Crear una campaña de seguidores

Las campañas de seguidores crean una audiencia interesada a fin de amplificar tu mensaje, tanto dentro como fuera de Twitter. Las personas que te siguen no solo ven tus Tweets sino que también es probable que se conviertan en clientes y promotores de tu marca.

 

Configurar tu campaña de seguidores

  1. Inicia sesión en tu cuenta de Twitter Ads.
  2. Haz clic en "Crear campaña" en la esquina superior derecha del Administrador de anuncios.
  3. Elige "Seguidores" en la lista de objetivos de campaña.
  4. Se te dirigirá a la pestaña "Detalles" del formulario de configuración de la campaña. Aquí podrás darle un nombre a tu campaña, elegir tu fuente de financiación y establecer las fechas y el presupuesto de la campaña.
  5. A continuación, configura tu primer grupo de anuncios. También puedes establecer los horarios de inicio y fin del grupo de anuncios
  6. Selecciona el tipo de puja que te gustaría usar en tu campaña: 
    • Puja automática: con esta opción, tu puja se optimizará automáticamente para obtener los mejores resultados al precio más bajo (dentro de tu presupuesto). La puja automática es la forma más sencilla de poner en marcha tus campañas y de generar impresiones en la plataforma con rapidez.
    • Costo objetivo: aquí puedes seleccionar la puja que quisieras pagar por seguidor. Luego, tu campaña optimizará automáticamente tus pujas para alcanzar un costo promedio diario que cumpla con tu objetivo o que lo supere. Pagarás el costo promedio real por todos los seguidores que obtengas durante el día. Si cambias tu puja durante el transcurso de un día, esta se promediará según el costo objetivo más alto que hayas establecido.
  7. Selecciona la audiencia para la cual deseas publicar tus anuncios en la pestaña "Segmentación". Obtén más información sobre nuestras opciones de segmentación.
  8. Elige los Tweets que te gustaría tener en tu campaña. Para las campañas de seguidores, recomendamos elegir Tweets solo con texto.
  9. Verifica la configuración final de tu campaña en la pestaña "Revisar y completar". Si deseas agregar grupos de anuncios adicionales a tu campaña, puedes hacerlo aquí.
  10. Publica tu campaña de seguidores.

 

Publicar tu campaña de seguidores

Las impresiones de las campañas de seguidores se muestran en diferentes ubicaciones de la plataforma de Twitter, como las cronologías de inicio, la opción A quién seguir y los resultados de búsqueda. Se distribuyen automáticamente entre estas ubicaciones para los usuarios que se ajustan a la segmentación que especificaste en la configuración de la campaña. No puedes personalizar dónde deseas que se muestren las impresiones de tu campaña de seguidores. Al igual que con las Tendencias Promocionadas y los Tweets Promocionados, la impresión se etiqueta como "Promocionada" para distinguirla de otras cuentas recomendadas.

Los Tweets que deseas agregar a tu campaña de seguidores mostrarán automáticamente la Card de seguidor que aparece en la imagen inferior izquierda. Por este motivo, te recomendamos que uses Tweets con solo texto en tus campañas de seguidores. Si usas Tweets con imágenes o videos en tu campaña de seguidores, la imagen o el video no mostrarán contenido interactivo y la Card de seguidor aparecerá en su lugar.

Otras impresiones se mostrarán en la sección "A quién seguir" en la parte superior derecha de la cronología de inicio de Twitter de un usuario, tal como se muestra en la imagen inferior derecha. 

 

Consultar tus resultados

Ve al Administrador de anuncios para ver tus resultados. Filtra el rango de fechas en la esquina superior derecha para ver las métricas clave, como la inversión total, los resultados (seguidores), el costo por resultado (costo por seguidor) y la tasa de resultados

Cuando publicas campañas de seguidores, la cuenta se puede mostrar mediante Tweets en la cronología o sin Tweets en el panel lateral “A quién seguir". En el Administrador de anuncios, no hay espacios para mostrar las ubicaciones que no incluyen Tweets, de modo que la suma de la inversión al nivel de la campaña o del grupo de anuncios puede parecer superior a la inversión al nivel del anuncio, ya que la inversión al nivel del anuncio solo tiene en cuenta la inversión (y las impresiones, etc.) en los Tweets. Las impresiones o la inversión "faltantes" corresponden a lo que los usuarios ven en la plataforma en la ubicación "A quién seguir".

 

Preguntas frecuentes

¿Por qué me conviene usar una campaña de seguidores?

Cuando alguien decide seguirte en Twitter, tienes la oportunidad de interactuar con esa persona a lo largo del tiempo. Cada vez que interactúas con tus seguidores, creas nuevas oportunidades para que estos compartan contenido, realicen compras o cuenten a otras personas sus experiencias positivas.

