Campeonato de Europa femenino de la UEFA 2022: Cómo vincularse con una conversación cada vez más extendida

Niamh Keenan
Por Niamh Keenan
Tendencias y perspectivas
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La conversación sobre fútbol europeo es más grande que nunca en Twitter en 2022, y el promedio mensual de conversaciones sobre fútbol aumentó un 45 % durante los últimos 12 meses a nivel mundial.1 

El interés en el fútbol femenino también está creciendo; en 2021, se publicaron 3.3 millones de Tweets en todo el mundo sobre el tema.2 Este verano, el mayor evento de fútbol femenino de la historia de la UEFA se llevará a cabo en 9 ciudades de Inglaterra, y no te lo querrás perder. 

El campeonato de Europa femenino de la UEFA 2022 comienza en el estadio Old Trafford de Manchester el 16 de julio, y a lo largo de este mismo mes competirán 16 equipos. 

Para la final del 31 de julio se vendió la totalidad de las 87 200 entradas3, y se espera que el clamor de la multitud sea elevado durante todo el torneo. Lo mismo puede decirse de la multitud en Twitter. De hecho, ya empezó a haber entusiasmo; desde abril, se publicaron casi 30 000 Tweets con el hashtag#WEURO2022.4

¿Quiénes lo ven?

El 58 % de los aficionados al fútbol en Twitter encuestados dijeron que ven o siguen el fútbol femenino5 y el 85 % de esas personas están muy interesadas en el campeonato de Europa femenino de la UEFA.6 Inglaterra, el país anfitrión, tiene el mayor porcentaje, ya que los aficionados esperan que sus equipos se lleven la victoria. Otra razón para conectarse con el evento, especialmente para aquellos con presencia en el Reino Unido.

Los países que más hablan del torneo femenino en Twitter son:7

  1. Inglaterra

  2. Francia

  3. España

  4. Italia 

  5. Alemania

Twitter es adonde acuden las personas para saber qué está pasando con los deportes en directo; veamos cómo puedes interactuar y obtener resultados durante estos momentos culturales clave.

Productos de Twitter que te ayudarán a conectarte con el fútbol femenino a gran escala

Amplify 

Twitter Amplify sirve para que las marcas muestren sus anuncios a la audiencia correcta, en el momento oportuno y de una forma segura. En resumen, Amplify coloca tus Anuncios de Video pre-roll antes de los contenidos prémium de los publicadores más importantes. 

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Campaña de reproducciones de video

Los videos cortos y relevantes son una excelente manera de llamar la atención en una cronología abarrotada, y no necesitas un presupuesto enorme. Publica una campaña de reproducciones de video en el período previo al torneo y, para obtener los mejores resultados, combina diferentes formatos. 

Por ejemplo, Anuncios de Video con Encuestas, Anuncios de Video con botón del sitio web y Anuncios de Video normales. Obtén más información sobre las campañas de reproducciones de video.

Consejos para usar Twitter de forma orgánica

Una buena campaña debe complementarse con una estrategia orgánica sólida. Recomendamos usar una combinación de formatos antes, durante y después del torneo. 

Entre estos se incluyen:

  • Encuestas de Twitter para promover las interacciones
  • Twittear en directo durante los partidos del campeonato femenino
  • GIF y videos para conectarse y sentar una relevancia cultural

Obtén más información sobre cómo twittear en directo antes, durante y después de los eventos.

El campeonato de Europa femenino de la UEFA ya está generando entusiasmo. Si nunca incluiste los deportes femeninos en tu plan de medios, este es el momento. 

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1Datos internos de Twitter; porcentaje de aumento en el número promedio de Tweets relacionados con el fútbol por mes, últimos 12 meses en comparación con los 12 meses anteriores (período del 1 de abril de 2020 al 31 de marzo de 2021, en comparación con el período del 1 de abril de 2021 al 31 de marzo de 2022); global

2Datos internos de Twitter, fútbol femenino internacional, 1 de enero al 31 de diciembre de 2021

3https://www.skysports.com/football/news/11095/12593767/womens-euro-2022-englands-group-matches-and-wembley-final-sold-out

4Twitter Internal Semantic Core, UEFA Women's Euro 2022 Conversation, 28 de octubre de 2021 al 14 de abril de 2022; datos obtenidos en abril de 2022

5Twitter Insiders, abril de 2022, n=236

5Twitter Insiders, abril de 2022, n=236

4Twitter Internal Semantic Core, UEFA Women's Euro 2022 Conversation, 1 de septiembre de 2021 al 13 de abril de 2022; datos obtenidos en abril de 2022

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