Microinfluenciadores y dónde encontrarlos

Camilla Dudley

By Camilla Dudley

October 19, 2018
Foto grupal de una fiesta de reunión

¿Qué son los microinfluenciadores?

En primer lugar, veamos qué es un influenciador. Un influenciador es alguien con millones de seguidores y una presencia global. Piensa en @KylieJenner o @MirandaSings. Básicamente, un influenciador de las redes sociales avala un producto en su cuenta al usar la ropa de determinada marca, beber la bebida de determinada marca o apoyar la causa de determinada marca. Cuantos más seguidores tenga un influenciador de redes sociales, más atención captará su publicación. Los clientes consideran a los influenciadores de redes sociales como una fuente confiable de información en relación con qué productos funcionan mejor, qué productos están de moda y en qué productos deben invertir.

El problema es que cuanto más "famoso" se vuelva un influenciador de redes sociales, más alejado estará del cliente promedio y menos confianza le inspirarán a tus clientes los avales de ese influenciador.

Por ese motivo, muchas marcas inteligentes se están volcando a los microinfluenciadores. Los microinfluenciadores son versiones de los influenciadores de redes sociales con los que es más fácil identificarse. Suelen tener miles de seguidores y cubrir un área de interés muy específica. Por ejemplo, un microinfluenciador puede ser muy conocido en la comunidad del fitness, en el sector gastronómico o en el mundo del maquillaje, pero menos conocido para el público general. Si bien tienen menos seguidores que alguien como Kylie Jenner, los microinfluenciadores tienen seguidores muy interesados que, además, suelen ser extremadamente leales y tener confianza plena en el influenciador.

¿Qué pueden hacer los microinfluenciadores a favor de tu marca?

Como los microinfluenciadores ya tienen una base sólida de seguidores, pueden ser valiosos para las marcas. A un nivel más directo, un microinfluenciador puede ofrecer una reseña confiable del producto de una marca. De hecho, el 49 % de los usuarios de Twitter confían en las recomendaciones de los influenciadores de Twitter.

Por ejemplo, en el siguiente Tweet de Danielle Bernstein (de @WeWoreWhat), esta microinfluenciadora del mundo de la moda envía un reconocimiento a @Postmates.

El reconocimiento de un microinfluenciador al producto de una marca puede generar una campaña de marketing de boca a boca, especialmente en Twitter. De hecho, cerca del 40 % de los usuarios de Twitter afirman haber hecho una compra como resultado directo del Tweet de un influenciador.

Dado que los microinfluenciadores suelen ser muy entendidos dentro de su sector, pueden hacer más que simplemente etiquetar a tu marca en una imagen. Pueden explicar cómo los ayudó tu producto y por qué lo quieren promocionar. Además, pueden mostrar tus productos en acción y explicar cómo funcionan y cuál es la mejor forma de usarlos.

A continuación, @bethcomstock, promotora de innovación empresarial y autora, explica por qué le encanta la empresa de maquillajes con base en Manhattan, @glossier:

¿Dónde puedes encontrar microinfluenciadores?

Encontrar microinfluenciadores puede ser complicado, pero la búsqueda avanzada de Twitter te puede ayudar a dar con el tipo de influenciadores que estás buscando. A continuación, te ofrecemos algunas sugerencias adicionales sobre dónde puedes encontrar los microinfluenciadores que más pueden favorecer a tu marca: 

  • Empieza por los seguidores de tu marca en Twitter. Los mejores microinfluenciadores serán los que ya tienen un interés en tu marca. Ponte en contacto con ellos y pregúntales si están dispuestos a promocionar tu producto en sus cuentas personales.
  • Usa los hashtags. Identifica los hashtags que suelen asociarse a tu sector. Busca publicaciones con esos hashtags e intenta encontrar a alguien con quien quieras promocionar tu marca.
  • Busca en internet a los principales blogueros de tu sector. Los blogueros suelen tener cuentas de redes sociales vinculadas a sus blogs, de manera que podrás rápidamente hacerte una idea de su alcance y del contenido que suelen compartir.

 

 


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