Una empresa de ferrocarriles usa los anuncios de video para mantenerse bien encarrilada

London North Eastern Railway, o LNER (@LNER), es la empresa de ferrocarriles que tiene la franquicia de la ruta principal de la costa este del Reino Unido. Con la ayuda de la agencia de medios de comunicación Manning Gottlieb OMD (@MGOMD) creó una campaña para promocionar sus servicios y presentar su nueva línea de trenes Azuma.



Objetivo de la campaña

LNER usó una campaña de video para generar un mayor reconocimiento de sus servicios entre el público general. El equipo de Manning Gottlieb OMD creó un serie de videos temáticos con el objetivo de conseguir la mayor cantidad posible de visualizaciones.

Audiencia

LNER se propuso que su campaña llegara a la mayor cantidad posible de viajeros. La empresa cubre un área que va desde Londres, en el sur de Inglaterra, hasta Glasgow y Edimburgo en Escocia.

 

Resultados

42,22%

Tasa de postimpresiones para las Visualizaciones de Videos Promocionados

Resultados

52,29%

Tasa de postimpresiones para los Videos in-stream

Descubre cómo puedes conseguir un éxito similar

"Los formatos de anuncios de Twitter nos permitieron generar tasas de postimpresión (VTR) altas. Las Visualizaciones de Videos Promocionados y los Videos In-stream, ambos formatos publicados en un entorno seguro para la marca, generaron excelentes resultados en relación con nuestros objetivos".

 

 

— Ioannis Pelekis, Biddable Account Director, Manning Gottlieb OMD

Claves del éxito

No le temas a probar

No le temas a probar

El equipo que desarrolló la campaña de LNER sabía que usaría anuncios de video. También estaba al tanto de que hay varias maneras de hacer esto en Twitter, y las aprovechó al máximo. Una de las más exitosas fue la opción in-stream, según la cual los anuncios se publicaron antes de una serie de contenidos de video adecuados provenientes de otras fuentes.

 

 Siguiente paso: la segmentación

Siguiente paso: la segmentación

La campaña de LNER se orientó inicialmente a una audiencia amplia. Sin embargo, el siguiente paso fue dirigir el enfoque hacia grupos determinados. Gracias a las abundantes opciones de segmentación de Twitter, el equipo pudo asignar presupuestos en función de las regiones y audiencias específicas. Además, usó las estadísticas para medir el rendimiento en cada caso y hacer los ajustes necesarios.

Registra los resultados de forma efectiva

Registra los resultados de forma efectiva

El Administrador de anuncios de Twitter ofrece muchas maneras de medir el éxito de una campaña. LNER quería saber cuántas veces se vieron sus videos de principio a fin, por lo que eligió la métrica de VTR. Además, el equipo de Manning Gottlieb OMD usó una etiqueta de conversión (o píxel) de Twitter. Esto le permitió ver exactamente cuántos de esos espectadores visitaron el sitio web de LNER después de ver un video.

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