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Audiencias personalizadas a partir de listas

Las audiencias personalizadas a partir de listas son uno de tres tipos de audiencias personalizadas, que se crea subiendo un archivo que contiene los datos de tus usuarios y clientes. Tus listas se emparejan con los usuarios de Twitter para que puedas segmentarlos directamente en tus campañas y lograr así acciones de marketing altamente relevantes.

Crea tus audiencias personalizadas a partir de listas con la siguiente información: 


Crea tu audiencia personalizada a partir de listas

Puedes obtenerlas de tus listas de correo, de compradores anteriores o de clientes potenciales que hayan mostrado interés. Puedes subir listas de direcciones de correo electrónico, números de teléfono móvil, identificadores de publicidad móvil (identificadores de publicidad de iOS e identificadores de publicidad de Google o, cuando estos no estén disponibles, identificadores de Android), @usuarios de Twitter o identificadores de usuarios de Twitter.

  1. Crea tu archivo en el formato aceptado. Los formatos de archivo admitidos son .csv y .txt. El tamaño máximo de archivo es de 5 GB. La lista se puede separar con saltos de línea o comas.
  2. Si vas a aplicar la codificación hash del archivo antes de cargarlo (que es opcional), sigue estas instrucciones con respecto al formato. De lo contario, puedes omitir este paso. 
  3. Carga el archivo. Ve a Administrador de audiencia desde la pestaña Herramientas y haz clic en "Crear nueva audiencia" < "Subir tu propia lista".
  4. Espera a que finalice la carga. No cierres ni minimices la ventana del navegador mientras el archivo se esté cargando y sube los archivos de uno en uno. Para los archivos de gran tamaño, asegúrate de tener una conexión a internet segura y rápida. También puedes separar el proceso de carga en archivos más pequeños (para luego segmentarlos juntos en las campañas).

Cuando termines de cargar la lista, la verás en Administrador de audiencia con el estado "Procesando" en la columna de estado de publicación.  El proceso puede tardar hasta 48 horas.

Una vez que nuestros sistemas hayan terminado de procesar la audiencia personalizada, el estado cambiará a "Audiencia demasiado pequeña" o "Preparada". Una vez que la audiencia personalizada muestre el estado "Preparada", podrás seleccionarla para segmentarla en la configuración de tu campaña. 

¿La audiencia aparece como demasiado pequeña? Obtén más información aquí , en la sección de Preguntas frecuentes.


Usar tu audiencia personalizada a partir de listas

Una vez que tu audiencia personalizada a partir de listas esté creada y procesada, puedes seleccionarla en la configuración de la campaña. 

Para segmentar a los usuarios de tus audiencias personalizadas dentro de tu campaña, ve a la sección Segmentación de la configuración de la campaña. 

Haz clic en "Examinar" junto a cada tipo de audiencia para buscar y seleccionar la audiencia personalizada que quieres segmentar. 

Ten en cuenta que, si bien se muestran todas las audiencias personalizadas, solo aquellas que tengan el estado de publicación "Preparada" podrán segmentar a los usuarios en tu campaña adecuadamente.

Consejo Avanzado: Para las audiencias personalizadas a partir de listas, recomendamos ampliar el alcance durante la configuración de la campaña. Esta función busca usuarios de Twitter que sean similares a los usuarios de tu audiencia personalizada a partir de listas, y los agrega a la segmentación de tu campaña. La función "Ampliar tu alcance" es una excelente manera de maximizar las probabilidades de publicación de tu campaña en el caso de que tu lista de audiencias personalizadas se empareje con una cantidad relativamente pequeña de usuarios. Es una excelente manera de aumentar el volumen de tu campaña. La ampliación del alcance es opcional y puede activarse y desactivarse en tu campaña. 

También puedes elegir "Agregar" o "Excluir" a los usuarios de tus audiencias personalizadas:

  • Agregar: los Tweets de tu campaña se mostrarán a los usuarios de tu audiencia personalizada si estos cumplen los criterios de segmentación por ubicación geográfica, género, edad y dispositivo especificados en tu campaña.
  • Excluir: los Tweets de tu campaña NO se mostrarán a los usuarios de tu audiencia personalizada, incluso si estos cumplen los demás criterios de la campaña.

Con el fin de respetar la privacidad de los usuarios, una audiencia personalizada debe tener un tamaño mínimo de 100 usuarios de Twitter para que puedas usarla en tus campañas. Si tu audiencia personalizada a partir de listas no se empareja con 100 usuarios de Twitter, mostrará el estado "Audiencia demasiado pequeña" y no estará disponible para la segmentación.

