Una organización caritativa incrementó sus patrocinadores

SOS-Lapsikylä (@SOSLapsikyla) es una organización sin ánimo de lucro que ofrece cuidados individualizados a niños que no pueden ser mantenidos por sus padres biológicos. Lleva activa en Finlandia desde 1962, e internacionalmente a través de organizaciones de SOS Children’s Villages. Gestionan más de 500 aldeas y realizan operaciones en más de 130 países.

Objetivo de la campaña

SOS-Lapsikylä son usuarios activos de redes sociales, donde interactúan con la gente que les apoya y con donantes potenciales. Aunque mucha gente conoce su trabajo a nivel local, su programa de patrocinios internacionales se conoce mucho menos. Para reclutar nuevos patrocinadores para los niños que mantienen, realizaron una campaña de conversiones en sitios web para aumentar el patrocinio infantil. 
 

Audiencia

Dirigirse a personas interesadas en eventos de actualizad organizaciones caritativas. 

Resultado

350%

retorno de la inversión con Twitter Ads

"Elegimos los medios digitales basándonos en los sitios donde nuestra audiencia objetivo prefiere pasar el tiempo y Twitter es una parte natural de nuestro compendio de medio. Optimizamos este compendio de medios y la asignación de presupuestos en base al cálculo del retorno de la inversión. Twitter ha conseguido su lugar propio dentro de nuestro compendio de medios".

— Riku Luukkonen, Gestión de Marketing Digital, SOS-Lapsikylä

Claves para el éxito

Usa la segmentación por palabras clave basándote en temas y etiquetas relevantes

SOS-Lapsikylä usó la segmentación por palabras clave para alcanzar una audiencia que mantenía conversaciones intensas en Twitter sobre eventos actuales y que resultaba relevante para sus iniciativas de caridad". Al segmentar a personas que enviaban Tweets con frases y etiquetas como #Ebola, pudieron ofrecer su campaña de clics en sitios web a una audiencia nicho justo en el momento en que era más probable que hicieran clic y quisieran saber más.

Actualiza el texto y las imágenes de las Website Cards con frecuencia

En una campañas de clics en el sitio web o conversiones la unidad de anuncio de Twitter utilizada se conoce como Website Card. Contiene una imagen, un titular y texto en el Tweet para dar a los usuarios más contexto y animarlos a hacer clic e ir al sitio web. Para hacer que las personas siguieran interactuando con su mensaje SOS-Lapsikylä actualizó de frecuentemente sus Website Cards con nuevo texto e imágenes. Tener varias versiones de las Website Cards también les permitió conocer qué tipos de contenido tenían más impacto con su audiencia objetivo.

¿Estás listo para anunciarte en Twitter?