Prácticas de publicidad en video recomendadas para los anuncios de video de Twitter

Nick Reese

By Nick Reese

septiembre 24, 2018

Si una imagen vale más que mil palabras, ¿cuánto vale un video para tu marca? Con los anuncios de video de Twitter, puede ser aún más de lo que crees.

¿Por qué? Es simple: porque funciona. Recientemente analizamos 3,7 millones de cuentas y descubrimos que los Tweets con videos atraían 10 veces más interacciones que los Tweet sin ellos. Además, los Tweets Promocionados con videos presentaron un ahorro de más de un 50 % en su costo por interacción, lo que permitió que su presupuesto para anuncios aumentara más.*

Sin importar si estás haciendo tu primer video o si ya tienes una estrategia establecida, estos consejos sobre videos te ayudarán a aprovechar al máximo tu publicidad en video en Twitter.

Deja el discurso de venta para después

Como escribió una vez el redactor creativo Howard Gossage, "las personas no leen los anuncios, leen lo que les interesa y, a veces, eso es un anuncio". Del mismo modo, las personas no entran a Twitter en busca de anuncios, lo hacen para encontrar algo interesante. A veces, eso puede ser tu anuncio. 

Busca formas de hacer que tu video parezca una parte orgánica del contenido y que se relacione con el motivo por el cual las personas acuden a Twitter. Noticias, información, videos explicativos, videos tutoriales y comedia, todo esto funciona bien en Twitter y puedes usarlo como base para el contenido de tu video.

Experimenta con la duración del video

A pesar de que el 93 % de las visualizaciones de videos de Twitter se realizan en dispositivos móviles, esto no quiere decir que las personas estén apuradas. Aunque la mayor parte de los videos que analizamos tenían una duración menor que 30 segundos, los videos con una duración de 60 a 90 segundos lograron, de hecho, la mayor interacción.* No temas experimentar con la duración del video para descubrir qué funciona para tu mensaje y tu audiencia.

Mantén tus Tweets cortos

Sin importar qué duración tenga tu video, asegúrate de que el texto del Tweet sea corto. Los videos con un mínimo de texto en el Tweet tuvieron un 13 % más de recuerdo de la marca y del mensaje, y de tiempo total de reproducción en comparación con Tweets con textos más extensos.*

Optimízate para dispositivos móviles

La amplia mayoría de las visualizaciones se produce en smartphones, tenlo en cuenta para planificar tu contenido. Utiliza textos en pantalla o subtítulos, de forma que tu anuncio de video entregue el mensaje incluso si el espectador tiene desactivado el sonido. Además, asegúrate de cargar tu video con la relación de tamaño adecuada, para que luzca bien en la cronología.

Haz coincidir el video con tu propósito

Recuerda el propósito de tu video cuando selecciones el formato de anuncio. Los anuncios de video in-stream les permiten mostrar un anuncio antes del video de un publicador en Twitter a las marcas que desean aumentar su reconocimiento. Se ha demostrado que este formato de anuncio aumenta el recuerdo del anuncio en un 70 %, lo que tiene como consecuencia una intención de compra un 6 % mayor en comparación con las personas que no se expusieron a los anuncios de video.

Por otra parte, una Website Card de video puede generar más conversiones, ya que usa el anuncio de video para dirigir a las personas inmediatamente a tu página de destino. Se ha demostrado que la Website Card de video atrae a una tasa de clics 2 veces mayor en comparación con la referencia de anuncios de videos en dispositivos móviles.

Descarga el Manual de Twitter para agencias para saber por qué Twitter es la plataforma de publicidad en video perfecta para ti y tus clientes.

*Datos internos de Twitter


¿Estás listo para anunciarte en Twitter?