Cinco formas de conectarte con los aficionados al deporte en Twitter durante la Copa Mundial de la FIFA 2022

Niamh Keenan
Por Niamh Keenan
Tendencias y perspectivas
Persona aficionada al fútbol alentando

Mientras en todo el mundo la afición del deporte ya cuenta los días para el primer partido que se disputará en Qatar el mes de noviembre, el entusiasmo ya se siente entre quienes usan Twitter. 

El clamor de las masas se hace sentir en Twitter y este año, la afición del fútbol está llevando la intensidad y a la comunidad en torno a uno de los eventos deportivos más populares del mundo.

En un nuevo estudio realizado en asociación con GWI, descubrimos que el 75 % de las personas que interactúan en Twitter son aficionadas de la Copa Mundial1. Este grupo es diverso: está compuesto por hombres, mujeres, jóvenes y personas mayores, lo que lo convierte en un gran momento para que los negocios interactúen con audiencias nuevas y existentes, sin importar el tamaño de la marca ni el presupuesto.

Si te interesa conectar con la afición, aquí te presentamos algunas de las mejores prácticas y ejemplos para ampliar el abanico de resultados posibles.

Haz que tus Tweets sean vistos por las personas adecuadas

La importancia cultural impulsa el 23 % de la decisión de compra de un consumidor.2 Llega a la afición del fútbol y desarrolla la importancia cultural de tu marca en la antesala de otros eventos importantes, como la Navidad, con las capacidades de segmentación de Twitter

Existen múltiples formas de llegar a estas personas, incluidos los siguientes tipos de segmentación:

Para conocer los consejos de segmentación en detalle, echa un vistazo a este blog de Annika, gerente de cuentas de Twitter.

Interactúa en las fechas cercanas al campeonato, no solo durante este

Una vez que hayas identificado a las audiencias correctas, aprovecha al máximo la cronología que durante varias semanas girará en torno a la Copa Mundial. Las marcas que se conectan con eventos importantes durante los días cercanos al evento observan 2 veces más interacciones, 35 % más de visualizaciones y 3 veces más eficiencia de los costos.3

Antes y durante el evento, puedes aprovechar la emoción de los atletas y las expectativas de la afición. Después, vuelve a conectar con la afición y amplía el momento, ya sea recapitulando momentos destacados, mostrando "momentos que no te puedes perder" o haciendo una promoción.

Encuentra tu ángulo y crea una estrategia de contenido 

Los eventos globales grandes son una oportunidad de combinar la estrategia de contenido y divertirte un poco. Planifica con anticipación y prepárate con las herramientas necesarias para responder a las oportunidades del momento e interactuar con la afición:

  • Planifica con anticipación: hay ciertos momentos que sabes que ocurrirán durante los partidos, como la salida a la cancha de un determinado equipo o el inicio de la final. Crea material que puedas programar e implementar con anticipación.

  • Prevé diferentes resultados: para los factores en los que el resultado no es seguro, piensa en las diferentes posibilidades, crea una gama de materiales e implementa el adecuado en función de lo que realmente ocurre.

  • Reacciona: crea material flexible que pueda ayudarte a mantener la conexión con los momentos emocionantes en tiempo real, pero mantén los mensajes de la marca en primer plano. Por ejemplo, si estás segmentando contenido en torno a un equipo específico, crea un elemento visual donde puedas usar la imagen del jugador más importante de un equipo y publicarla.

Para tu estrategia general de mensajería, te recomendamos buscar un ángulo único. Puedes encontrarlo en la intersección entre la historia de tu marca, la audiencia a la que intentas llegar y el tema con el que estás conectando. 

Es posible que otras marcas intenten conectar con el mismo tema, ¿pero qué puedes decir que te permita participar en la conversación, a la vez que agregas valor? Obtén inspiración de esta excelente campaña de Etihad, que conectó la marca con la Eurocopa y tuvo un alcance de campaña segmentado de más de 46 millones.

