Una app móvil impulsa las descargas entre profesionales urbanos

Wazypark (@wazypark) es una aplicación móvil gratis que permite a los usuarios encontrar aparcamiento gratis en la calle en tiempo real. Wazypark los usuarios forman una comunidad y marcan los sitios como disponibles antes de salir, para que los otros usuarios sepan cuándo hay un nuevo espacio disponible en el área.

Objetivo de la campaña

Objetivo de la campaña

Wazypark estaba buscando formas de llegar a su audiencia objetivo, generar descargas de la aplicación y conseguir que nuevos usuarios se registraran en su plataforma. Wazypark había probado otros métodos para aumentar las descargas, pero no fue capaz de conectar con su audiencia objetivo. Decidieron crear una campaña de descarga de apps con Twitter Ads para poder segmentar regionalmente a los usuarios y llegar a audiencias nicho.

Audiencia

El objetivo demográfico de Wazypark son jóvenes profesionales que viven en España.

Resultado

83%

menor coste por descarga en comparación con otros canales de marketing.

“Twitter se ha convertido en nuestro canal de marketing principal para promocionar wazypark. Nos permite generar descargas de la aplicación a un coste muy bajo e incrementar el uso de la aplicación”.

— Carlos Rodríguez, Director General, Wazypark

Claves para el éxito

Llega a un público nicho con la segmentación por seguidores

Wazypark quería conectar con una audiencia específica: conductores urbanos en localizaciones específicas. Para alcanzar a esa audiencia nicho usaron la segmentación por seguidores y así poder dirigirse a cuentas específicas de Twitter y a usuarios como esos seguidores.

Eligieron cuentas de apps de información de tráfico en tiempo real, compañías aseguradoras de coches y revistas de coches, como @InformacionDGT, @AutoBildspain y @autopista_es. Al segmentar a las personas en base a sus intereses de esta manera, pudieron dirigirse a una audiencia muy específica.

Para ir un paso más allá, después usaron la geosegmentación para asegurarse de que solo mostraban sus campañas a usuarios en áreas donde su red estaba operativa.

Sé creativo con las imágenes

Sé creativo con las imágenes

Para su campaña de descarga de apps, Wazypark creó App Cards parpa mostrar su aplicación en un Tweet y animar a que los usuarios la descargaran. Usaron imágenes potentes y atractivas para comunicar claramente la finalidad y el valor de su producto. Esto ayudó a que su campaña destacara en las cronologías de los usuarios.

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