combina la actividad orgánica y de pago

Combina la actividad orgánica y de pago

Además de publicar una campaña de Twitter Ads, what3words aprovechó muy bien los Tweets orgánicos, lo cual le permitió amplificar su impacto. Twitteó en tiempo real citas e imágenes, e intervino en las conversaciones de Twitter durante el evento; luego, creó un video de los momentos destacados y lo fijó al comienzo de su cronología.

Evalúa y optimiza

Evalúa y optimiza

What3words aprovechó los datos del Administrador de anuncios de Twitter para mejorar sus técnicas de segmentación y desarrollo de creatividades. Probó el texto, las imágenes, el video, el momento de publicación y la segmentación de siete Tweets distintos para identificar qué componentes les proporcionaron los resultados buscados.

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