6 prácticas recomendadas para los anuncios de video in-stream en Twitter

Liz Alton

By Liz Alton

octubre 01, 2018

En el panorama multimedia actual, son los consumidores los que tienen el control, ya que pueden consumir contenidos donde y cuando lo deseen. Como especialista en marketing, debes encontrar nuevas maneras de llamar la atención. Ahora, con los anuncios de video in-stream, todas las marcas pueden conectarse con una audiencia receptiva cuando esta consume videos de los publicadores más importantes. Los anuncios de video in-stream ayudan a tu marca a destacarse, a transmitir mensajes de forma eficaz, y a llevar sus historias y campañas a Twitter de una forma totalmente novedosa.

Una y otra vez, los anunciantes obtienen cambios positivos en las métricas de marca clave con las campañas de anuncios de video in-stream. Según los datos de Nielsen Brand Effect (EE. UU.), las personas que vieron anuncios de video in-stream en Twitter presentaron un 70 % más de probabilidades de recordar el anuncio de la marca, un 28 % más de probabilidades de reconocer la marca del anunciante, y un aumento del 6 % en la intención de compra (en comparación con quienes no tuvieron exposición a los anuncios de video).

Aquí te presentamos seis prácticas recomendadas para ayudar a tu marca a sacar el máximo provecho de los anuncios de video in-stream en Twitter.

Menos es más

Los videos más cortos tienen un mejor rendimiento en Twitter. En un estudio realizado en colaboración con Kantar Millward Brown, descubrimos que el 88 % de los consumidores esperan que los anuncios de video in-stream duren menos de 15 segundos. Seis segundos es la duración ideal y con la que los anunciantes obtienen el mayor grado de afinidad con la marca.

Dale a tu mensaje la precisión de un láser

Para lograr un impacto grande en seis segundos, tienes que ir directo al grano. Procura que cada video se centre en un solo mensaje principal. Los usuarios ven los anuncios de video in-stream en vistazos rápidos. Elige un mensaje clave para que tu anuncio se destaque. Ya sea presentar una función nueva o hacer una broma graciosa que a tu audiencia le encantará, una orientación bien definida da sus frutos. Las marcas que transmiten un mensaje sencillo en los primeros tres segundos de un anuncio logran un aumento del 13 % en la métrica de penetración del mensaje.

Elige una categoría de contenido adecuada

Elige una categoría de contenido que se corresponda con tu marca. Por ejemplo, cuando un anuncio sobre moda aparece antes de un clip sobre los momentos destacados de un espectáculo de moda, su rendimiento es mejor en todas las métricas de la marca. Elije una categoría de contenido que se ajuste a tu marca y concéntrate en crear anuncios orientados y muy relevantes. Los estudios de Twitter indican que las marcas que crean anuncios localizados obtienen un aumento del 40 % en la preferencia de la marca y un aumento del 30 % en la intención de compra. 

Destaca la marca

Con los anuncios de video in-stream, los espectadores ven tu anuncio de video antes de ver el video de un publicador. La presencia visual de la marca los orienta a que se concentren en tu mensaje. Muestra tu logo en los primeros instantes del anuncio y procura que permanezca visible a lo largo del video. Según un estudio interno de Twitter, las marcas que muestran su logo de forma constante a lo largo de los videos, por ejemplo, en la esquina superior o inferior de la pantalla, logran un aumento del 60 % en el recuerdo de la marca.

Usa un lenguaje visual, sin sonido

Muchos usuarios de dispositivos móviles ven los anuncios sin sonido. Los anunciantes disponen de varias maneras de transmitir su mensaje sin sonido:

  • Incluir señales claras y visuales de la marca
  • Concentrarse en contenidos visuales claros y nítidos para los videos
  • Destacar el movimiento
  • Usar subtítulos creativos para generar curiosidad

No temas publicar varios anuncios de video

Si, como especialista de marketing, te preguntas cómo funcionará este nuevo producto de anuncios de video en combinación con tus campañas de anuncios de video en Twitter actuales, tenemos la respuesta. Nos asociamos a Dentsu Aegis (@DentsuAegis) y a Millward Brown (@K_MillwardBrown), y descubrimos que el incremento de la frecuencia de exposición a varios formatos de anuncios de video (p. ej., anuncios de video in-stream + Videos Promocionados) aumenta las métricas de salud de la marca en todo el embudo. En EE. UU., la exposición a dos formatos de anuncio de video en comparación con uno mejora el recuerdo de la marca en 19 puntos porcentuales (pp), el reconocimiento de la marca en 4,7 pp, y la intención de compra en 3,1 pp.

Los estudios internos de Twitter indican que la aplicación de las prácticas recomendadas puede mejorar tanto la asociación del mensaje como el recuerdo de la marca. ¿Estás listo para que tu marca empiece a usar los anuncios de video in-stream? Publica una campaña hoy.


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