Aprovecha el poder del video

El video prospera en Twitter. Para la programación deportiva, las reproducciones de video en Twitter han aumentado en un 52 %, mientras que los ratings de la televisión en los Estados Unidos han disminuido un 19 % año tras año.4

Aprovecha este comportamiento y la acción del fútbol utilizando videos para destacar una victoria, mostrar entrevistas a jugadores o dar rienda suelta a la creatividad con tu propia estrategia de contenido de marca y video. 

La afición también espera que las promociones sean alegres: el 38 % de las personas indica que ese es el tipo de contenido de marcas que desean ver en la Copa Mundial.5 Entre otras preferencias de contenido se encuentran:

  • Imágenes detrás de las cámaras

  • Entrevistas exclusivas

  • Competencias

  • Contenido de entretenimiento relacionado con el evento

La antesala a los primeros partidos crea la asociación con el objetivo de conseguir reproducciones de video, luego, los anuncios pre-roll y patrocinios de Amplify pueden ayudar a insertar tu marca en el punto álgido de la conversación. Obtén más información sobre Amplify.

Lanzamiento de nuevos productos o promociones

El 65 % de las personas que participó en nuestra encuesta indicó que les gustaría ver el lanzamiento de un producto nuevo como parte de los anuncios de la Copa Mundial, mientras que el 68 % señaló tener interés en una promoción nueva.6

Si a tu marca le interesa alinearse con este evento importante, esta es una gran oportunidad de impulsar el conocimiento de la marca. Para elevar el lanzamiento de cualquier producto, debes utilizar Anuncios Takeover a fin de maximizar el conocimiento y ampliar el abanico de posibilidades. 

Ten en cuenta que solo se puede ejecutar una campaña de Takeover por día, por ubicación. Si tienes interés en ejecutar una campaña de Takeover, es importante que reserves y planifiques con anticipación, manifiesta tu interés a través de nuestro formulario de contacto.

Si no tienes lanzamientos de productos planificados, ¿por qué no realizar una promoción especial que ayude a la afición a disfrutar la experiencia de ver la Copa Mundial? Por ejemplo, esta promoción esencial para el día de partido de Getir UK (@getir_UK)

¿Ya tienes todo listo para conectarte con una nueva audiencia y unirte a la conversación en torno a la Copa Mundial? Ponte en contacto hoy para analizar las opciones de anuncios, recibir consejos de expertos y planificar una campaña completa.

  1. Fuente: Twitter + Estudio del Mundial de fútbol de GWI, a nivel global, T1 de 2022. Indica tu relación con los eventos deportivos que se enumeran a continuación. Aficionado casual, intermedio o extremo de la Copa Mundial de la FIFA n = 13 700
  2. Fuente: MAGNA & Twitter “The Impact of Culture”, estudio encargado por Twitter 2019, Estados Unidos/Canadá/Brasil/Reino Unido
  3. Fuente: Datos internos de Twitter, enero de 2018 a marzo de 2019, campañas de EE. UU. de más de USD 50 000
  4. Fuente: Análisis personalizado de Nielsen, encargado por Twitter, octubre de 2021, EE. UU. % de cambio al comparar la programación de 2021 y la programación de 2020 (comparativo en términos de emisiones por vol.) Nielsen NPOWER (Live+35), Ratings de contenido de redes sociales de Talkwalker, Personas de 13 años y más
  5. Fuente: Twitter + Estudio del Mundial de fútbol de GWI, a nivel global, T1 de 2022. Al pensar en la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Qatar, ¿qué tipo de contenido quieres que te muestren las marcas? Selecciona todas las opciones que correspondan n = 4720
  6. Fuente: Twitter + Estudio del Mundial de fútbol de GWI, a nivel global, T1 de 2022. En una escala del 1 al 5, donde 1 corresponde a "Definitivamente no quiero ver" y 5 a "Definitivamente quiero ver", ¿cuál de los siguientes tipos de publicidad deseas ver durante la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Qatar? n = 4720.

¿Te interesa realizar una campaña en la Copa Mundial?

Imagen de pie de página de Twitter con efecto rasgado negro