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El banco español que habla de educación financiera
Bankademia (@Bankademia) es un programa de educación financiera puesto en marcha por el banco español Bankiaque tiene como objetivo ayudar a entender, de manera clara y sencilla, conceptos financieros y responder las dudas que todos tenemos en el día a día sobre determinados aspectos como el ahorro, préstamos, inversiones, presupuestos, fondos de inversión, etc
Objetivo de la campaña
La campaña en Twitter tenía el objetivo de dar a conocer el proyecto al mayor número de personas posibles, teniendo en cuenta que no todo el mundo tiene acceso a información financiera de confianza. La campaña estuvo inicialmente centrada en los asuntos relacionados con la compra o alquiler de una propiedad.
Audience
Se centraron en individuos de 25 a 54 años que accedían a la información a través de dispositivos móviles. Utilizaron los Sponsored Moments en conjunto con el medio de noticias El Mundo.
Results
Results
“Twitter te permite ir más allá gracias a su catálogo de acciones especiales y formatos novedosos con los que sorprender al cliente y al usuario. A diferencia de sus competidores, cuenta con un soporte magnífico por parte de sus Customer Success Account Managers”.
Claves para el éxito
No tengas miedo de pedir ayuda
Diseñar y planificar una campaña de publicidad no es fácil. Twitter ofrece apoyo y ayuda a cada paso. Bankia contó con un Customer Success Account Manager dedicado a su disposición, aunque aquellos que prefieren hacerlo por sí mismo también cuentan con una atención extraordinaria. Si dudas, ¡pide ayuda!
Prueba cosas nuevas
Twitter ofrece una amplia variedad de innovadoras opciones de publicidad. El equipo de Bankademia encargado de la campaña eligió los Sponsored Moments en conjunto con el medio de comunicación El Mundo, con más de 3 millones de usuarios. Al mismo tiempo, crearon Website Cards para atraer tráfico a su web.
Aprovecha al máximo las opciones de segmentación
Di no a las estrategias espejo. No uses los mismos anuncios una y otra vez. Adapta tu contenido al público objetivo y aprovecha las opciones de segmentación de Twitter para llegar a ellos. Bankia utilizó las palabras clave y la segmentación por intereses, así como usuarios similares de cuentas relacionadas del mercado inmobilario.