4 casos en los que los anuncios de Twitter serán tus mejores aliados en las presentaciones a clientes

Niamh Keenan
Por Niamh Keenan
Soluciones
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Los anuncios de Twitter dan resultados en todo el embudo, desde las campañas de reconocimiento hasta las soluciones de publicidad basada en el rendimiento, como las Descargas de apps y el Tráfico en el sitio web.

Nuestra audiencia es receptiva y participativa, y está muy predispuesta a hablar y probar cosas nuevas. Si estás trabajando en la campaña de un cliente, Twitter tiene que ser parte de tu presentación

A continuación, incluimos cuatro ejemplos de casos en los que Twitter es la solución publicitaria perfecta para conseguir resultados y convertirse en tu mejor aliado, y el de tu cliente.

Cuatro casos en los que los anuncios de Twitter serán tus mejores aliados

Si tu cliente quiere impulsar las descargas y las acciones

Las campañas de descargas de apps y las campañas de reinteracciones con apps son excelentes maneras de promocionar aplicaciones en Twitter. 

En el caso de las campañas de apps, puedes segmentar personas en función de si utilizan determinados modelos de dispositivo, versiones de sistema operativo, servicios de telefonía y dispositivos móviles nuevos, con el objetivo de llegar a los grupos deseados. Además, la app de tu cliente se puede descargar directamente desde su cronología de inicio de Twitter. Fácil.

Evidencia: Un buen ejemplo de campaña de descargas de apps es el de 99, una app de transporte compartido. La empresa se centró en identificar audiencias nuevas, relevantes y con un alto nivel de intención que pudieran estar interesadas en sus servicios, y obtuvo un aumento del 43 % en la cantidad de descargas por mil impresiones.

Si tu cliente quiere generar tráfico de alta calidad en el sitio web

¿No tienes una app? Ningún problema. Twitter también puede generar tráfico de alta calidad en el sitio web. Las campañas de tráfico en el sitio web ayudan a aumentar el tráfico en una página web designada y a animar a los visitantes a realizar una acción cuando están allí, ya sea explorar una oferta, registrarse para recibir una newsletter o leer un artículo. 

Este tipo de campaña en Twitter es excelente para cualquier cliente o empresa que cuente con páginas de destino bien configuradas y que tenga en mente un llamado a la acción (CTA) muy claro. Por ejemplo, una marca de ropa con un sitio web de comercio electrónico impecable, o un publicador que produce contenidos de alta calidad. 

Evidencia: La campaña Savage X Fenty de Rihanna es un buen ejemplo. La marca usó Anuncios de Imagen audaces para promocionar ofertas de tiempo limitado, y descubrió que el rendimiento de las campañas de Twitter superó al de sus canales de medios escalados más eficientes, en términos de costo por compra.

Si tu cliente quiere que la gente se entere de un nuevo lanzamiento 

Twitter es el lugar para lanzar algo nuevo, ya sea una oferta, una tienda nueva, un producto nuevo o cualquier otra cosa. Si tienes que hacer un lanzamiento, tenemos la audiencia preparada y esperándote. 

¿Por qué Twitter es el lugar ideal para hacer un lanzamiento? En resumen, las campañas de lanzamiento generan resultados, incluyendo un aumento superior al 82 % en el recuerdo1 y un aumento superior al 18 % en el reconocimiento de la marca2, sin perder de vista el hecho de que las marcas que cumplen con los indicadores clave de rendimiento (KPI) de sus lanzamientos son 2.3 veces más propensas a hacer un lanzamiento en Twitter.3

Evidencia: Las personas que usan Twitter quieren ser las primeras en probar cosas nuevas y también son más propensas a ser las primeras en comprar productos nuevos. El caso de Pescanova, la marca de alimentos española, es un buen ejemplo de campaña de lanzamiento. La empresa trabajó con su agencia publicitaria para lanzar un nuevo producto alimenticio y en tan solo 24 horas consiguió más de diez millones de impresiones y más de un millón de reproducciones de video.

Si tu cliente se quiere conectar con un momento cultural

El Día del Maestro, el Super Bowl, los programas de televisión favoritos de tu audiencia objetivo... Sean cuales sean tus intereses (o los de tus clientes), es muy probable que haya gente en Twitter hablando de eso. 

La belleza de Twitter yace en que la gente viene aquí a hablar y a conectarse. Y la gente les compra a las marcas que considera culturalmente más relevantes, considerando que existe una correlación del 73 % entre la relevancia cultural de una marca y sus ingresos.4

Aprovecha la sinergia entre Twitter y la televisión. Si tienes patrocinios en televisión, utiliza la segmentación contextual en Twitter para alinearte con tus anuncios de televisión.

Sophie Martell, Head of Paid Social (jefa de redes sociales de pago) en The7Stars

Evidencia: Descubre cómo Etihad Airways participó en conversaciones en tiempo real sobre la Eurocopa, consiguió que su hashtag #EtihadFreeFlights se twitteara más de 11 000 veces, y se convirtió en la única marca que fue tendencia en Twitter durante la final de la Eurocopa. Para inspirarte aún más, consulta nuestro calendario de Marketing de Twitter 2022, que incluye todos los momentos clave en los que puedes conectarte con tu audiencia este año.

Otros ejemplos de casos clave en los que Twitter es indispensable para ti y tus clientes incluyen cualquier ocasión en la que tus clientes busquen reconocimiento y alcance masivo, o cuando necesitas llegar a audiencias específicas y participativas, como la audiencia interesada en criptomonedas en Twitter, por ejemplo. O la gente que se va de vacaciones. O la gente de determinada edad o ubicación geográfica. Sean cuales sean tus necesidades, tenemos la solución para ti. 

Para obtener más información sobre todas nuestras opciones de campañas, consulta nuestro Manual de Twitter Ads para agencias contáctanos para solicitar asistencia y asesoramiento con tus campañas de uno de nuestros especialistas de anuncios de Twitter.

1Fuente: 604 estudios Nielsen Brand Effect globales de campañas de lanzamiento que comenzaron entre enero de 2017 y febrero de 2020. Porcentaje de aumento promedio entre los grupos expuestos y de referencia.

2Fuente: 604 estudios Nielsen Brand Effect globales de campañas de lanzamiento que comenzaron entre enero de 2017 y febrero de 2020. Porcentaje de aumento promedio entre los grupos expuestos y de referencia.

3Fuente: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), estudios de campañas de lanzamiento de T3 de 2015 a T3 de 2018, n=340. Los porcentajes se refieren a aumentos en los porcentajes (no a deltas o diferencias en puntos porcentuales) | Bain & Company, 2019 Launch Marketer Survey, EE. UU., n=650.

4Fuente: Kantar & Twitter, Investigación sobre la relevancia cultural, población total, 100 marcas de EE. UU. probadas, 2019

 

¿Estás listo para hacer publicidad en Twitter?

Imagen de pie de página de Twitter con efecto rasgado negro