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Segmentación por intereses y nombres de usuario

La segmentación por intereses te permite llegar a usuarios en Twitter que están interesados en ciertos temas generales, entre los que se incluyen 25 categorías de intereses que se dividen en 350 subtemas. La segmentación por nombres de usuario (también conocida como segmentación por usuarios similares a los seguidores) te permite segmentar usuarios en función de a quiénes siguen, lo que te ayuda a conectarte con personas que pueden llegar a estar interesadas en tu empresa.


Segmentación por intereses

Puedes segmentar usuarios en función de sus intereses generales o particulares, y elegir entre 25 categorías de intereses y más de 300 subtemas. 

  1. Ve a la sección "Segmentación" de la configuración de tu campaña.
  2. En la sección "Funciones de audiencias", haz clic en "Todo" para expandir las opciones.
  3. Selecciona "Intereses".
  4. Busca el subtema que quieres segmentar en tu campaña y selecciona "Agregar". El formulario de configuración de la campaña mostrará el volumen estimado de usuarios que están interesados en el subtema que seleccionaste. Recuerda que estas cifras no tienen en cuenta la segmentación por ubicación geográfica, el género, la edad y el dispositivo.
  5. Para confirmar que tu segmentación por intereses se agregó a tu campaña, comprueba que aparezca como un cuadro verde en el formulario de configuración de tu campaña.

Determinamos los intereses de los usuarios en función de diversos indicadores, como a quiénes siguen, qué retwittean y en qué elementos hacen clic, entre otros. Obtén más información sobre la privacidad.

#ConsejosAvanzados:

  • La segmentación por intereses es más efectiva si seleccionas intereses que se correspondan directamente con las creatividades (Tweets) de tu campaña. 
  • Recomendamos que cada campaña no tenga más de 10 subtemas de interés.
  • A medida que tu campaña se publique, vuelve a consultar con frecuencia para ver qué subtemas de interés tienen el mejor y el peor rendimiento, de modo que puedas hacer los ajustes necesarios.

Segmentación por nombres de usuario (usuarios similares a los seguidores)

La segmentación por seguidores similares te permite segmentar usuarios en función de a quién siguen, y usuarios que tienen comportamientos similares a los de aquellos que siguen ciertas cuentas.

Por ejemplo, si segmentas @TwitterAds, segmentarás a los seguidores de @TwitterAds así como a los usuarios con intereses similares a los de los seguidores de @TwitterAds.

  1. Ve a la sección "Segmentación" del formulario de configuración de tu campaña.
  2. Haz clic en "Todo" para ampliar las opciones de segmentación.
  3. Selecciona "usuarios similares a los seguidores". 
  4. Escribe el nombre de usuario (@usuario) de una cuenta de Twitter. Verás una estimación de la cantidad de usuarios que son similares a los seguidores de esa cuenta. Recuerda que estas cifras no tienen en cuenta la segmentación por ubicación geográfica, el género, la edad ni el dispositivo.
  5. Busca el nombre de usuario que quieres segmentar y haz clic en "Agregar".
  6. Para confirmar que agregaste la segmentación por usuarios similares a los seguidores, comprueba que el @usuario aparezca en color verde. 

Determinamos los usuarios similares a aquellos que siguen ciertas cuentas en función de diversos indicadores, como qué retwittean y twittean y en qué elementos hacen clic, entre otros. Obtén más información sobre la privacidad. 

#ConsejosAvanzados:

  • Proponte segmentar alrededor de 30 nombres de usuario por campaña para asegurarte de que llegarás a una audiencia lo suficientemente grande. 
  • Segmenta los nombres de usuario más estrechamente vinculados a tu empresa. Si bien las personas o las empresas muy famosas tienen millones de seguidores, estos seguidores no están necesariamente interesados a un tema que sea relevante para tu empresa.
  • Concéntrate en la segmentación. Segmentar campañas te ayuda a identificar qué funciona mejor. Controla atentamente el panel de tu campaña para obtener mejores resultados. Por ejemplo:
    - Si segmentas nombres de usuario, te recomendamos que no agregues segmentación por intereses en las mismas campañas. En su lugar, puedes publicar una campaña aparte con una segmentación por intereses amplia.
    - Segmenta tus campañas de nombres de usuario por categorías (por ejemplo, haz la prueba de publicar una campaña orientada a los nombres de usuario de tu competencia y otra campaña orientada a los nombres de usuario de los medios del sector).

