La principal asociación industrial de Alemania utiliza Twitter para generar debates sobre economía

La Asociación de la Industria Alemana, o también BDI por sus siglas en alemán, (@Der_BDI) es la organización central de la industria y de los prestadores de servicios relacionados con este sector en Alemania. Esta asociación transmite los intereses de sus miembros a los políticos y se define a sí misma como la voz de la industria en Alemania.

Objetivo de la campaña

La BDI actúa como grupo de presión en favor de la industria alemana y, en consonancia con esa función, desea informarle a la sociedad sobre cuáles son sus puntos de vista sobre asuntos económicos. Mediante la visibilización de estos temas, la organización se propone iniciar debates entre la población en general. Una campaña de Twitter le permitió a la BDI compartir contenido y datos rápidamente con audiencias objetivo relevantes e influir de forma directa en los debates políticos.

Audiencia

La audiencia objetivo general de la BDI son los miembros de la sociedad interesados en la política. Cuando el debate es sobre un tema específico, también puede segmentar a personas influyentes de áreas como la política, la economía o los medios de comunicación.

Resultados

523%

de aumento en las impresiones de Twitter en un año

“Twitter es como una conferencia internacional permanente que te permite adquirir mucha visibilidad si publicas la información más relevante en el momento adecuado”.

— Daniela Werner, directora del departamento de Marketing, Contenido en Línea y Eventos en la BDI

Claves del éxito

No detengas las campañas demasiado pronto

No detengas las campañas demasiado pronto

Debido al sistema de subastas, los precios de los objetivos de Twitter Ads pueden cambiar a lo largo del tiempo. La BDI se dio cuenta de que los costos de las impresiones de Twitter (medición según el costo por mil impresiones o CPM) caían significativamente durante sus campañas. Por ello, decidieron establecer un presupuesto general para cada campaña y dejaron que estas siguieran publicándose hasta que los presupuestos se agotaran.

Combina estrategias de segmentación

Combina estrategias de segmentación

Twitter Ads ofrece una amplia variedad de opciones de segmentación que permiten poner el énfasis en varias audiencias, por lo cual probar diferentes estrategias puede resultar beneficioso. La BDI descubrió que las palabras clave relevantes para eventos específicos eran muy populares y bastante costosas. Una estrategia económica en este caso fue segmentar también a los seguidores de los oradores de estos eventos.    

Crea contenido para audiencias específicas

Crea contenido para audiencias específicas

Twitter ofrece una excelente oportunidad de centrarse en audiencias objetivo claramente definidas. Por ejemplo, la BDI creó contenido especial para Twitter con imágenes, hechos y cifras relacionadas con el Foro de Comercio Germano-Brasileño. Luego, pudo orientar este contenido específicamente a la comunidad brasileña en Alemania.

¿Estás listo para anunciarte en Twitter?