Drone Racing League

Un innovador deporte despega en Twitter

La Drone Racing League (@DroneRaceLeague) es la principal entidad en el mundo de carreras de drones profesionales para pilotos de elite que ahora mismo está creando un nuevo campo de juego al combinar innovadora tecnología de drones, contenido personalizado y carreras visualmente emocionantes en los eventos de deportes en directo y esports.

Objetivo de la campaña

Para la temporada del campeonato mundial 2020 de DRL Allianz, los esfuerzos de la DRL se concentraron en aumentar las interacciones con los seguidores. Por primera vez, los seguidores tuvieron la posibilidad de mirar, jugar, comprar y hacer apuestas en la DRL. La liga exhibió las carreras de drones en NBC y en Twitter, y se asoció con DraftKings para convertir a la DRL en el primer deporte aéreo en el que los seguidores podían apostar.  

Con una base de seguidores activos y conversaciones de la DRL en tiempo real en la plataforma, Twitter se convirtió en la segunda pantalla principal para las transmisiones televisadas de la DRL. Gracias a la capacidad de integrar fácilmente contenido de la marca en las transmisiones (con Amplify Preroll), Twitter permitió a la DRL aumentar el valor entregado a sus socios y compartir los mensajes segmentados con sus seguidores.

Audiencia

Los seguidores de la DRL son jóvenes, están en todas partes del mundo y son escurridizos (por lo general, no son seguidores de otros deportes). Son creadores de contenido, buscan aventuras y moldean la cultura. Aman las aventuras innovadoras y visualmente inmersivas y les encanta apreciar la velocidad que pueda alcanzar verdaderamente un dron. Twitter permitió que la DRL descubriera la gran cantidad de coincidencias que existen en estas audiencias gracias a las segmentaciones por palabras clave y por intereses.

"Twitter, es el lugar donde las personas hablan sobre lo que está pasando en este momento, nos ayuda a identificar nuevas tendencias culturales y de seguidores con los cuales podemos interactuar en tiempo real.

Anne Marie Gianutsos, CMO de DRL

Resultados

Drone Racing League sale al aire en NBC, NBCSN y Twitter. Usaron Twitter Media Studio Analytics para recopilar datos sobre la base de espectadores y utilizaron Twitter Ads manager para dar seguimiento a las interacciones y al aumento de los seguidores.

70 millones de espectadores en Twitter

sintonizaron la temporada del campeonato mundial 2020 de DRL Allianz

(la mayor audiencia en la historia de la DRL)

Claves del éxito

Conoce a tu audiencia para que puedas hacerla crecer

Para atraer nuevos seguidores, la DRL segmentó audiencias con demografías, intereses y comportamientos similares a los de sus actuales seguidores; también segmentó a quienes buscaban palabras clave que se alineaban con el deporte.

Sus anuncios segmentaron seguidores ubicados tanto en Estados Unidos como en el resto del mundo, a quienes les apasionaran los deportes, los juegos y la tecnología y, por supuesto, los videos de drones con las hazañas más acrobáticas disponibles.

Crea videos atractivos

Todo el contenido de la DRL se desarrolla internamente y se focaliza en crear una mezcla atractiva de imágenes de drones en panorámicas, de videos de circuitos de alto octanaje y también, de aspectos destacados de sus principales jugadores.

Los videos de la DRL necesitan incorporar partners y resultar interesantes para todas las personas que están viendo una carrera de drones por primera vez. Transmiten la temporada del campeonato mundial de DRL Allianz (al igual que otras competencias de alta velocidad de la DRL) en Twitter.

Aprende de tus métricas

2020 fue el  segundo año en que la DRL transmitió en Twitter. Para segmentar más espectadores, optimizaron sus nuevas campañas gracias a los aprendizajes de las campañas de 2019 con Twitter Ads.

Desde entonces, usaron las recomendaciones de segmentación de Twitter para diversificar estratégicamente su segmentación y activar el marketing en tiempo real. Lo que aprendieron de esas métricas permitió que la temporada del campeonato mundial 2020 de DRL Allianz fuera su transmisión más vista.

Transmitimos la Drone Racing League en NBC, NBCSN y Twitter, lo que nos permitió llevar las carreras de drones de alta velocidad a millones de seguidores de deportes de nueva generación en todo el mundo.

Anne Marie Gianutsos, CMO de DRL
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