Prácticas recomendadas para las campañas de marketing de regreso a la escuela

Liz Alton

By Liz Alton

agosto 05, 2019

El regreso a la escuela no solo se asocia con el fin del buen tiempo y de los días junto a la piscina. Es el segundo evento de comercio minorista más importante del año, y la Federación Nacional de Comercio Minorista (National Retail Federation) estima que en 2019 se gastarán más de 80 000 millones de dólares estadounidenses en relación con este evento*. Además, es un tema popular en los medos sociales: el año pasado tuvo más de 3,3 millones de menciones en Twitter, según un estudio interno.

A continuación, te presentamos cinco estrategias que te ayudarán a planificar una campaña de regreso a la escuela exitosa: 

Desarrolla canales de contenido orientados.

Es importante llegar a las diferentes audiencias involucradas en las compras para el regreso a la escuela. Tanto los padres como los docentes y los alumnos toman decisiones, y establecer conexiones con todos ellos puede ayudarte a que tu marca crezca. ¿Qué mensajes específicos tienes para cada audiencia?

Una empresa de suministros escolares del Reino Unido, @gls_education, les recuerda a las escuelas que pueden aprovisionarse, ahorrar tiempo y reducir los costos durante el verano.

No tengas miedo de jugar

Una buena campaña de regreso a la escuela es aquella que utiliza una comunicación divertida. Identifica las oportunidades para agregar atractivo visual y comunica tu mensaje de una forma moderna. Solo ten cuidado de no exagerar y de mantenerte fiel a la voz de tu marca.

La empresa de mochilas @StateBags usa una combinación de emojis, jerga estudiantil y hashtags para llamar la atención de su audiencia compuesta de alumnos. 

Ofrece adelantos exclusivos

¿Vas a lanzar productos nuevos o a organizar eventos emocionantes durante la temporada de regreso a la escuela? Ofrécele a tu audiencia un adelanto exclusivo en Twitter. Estos vistazos anticipados pueden dar humanidad a tu marca y generar entusiasmo entre tus seguidores respecto de lo que se viene.

 

@ZapposAdaptive compartió imágenes divertidas del detrás de cámaras de las sesiones de fotos y entrevistas con los modelos infantiles de la campaña de regreso a la escuela.

Conéctate con una experiencia educativa relacionada

La marca de artículos de papelería del Reino Unido @RymanStationery lanzó recientemente una nueva línea de estuches para lápices con temáticas de animales, y ofrece a los seguidores la posibilidad de ganar una experiencia como guarda de parque zoológico. Al elegir una experiencia educativa naturalmente vinculada a su producto, la empresa despierta el entusiasmo de los padres tanto como de los alumnos, y logra que su campaña general #backzooschool se mantenga plenamente en tendencia.

Haz tu contribución

La época de regreso a la escuela puede ser costosa, ya seas un padre o una madre con un presupuesto limitado, o un docente que necesita comprar materiales para el aula escolar. Ofrecer regalos o descuentos de temporada es una excelente manera de incentivar y atraer clientes nuevos. ¿Qué puede ofrecerle tu marca a la comunidad este año?

@StaplesStores organizó el concurso titulado #ThankATeacher (da las gracias a un docente), en el que las personas pueden nominar a sus docentes favoritos a cambio de la oportunidad de ganar una tarjeta de regalo de Staples por un valor de USD 10 000 para su escuela. 


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*Fuente:
https://nrf.com/insightsholiday-and-seasonal-trends/back-school

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