La firma de cosmética que ganó visualizaciones a través de los patrocinios

Nivea España (@nivea_es) es la cuenta en España de Nivea, una importante firma de cuidado de la piel, con más de 130 años de experiencia. Para continuar con su tradición, Nivea sigue innovando y liderando el sector con nuevos productos.

Objetivo de la campaña

De cara al verano, Nivea España quería informar sobre la ausencia de oxibenzona y octinoxato en sus productos de protección solar. Para llegar al público adecuado, Nivea y su agencia colaboradora Omnicom Media Group utilizaron vídeo patrocinado pre-roll para aparecer antes del contenido de revistas como Elle y Cosmopolitan.

Audiencia

La audiencia objetivo eran mujeres entre 25-49 años con intereses en belleza, bienestar, cuidado de la piel y del medio ambiente.

 

Resultados

62.7%

Tasa de reproducción de anuncio in-stream

Descubre cómo puedes conseguir un éxito similar

“La diversidad de formatos de anuncio de Twitter, entre ellos el patronicio, nos permitió, junto con la segmentación, llegar a la audiencia objetivo mientras consumían contenido relacionado con el verano en revistas afines como Cosmopolitan o Elle” 

 

— Ana Indriago, Performance Manager, Nivea España

Claves para el éxito

Recurre al soporte disponible

Recurre al soporte disponible

Era la primera vez que Nivea realizaba un patrocinio, por lo que contaron con el apoyo de Twitter durante todo el proceso. Entre todos los partnerts con los que cuenta Twitter, seleccionamos Elle y Cosmopolitan debido a su contenido, relevancia y a que conecta con nuestro target.

 

Aprende de los resultados

Aprende de los resultados

Nivea España pudo hacer un seguimiento de los resultados de la campaña a través del panel de Twitter. Al adoptar un papel activo y seguir el nivel de respuesta de cada anuncio patrocinado, el equipo de Nivea pudo comprobar los que obtuvieron más resultados.esto les permitió apoyarse en los más efectivos, incrementando el retorno de la inversión. 

 

Aprende de tu audiencia

Aprende de tu audiencia

Twitter es el espacio idóneo para conversar y conocer la actualidad, y las tendencias a nivel local y mundial. Nivea España observó e interactuó con sus seguidores, construyendo una relación con ellos. En base a esto, el equipo fue capaz de utilizar un contenido multimedia rico en el momento adecuado y obtener el tipo de impresión que la audiencia estaba esperando.

 

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