Preguntas frecuentes sobre las audiencias personalizadas a partir de listas

  • ¿Qué es el emparejamiento?
    Icono de flecha hacia abajo

    Cuando creas una audiencia personalizada, hay un período de procesamiento inicial en el que nuestros sistemas "emparejan" a los usuarios de la audiencia personalizada con sus @usuarios de Twitter. Esto nos permite publicar posteriormente tus Tweets Promocionados en sus cuentas.

    Es posible que no todos los usuarios de tu audiencia personalizada sean usuarios de Twitter activos, y es por ello que el tamaño final de una audiencia personalizada puede ser inferior al de la lista original.

    Todas las audiencias personalizadas son diferentes. Por eso, hasta que la lista no se procese y no se "emparejen" los usuarios, no podemos estimar con exactitud cuál será el porcentaje de emparejamientos de determinada audiencia personalizada de un anunciante. Cuando la audiencia personalizada ya no muestre el estado "Procesando" en Administrador de audiencia, se mostrará la cantidad de usuarios emparejados de la audiencia personalizada. Si se emparejaron menos de 100 usuarios de Twitter activos, se mostrará el estado "Audiencia demasiado pequeña". Lamentablemente, las audiencias personalizadas que son "demasiado pequeñas" no se pueden segmentar en las campañas, a fin de respetar la privacidad de los usuarios.


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  • ¿Cómo puedo aumentar el porcentaje de emparejamiento?
    Icono de flecha hacia abajo

    Consejos para aumentar la cantidad de usuarios emparejados en las audiencias personalizadas a partir de listas: 

    • Agrega más información de los usuarios a tu archivo .csv. Luego, elimina la audiencia personalizada "demasiado pequeña" de Administrador de audiencia y vuelve a cargar la audiencia nueva y más grande para reiniciar el proceso de emparejamiento.
    • Combina dos archivos .csv más pequeños. Luego, elimina la audiencia personalizada "demasiado pequeña" de Administrador de audiencia y vuelve a cargar la audiencia nueva y más grande para reiniciar el proceso de emparejamiento.
    • Crea un archivo .csv con @usuarios. Las listas grandes de @usuarios maximizan tus probabilidades de llegar a emparejar 100 usuarios de Twitter. Recomendamos archivos de al menos 2000 @usuarios. 

    Más ayuda sobre las audiencias personalizadas a partir de listas, sitios web y aplicaciones móviles. 


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  • Mi audiencia aparece como demasiado pequeña
    Icono de flecha hacia abajo

    Con el fin de respetar la privacidad de los usuarios, tu audiencia personalizada se debe emparejar con un mínimo de 100 usuarios de Twitter para que puedas usarla en tus campañas. Las audiencias personalizadas que no cumplan este requisito mostrarán el estado “audiencia demasiado pequeña” en Administrador de audiencia, y no se podrán usar para la segmentación de las campañas.

    Consejos para aumentar la cantidad de usuarios emparejados en las audiencias personalizadas a partir de listas: 

    • Agrega más información de los usuarios a tu archivo .csv. Luego, elimina la audiencia personalizada "demasiado pequeña" de Administrador de audiencia y vuelve a cargar la audiencia nueva y más grande para reiniciar el proceso de emparejamiento.
    • Combina dos archivos .csv más pequeños. Luego, elimina la audiencia personalizada "demasiado pequeña" de Administrador de audiencia y vuelve a cargar la audiencia nueva y más grande para reiniciar el proceso de emparejamiento.
    • Crea un archivo .csv con @usuarios. Las listas grandes de @usuarios maximizan tus probabilidades de llegar a emparejar 100 usuarios de Twitter. Recomendamos archivos de al menos 2000 @usuarios. 

    Más ayuda sobre las audiencias personalizadas a partir de listas, sitios web y aplicaciones móviles. 


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  • ¿Cómo puedo aplicar la codificación hash antes de cargar mi archivo?
    Icono de flecha hacia abajo

    Cuando creas una audiencia personalizada a partir de una lista, siempre se aplica la codificación hash a la información de tu archivo de datos antes de enviarse a Twitter, y Twitter nunca revela ni comparte la información de tu lista con nadie ni con ningún otro servicio.

    También ofrecemos la opción de cargar una lista de audiencias personalizadas a la que le aplicas la codificación hash antes de cargarla. 