Consultar tus resultados

Puedes ver el desglose de la audiencia de tu campaña por ubicación, palabras clave, nombres de usuario, comportamientos, géneros, idiomas, plataformas e intereses.

Primero, haz clic en una campaña. Luego, haz clic en la pestaña “Audiencia” para ver los detalles correspondientes. Para exportar datos a nivel de la audiencia, haz clic en el botón “Exportar” de esta página.

Nota: Cuando consultes tu campaña según la segmentación por intereses y usuarios similares a los seguidores, normalmente verás que el número total de impresiones, interacciones o gasto en el nivel superior de la campaña es inferior al que verás cuando sumes cada elemento que se enumera a continuación. Esto se debe a que si un mismo usuario que ve tu campaña coincide con varias categorías, se contará como interacción y como impresión. 

Por ejemplo, puedes segmentar usuarios interesados en la "Comedia", y estos, a su vez, pueden tener un interés en la "Cocina" y en la "Moda". Los intereses "Cocina" y "Moda" aparecerán en tu panel de anuncios, pero solo debido a que los usuarios tienen el interés que segmentaste, que es "Comedia". Tus anuncios no se mostrarán a los usuarios que no tengan los intereses que implementaste en tu campaña. El panel muestra un desglose de otros intereses e idiomas que tienen los usuarios, además de los que segmentaste. Solo se te cobra una vez (si el usuario realiza la acción facturable de tu campaña y está dentro de tus parámetros de segmentación). 

Preguntas frecuentes sobre la segmentación por intereses y nombres de usuario

  • ¿Cómo se combinan estos tipos de segmentación con mis otras categorías de segmentación?
    Icono de flecha hacia abajo

    La segmentación por intereses y la segmentación por nombres de usuario (usuarios similares a los seguidores) son ejemplos de segmentación aditiva, también conocida como segmentación del tipo "O". 

    Si seleccionas 5 intereses y 35 @usuarios para seguidores en tu campaña, tu campaña se podrá mostrar a cualquier usuario que coincida con alguna pieza de esa segmentación de 40 piezas. Por ejemplo, un usuario que coincida con el Interés 1 O con el Interés 2 O con el @usuario 1 O con el @usuario 2 puede ser apto para ver tu anuncio. Este tipo de segmentación se denomina aditiva porque cuantas más piezas de segmentación agregues a tu campaña, más grande será la audiencia potencial. 

    Las segmentaciones por intereses y nombres de usuario también toman en cuenta las segmentaciones sustractivas, o del tipo "Y", que hayas seleccionado para tu campaña. Las segmentaciones por género, ubicación geográfica, edad e idioma son todos tipos de segmentación del tipo "Y", es decir, que se respetan TODAS. Por ejemplo, supongamos que definiste los siguientes parámetros de segmentación en tu campaña: Mujeres del Reino Unido, mayores de 18 años, con 5 intereses y 35 @usuarios para seguidores. Solo las mujeres mayores de 18 años, del Reino Unido y a las que les gusta el Interés 1 O el interés 2 O el interés 5 O el @usuario 20, etc. serán aptas para ver tu anuncio. 

    Tipos de segmentación aditiva/segmentación del tipo "O": 

    Estos tipos de segmentación se acumulan para aumentar la audiencia potencial de tu campaña. Por ejemplo, un usuario que coincide con la pieza de segmentación 1 O 2 O 3, etc. será apto para ver el anuncio. 

    • Interés
    • Nombre de usuario (usuarios similares a los seguidores)
    • Películas y programas de televisión
    • Comportamientos
    • Eventos
    • Palabras clave
    • Temas de conversaciones

    Tipos de segmentación sustractiva/segmentación del tipo "Y":

    Estos tipos de segmentación reducirán el tamaño de la audiencia potencial de tu campaña, ya que todos se deben respetar. Por ejemplo, un usuario que coincide con las piezas de segmentación 1 Y 2 Y 3 será apto para ver el anuncio.

    • Ubicación geográfica
    • Edad
    • Género
    • Modelo de dispositivo
    • Plataforma
    • Idioma

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