A continuación, te mostramos algunas de las preguntas que deberías plantearte al empezar a crear una campaña:

  1. ¿Quién deseo que siga a mi empresa? Piensa en los diferentes grupos de clientes que te gustaría que compraran tu producto o servicio. Asegúrate de que la segmentación seleccionada concuerde con las preferencias de estos grupos.
  2. ¿Cuánto estoy dispuesto a pagar por cada seguidor nuevo? El costo por seguidor en Twitter no es fijo, sino que depende del tamaño de la audiencia que segmentas, de tu puja y de la demanda de otros anunciantes respecto de esa audiencia. Según los promedios históricos, lo que se recomienda es establecer una puja de entre USD 2,50 y USD 3,50. Sin embargo, recibirás una orientación sobre las pujas en tiempo real durante la configuración de tu campaña. 
  3. ¿Cuántos seguidores nuevos deseo obtener? Establece un objetivo que te permita determinar el presupuesto. Podría ser una cantidad de seguidores diaria o una cantidad de seguidores antes de una determinada fecha. Por ejemplo, si deseas obtener a un mínimo de diez seguidores por día, deberías fijar un presupuesto diario de 30 $ y una puja de 3,00 $.
¿Cuándo me conviene usar una campaña de seguidores?

Dado que las campañas de seguidores aumentan la cantidad de seguidores, resultan muy eficaces cuando es más probable que las encuentren las personas que son clientes existentes o potenciales en Twitter. Una base de seguidores sólida aumenta el rendimiento a la hora de llevar a cabo otras campañas basadas en objetivos.

  • Generar compras, clientes potenciales, descargas y registros. Cuando las personas deciden seguirte, están demostrando un interés en tu producto. Puedes conectar con ellos de formas significativas y generar acciones.
  • Aumentar el reconocimiento de la marca y la comunicación boca a boca. Cuando twitteas contenido valioso, Twitter facilita a tus seguidores la tarea de compartirlo con sus amigos a través de los Retweets, lo que da como resultado un aumento del alcance y el reconocimiento.
  • Generar tráfico web. Cuando adquieras un seguidor pago, podrás interactuar con él a diario y de forma gratuita a través de los Tweets orgánicos. De esta forma, es más probable que tus seguidores vean tus Tweets y visiten tu sitio web.
¿Cuánto cuestan las campañas de seguidores?

Con los precios basados en costo por acción de Twitter, te aseguras de pagar solo por las acciones específicas que deseas generar. 

Cuando publiques una campaña de seguidores, solo se te cobrará por los seguidores que adquieras con esa campaña. Todas las demás acciones e interacciones (por ejemplo, impresiones, respuestas y Retweets) son gratuitas.

El costo que pagas por seguidor en tu campaña de seguidores dependerá del presupuesto y de la puja que establezcas para tu campaña, así como de la segmentación que selecciones. Según los promedios históricos, lo que se recomienda es establecer una puja de entre USD 2,50 y USD 3,50. Sin embargo, recibirás una orientación sobre las pujas en tiempo real durante la configuración de tu campaña. Obtén más información sobre los precios de Twitter Ads.

Detalles:

Cuando configures tu campaña de seguidores, puedes seleccionar entre las pujas automáticas o las objetivo como tu tipo de puja. Te recomendamos que selecciones la opción de puja objetivo, ya que esto te dará la libertad de pujar con éxito por el seguimiento de usuarios con muchas probabilidades de seguir tu cuenta y, a la vez, podrás mantenerte cerca o por debajo de tus costos objetivo por seguidor. Cuando configures tu campaña e introduzcas la puja, piensa que tu puja objetivo es la cantidad que deseas pagar por seguidor.

Es importante considerar detenidamente cuál es el valor que cada seguidor le aporta a tu empresa. La puja recomendada es un buen indicador de la cantidad que necesitas ofrecer para que tu campaña alcance su objetivo. Solo se te cobrará el precio que hayas fijado en tu puja y, a menudo, se cobra menos a los anunciantes. Sin embargo, si tu puja no es competitiva en relación con otros anunciantes, puede que tu campaña no se muestre.

Además de controlar la cantidad que pagas por acción, tendrás también un control completo sobre la cantidad que gastas en total. Después de establecer tu puja, se te pedirá que introduzcas un presupuesto total para la campaña y también, opcionalmente, un presupuesto diario. Cuando se alcance el presupuesto total, tu campaña se detendrá hasta que aumente el presupuesto. Cuando se alcance el presupuesto diario, tu campaña se detendrá hasta el día siguiente. 

¿Qué tipos de Tweets puedo utilizar en mi campaña de seguidores? 

En tus campañas de seguidores, te recomendamos que utilices Tweets solo con texto. Cuando los Tweets se publiquen para los usuarios, la Card de seguidor se mostrará automáticamente. Esta tarjeta mostrará tu imagen de fondo y de encabezado del perfil, tu biografía y el botón "Seguir", lo que permitirá que los usuarios sigan tu cuenta con un solo clic. 

Si a tu campaña de seguidores le agregas un Tweet que contenga una imagen o un video, ni la imagen ni el video mostrarán contenido interactivo. En su lugar, se mostrarán como un vínculo a URL de pic.twitter. 

 

 

Lecturas adicionales

¿Estás listo para comenzar?