    Si le vas a aplicar la codificación hash al archivo antes de cargarlo (que es opcional), sigue estas instrucciones con respecto al formato:

    1. Cada archivo solo puede contener un tipo de dato, por ejemplo, identificadores de dispositivos, correos electrónicos, etc. Incluye solo un valor con hash por línea.
    2. Las entradas deben estar separadas por líneas y finalizar con LF (\n) o CRLF (\r\n). Los formatos de archivo compatibles son CSV (.csv) y TXT (.txt).

    El formato de cada entrada debe cumplir los siguientes requisitos de normalización:

    1. Para los identificadores de dispositivos, las entradas IDFA se deben escribir en minúsculas con guiones (por ejemplo: 4b61639e-47cc-4056-a16a-c8217e029462)
    2. Para las entradas AdID, se requiere el formato original del dispositivo, sin mayúsculas y con guiones. (Por ejemplo: 2f5f5391-3e45-4d02-b645-4575a08f86e)
    3. Para los identificadores de Android, se requiere el formato original del dispositivo, sin mayúsculas y sin guiones ni espacios. (Por ejemplo: af3802a465767e36)
    4. Para las direcciones de correo electrónico, el texto se debe escribir en minúsculas y se deben eliminar los espacios al inicio y al final de la línea. (Por ejemplo: support@twitter.com)
    5. Para los números de teléfono, se debe incluir el código del país (sin ceros iniciales, p. ej., para EE. UU. usa 1 en lugar de 001) y del área. No uses caracteres como +, - o ( ). (Por ejemplo: 14083008000, 454083008000)
    6. Para los nombres de usuario de Twitter, no incluyas el símbolo @ y asegúrate de que el texto esté escrito en minúsculas y de que se eliminen los espacios al inicio y al final. (Por ejemplo: juan)
    7. Para los identificadores de usuarios de Twitter, usa los valores enteros estándar. (Por ejemplo: 143567)

    Se debe asignar un hash a cada línea usando SHA256, sin una sal. Puedes encontrar muestras de codificación hash en esta página de GitHub.

    ¿Tienes más preguntas? Encuentra más preguntas frecuentes en nuestras páginas Introducción a las audiencias personalizadas y Audiencias personalizadas a partir de listas, sitios web y aplicaciones móviles. 


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  • Cuando intento cargar el archivo, recibo el error "Uno o más registros con codificación hash previa no tienen el formato correcto"
    Icono de flecha hacia abajo

    Este mensaje de error aparece cuando la lista cargada no tiene el formato correcto. 

    Comprueba lo siguiente:

    1. El formato del archivo es .csv o .txt.
    2. Cada archivo solo puede contener un tipo de dato, por ejemplo, identificadores de dispositivos, correos electrónicos, etc. Incluye solo un valor por línea.
    3. Las entradas deben estar separadas por línea. 
    4. No faltan filas de información (espacios vacíos en el archivo)

    Para los archivos sin codificación hash, asegúrate de NO seleccionar la casilla "Los registros de este archivo de datos ya están normalizados y usando un algoritmo hash SHA256" durante la carga. 

    Para los archivos a los que se les aplica la codificación hash antes de la carga, asegúrate de que la casilla "Los registros de este archivo de datos ya están normalizados y usando un algoritmo hash SHA256" SÍ esté seleccionada durante la carga.


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  • ¿Cómo puedo usar un socio de datos para listas de audiencias?
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    Primero, debes establecer una relación con uno de los socios de publicidad de Twitter. Muchos de los socios de publicidad pueden administrar audiencias a través de la API. Si quieres crear una lista de audiencias a través de un socio usando direcciones de correo electrónico, nuestros socios son: Acxiom,DatalogixEpsilonLiveRampMailChimpMerkle y nuestros socios de API de Ads.

    Tu socio de publicidad prepara las audiencias personalizadas que deseas segmentar y las envía a Twitter mediante un proceso totalmente integrado. A continuación, Twitter ejecuta un proceso de emparejamiento para determinar la audiencia a la que puedes llegar en Twitter.

    Ten en cuenta que tus audiencias no incluirán a los usuarios de Twitter que hayan desactivado la opción de recibir anuncios segmentados en función de sus intereses. 

¿Tienes más preguntas? Encuentra más preguntas frecuentes en nuestras páginas Introducción a las audiencias personalizadas y Audiencias personalizadas a partir de sitios webaplicaciones móviles.  


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