Haz más con menos: maximiza cualquier tipo de presupuesto de video

James Hamar

By James Hamar

octubre 29, 2018

Los videos en Twitter generan el mayor grado de recuerdo y conexión emocional en comparación con las demás plataformas digitales.James Hamar, de Brightcove, conversó con la empresa de video Shootsta sobre la forma en que las marcas pueden maximizar sus presupuestos de video. ¿Quieres que el mensaje de tu marca sea memorable, se pueda compartir e invite a repetirse una y otra vez? Echa un vistazo a nuestros recursos de video

En muchas organizaciones, los planes de contenido se están expandiendo, y los especialistas en marketing encabezan la tarea de desarrollarlos y llevarlos a la práctica. Pero, a medida que las necesidades de contenido aumentan, los presupuestos no se modifican o incluso se reducen. En lo que respecta al proceso de producción de videos, muchos especialistas en marketing se encuentran detenidos en la encrucijada entre presupuestos bajos y expectativas altas. 

Con el fin de ayudar a superar estos desafíos, me reuní con Chad Lakin, vicepresidente para Norteamérica de @Shootsta, para analizar las maneras en que los especialistas en marketing pueden abordar una producción de videos básica independientemente de sus presupuestos de video. 

Aquí te presentamos las cinco conclusiones principales de nuestra conversación con Chad Lakin, de Shootsta.

Identifica los videos críticos para la empresa

Chad hizo hincapié en la importancia de que los especialistas en marketing y los equipos creativos evalúen e identifiquen los videos empresariales que son críticos para la estrategia general y las campañas de marketing, antes de empezar a filmar y a producir videos. Chad recomienda adoptar un enfoque proactivo y pensar en el largo plazo a la hora de crear campañas. Los especialistas en marketing pueden dividir los presupuestos anuales en campañas para luego identificar los videos prioritarios que se deben producir para cada campaña. Empezar con una mirada amplia te permite planificar, priorizar y ejecutar sin gastar todo tu presupuesto en los primeros meses del año.

Piensa en grande y empieza de a poco

Incluso con un presupuesto reducido puedes llevar a cabo grandes ideas. No es necesario que las archives en un cajón de tu escritorio solo porque crees que están fuera de alcance. Si piensas en grande y empiezas con un plan y unos costos reducidos, te darás a ti mismo la oportunidad de probar y retocar tus ideas. Esto te dará lugar para descubrir qué videos resuenan mejor en tu audiencia y, a continuación, te permitirá asignar más dinero y recursos a otras producciones de video en el futuro. 

Revisa los presupuestos para producciones de video básicas

Chad y yo hablamos de los rangos presupuestarios de video más comunes y del modo en que las empresas invierten esos presupuestos. A continuación, se ofrece un resumen de las conclusiones (se trata de estimaciones de los costos de producción estrictamente):

  • USD 1000 a USD 5000
    • Videos simples de ejecución pura
  • USD 5000 a USD 10 000
    • Videos más detallados y consultivos
  • USD 10 000 o más
    • Producción, localizaciones y actores de nivel profesional

Además de los costos de producción, los asistentes al seminario web mencionaron que sus mayores obstáculos son el equipamiento de producción, la incorporación de un equipo directivo externo, la planificación del contenido y la elección del talento de producción. Para derrumbar estos obstáculos, tienes que alinear los planes de producción de video de esos equipos con tu presupuesto.

Si tienes una visión clara de tus objetivos e incluso de tus limitaciones, puedes tomar decisiones en el proceso de planificación de producción para mantenerte dentro de tu presupuesto. ¿Estos videos se usarán en las redes sociales? En ese caso, ¿es realmente necesario filmar con una costosa cámara de video 4K? ¿Es necesario contratar recursos externos para filmar el video, o puedes reunir un equipo interno que filme y produzca? Hazte preguntas antes de empezar a rodar a fin de maximizar tu presupuesto de video.

Considera usar un modelo de contratación híbrido

Es posible que te enfrentes a la decisión de contratar el talento a nivel interno o de tercerizar y contratar recursos externos para gestionar el proceso de producción de tu video. El talento interno es una excelente opción cuando necesitas expertos en el tema de tu producto o servicio, necesitas entregas regulares, y tienes una amplia variedad de temas de contenido que quieres cubrir en los videos. El talento externo es valioso cuando el contenido o la planificación de tu video requiere una perspectiva externa, cuando necesitas especialistas que puedan lidiar con cuestiones complejas, y cuando el proyecto requiere competencias no disponibles a nivel interno.

Chad explicó de qué manera Shootsta ofrece una solución valiosa sin tener que elegir entre una o otra opción. Shootsta descubrió que muchos equipos internos no dan abasto con la exigencia de producir contenido de video de excelente calidad. Shootsta ofrece un modelo híbrido de producción de video que consiste en introducir un equipo de expertos que trabaje con el equipo interno de la empresa a fin de producir contenido de video mensualmente. Conclusión: no necesitas elegir una opción y usar solo esa. Los modelos híbridos te pueden ayudar a maximizar tiempo y recursos.

El éxito empieza en la etapa de preproducción

Una buena preproducción puede ahorrarte enormes cantidades de tiempo y dinero el día del rodaje. Antes de decir "acción", debes tener todo bien detallado y disponer de un plan claro sobre qué tipos de video quieres filmar cuando tengas los recursos y talentos disponibles. Nunca supongas que puedes empezar a filmar el video y que luego irás resolviendo las cuestiones que se presenten a lo largo del proceso.

Si trazas tu estrategia de contenido, también podrás identificar de qué maneras puedes aprovechar el día de rodaje para filmar otros videos. Cuanto más organizado estés en la etapa de preproducción, mejores serán tus posibilidades de adaptación.

Este artículo se publicó originalmente en Digital Marketing | Brightcove Blog. Este artículo fue escrito por James Hamar de Business2Community y está legalmente autorizado a través de la red de publicación NewsCred . Puedes dirigir cualquier pregunta relacionada con la licencia a legal@newscred.com.

 

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