Segmentación automática

La segmentación automática es una herramienta que sirve para simplificar la segmentación de las campañas y conseguir resultados eficientes. Al activar la opción Segmentación automática, le das a Twitter la flexibilidad de encontrar y llegar sistemáticamente a las personas más propensas a generar resultados. 

 

Cómo funciona

La segmentación automática utiliza un modelo basado en las interacciones que aprovecha los indicadores únicos de la plataforma para encontrar y llegar a las personas en Twitter más propensas a realizar la acción de conversión que optimizaste. En otras palabras, este modelo toma en cuenta el comportamiento anterior de una persona en la plataforma y los tipos de contenido con los que interactuó previamente para determinar si es propensa a realizar una acción en un anuncio determinado.

La segmentación automática está específicamente optimizada para mejorar los resultados de rendimiento y trasciende ciertas selecciones de segmentación cuando existe la posibilidad de conseguir un mejor rendimiento.

Mientras tu campaña está activa, el modelo de aprendizaje automático de este tipo de segmentación se sigue adaptando y optimizando, lo que posibilita un rendimiento sostenido y económico sin la necesidad de estar haciendo cambios o ajustando constantemente tu configuración de segmentación.

 

Usar la segmentación automática

En los tipos de objetivos admitidos, la opción Segmentación automática se encuentra dentro del menú desplegable "Opciones adicionales" del formulario de la campaña. Sigue estos pasos sencillos para activar esta función:

  1. Ve a la sección de segmentación del formulario de la campaña.
  2. Introduce tus criterios de segmentación (si es necesario).
    • Para que la segmentación automática sea más efectiva, se recomienda que los anunciantes usen una segmentación amplia o ninguna segmentación.
    • Si activas Segmentación automática, le permites a Twitter llegar a otras personas más allá de tu audiencia segmentada cuando exista la posibilidad de conseguir un mejor rendimiento.
  3. Desplázate hasta la parte inferior de la sección y haz clic para abrir el menú desplegable "Opciones adicionales".
  4. Marca la casilla junto a “Activar la segmentación automatizada (opcional)”.
  5. Termina de configurar la campaña y publícala.

¿La estimación del tamaño de la audiencia no cambia después de activar Segmentación automática? Obtén más información en la sección de Preguntas frecuentes a continuación.

 

Beneficios

La segmentación automática ayuda a los anunciantes de las siguientes maneras: 

  • Escala: llega a una audiencia más amplia al extender la segmentación para incluir a las personas propensas a realizar una acción.
  • Descubrimiento de audiencias: llega a más personas propensas a estar interesadas en tu anuncio.
  • Simplificación: reduce la necesidad de definir una segmentación exhaustiva y deshazte de la carga de tratar de encontrar la segmentación "perfecta".
  • Eficiencia: consigue un rendimiento económico al llegar a las personas más propensas a generar resultados.
 

Preguntas frecuentes

¿Qué objetivos admiten la segmentación automática?

La segmentación automática solo está disponible dentro del objetivo Descargas de apps.

¿Por qué no cambia la estimación del tamaño de la audiencia cuando activo la segmentación automática?

Por el momento, el modelo de estimación/previsión de la audiencia no admite la segmentación automática, lo cual explica que el tamaño de la audiencia no cambie. Se trata de una limitación esperada en la visualización, y no significa que:

  • La segmentación automática no funciona
  • La segmentación automática no está afectando/aumentando el tamaño de la audiencia potencial

Para consultar más información sobre los tipos de segmentación que generan estimaciones de audiencia, haz clic aquí.

¿Cómo decide la segmentación automática a qué personas segmentar?

Partiendo de la totalidad de la audiencia elegible de Twitter, aplicamos toda la segmentación por datos demográficos, la mayor parte de la segmentación por dispositivos y todas las exclusiones relevantes para determinar quiénes son aptos para ver un anuncio de la campaña dada. 

A continuación, usamos un modelo basado en las interacciones, mediante el cual se analizan los comportamientos pasados para determinar las probabilidades de que una persona haga clic en tu anuncio o descargue tu app. 

Por último, segmentamos a las personas que cumplen con los criterios obligatorios y que se consideran más propensas a realizar tu acción de conversión optimizada.

¿Puede la segmentación automática ir más allá de todos los criterios de segmentación?

No, los siguientes criterios se respetarán: género, edad, ubicación, idioma, tipo de sistema operativo, versión de sistema operativo, dispositivo y exclusiones (palabras clave, audiencias personalizadas, listas de exclusión de alcance).

Dado que la segmentación automática respeta totalmente estos criterios de segmentación, la escala y el rendimiento podrían verse limitados si la segmentación en dichas categorías es demasiado restrictiva (por ejemplo, seleccionar una ubicación granular, un rango de edades muy estrecho y una exclusión de Audiencia personalizada).

Para obtener los mejores resultados, intenta usar una segmentación amplia o ninguna segmentación.

¿Las audiencias excluidas, las listas de exclusión de alcance y las palabras clave excluidas se respetan en la segmentación automática?

Sí, las audiencias excluidas, las palabras clave excluidas y las listas de exclusión de alcance se respetan totalmente. 

¿Por qué veo impresiones asociadas con palabras clave, intereses, etc. que yo no segmenté?

Cuando activas la segmentación automática, amplías el alcance de tu campaña más allá de los criterios de segmentación específicamente designados. Excepto por los criterios antes mencionados, que se respetan por completo, se espera que se registren impresiones fuera de tus selecciones de segmentación. 

¿Estás listo para comenzar?