La revista atrae nuevos lectores

Chemistry World (@ChemistryWorld) es una revista publicada por la Royal Society of Chemistry. Disponible en formatos web, de aplicación e imprenta, ofrece una combinación atractiva de noticias, artículos, opiniones y análisis en relación con la química. En el pasado, la revista solo estaba disponible para los miembros de la sociedad, pero en 2016 se introdujo el modelo comercial "freemium", por el cual determinados contenidos se pusieron a disposición de todo el público, además de darse acceso a todo el contenido para los suscriptores.

Campaign Objective

El equipo de la Royal Society of Chemistry se propuso aumentar el reconocimiento de la revista Chemistry World y el tráfico a su sitio web, y para lograrlo usó una campaña de clics o conversiones en el sitio web.

Audiencia

La campaña usó una combinación de segmentaciones por palabras clave, intereses y seguidores a fin de llegar a una audiencia global de personas interesadas en la química.

RESULTADO

15x

mayor tasa de clics en relación con las comparativas del sector

Claves del éxito

Promociona contenidos que funcionen bien a nivel orgánico

Promociona contenidos que funcionen bien a nivel orgánico

Dado que Chemistry World produce un gran volumen de contenidos, el equipo de la Royal Society of Chemistry tenía que decidir qué contenidos priorizar para invertir en ellos el presupuesto publicitario. El equipo descubrió que invertir en los contenidos que tuvieran un buen rendimiento como Tweets orgánicos era una manera muy útil de determinar qué elementos tienen más probabilidades de funcionar mejor en formato publicitario. 

Además, esto significó que la imagen y el artículo ya estaban en el sitio web, por lo que resultó sencillo crear el anuncio y escribir el texto adecuado.

 

"Generar lectores y clientes nuevos puede ser costoso, pero descubrimos que Twitter es una excelente plataforma para llegar a nuestras audiencias objetivo a gran escala".

— Sherie Chivers, ejecutivo sénior de Comunicaciones Digitales, Royal Society of Chemistry
Analiza y adapta

Analiza y adapta

La Royal Society of Chemistry usó el Administrador de anuncios de Twitter para observar de cerca el rendimiento de sus anuncios. Al comparar la efectividad de los distintos tipos de contenido, pudo identificar qué cosas funcionaban bien, y adaptar la estrategia en función de eso. Las consultas diarias le permitieron averiguar de forma rápida y sencilla qué contenidos generaban la mayor cantidad de visitas a su sitio web.

Implementa una estrategia a largo plazo

Implementa una estrategia a largo plazo

La Royal Society of Chemistry publicó campañas publicitarias de Twitter a lo largo de 12 meses. Actualizó el contenido mes a mes y desarrolló un plan para probar distintos contenidos y segmentaciones. Sobre la base de las campañas iniciales, estableció cifras comparativas de referencia y realizó auditorías internas.

¿Estás listo para hacer publicidad en Twitter?