Twitter Ads

Campaña de tráfico en el sitio web

Clics en el sitio web con Twitter Ads

¿Listo para hacer publicidad en Twitter?

Atrae tráfico de calidad a tu sitio web

Aumenta el tráfico en una página web designada y anima a los visitantes a realizar una acción una vez allí, ya sea leer tu último informe de prensa o dirigir a las audiencias a una página de suscripción. Esta campaña aprovecha los indicadores de datos únicos de Twitter para encontrar las audiencias más propensas a realizar una acción en tu sitio web.

Campaña de tráfico en el sitio web

Noticias recientes

Consulta nuestro último artículo del blog sobre las mejoras del rendimiento en sitios web; en este artículo, hacemos un análisis detallado de tres productos: Optimización de las visitas al sitio web, Medición conjunta y Administrador de eventos.

Presentamos una oferta inicial de Medición conjunta para las campañas de rendimiento, con el objetivo de proporcionar métricas de conversión mediante el conteo conjunto de los eventos en relación con las audiencias que optaron por no tener seguimiento en los dispositivos iOS. 

En la sección de Informes del Administrador de anuncios de Twitter, podrás obtener una vista conjunta de las métricas y los eventos de conversión del sitio web, lo que te dará una visión más completa de los resultados de tu campaña. Obtén más información aquí.

  • Prerrequisitos: 
    • Etiqueta de conversión de Twitter de JavaScript instalada: esto es lo que le permite a Twitter hacer el seguimiento de las acciones que las audiencias realizan en tu sitio web y atribuirlas a tus campañas de anuncios de Twitter. 
      • ID de clic es un parámetro que se añadió a las Etiquetas de conversión de Twitter de JavaScript. Este parámetro de URL se añade automáticamente a las URL en tu campaña de anuncios si está configurada la versión de JavaScript de la etiqueta de conversión de Twitter. 
    • Evento de conversión de visita al sitio web configurado: esta es la manera mediante la cual le comunicas a Twitter cuáles son las visitas al sitio específicas de las cuales quieres hacer el seguimiento en tus páginas de destino. 
  • Uso correcto: 
    • Asegúrate de respetar e implementar correctamente los prerrequisitos necesarios para obtener los beneficios de este producto. 
  • Recomendaciones: 
    • Nota: Las siguientes recomendaciones se tomaron de los test por redirección (split tests) que realizamos con los anunciantes. Para ayudarnos a garantizar que tus campañas cumplan con las expectativas de rendimiento, te sugerimos que experimentes con las diferentes opciones disponibles a la hora de optimizar las campañas y ver qué combinación te funciona mejor. 
    • Medición
      • Actualmente, la Etiqueta de conversión de Twitter depende de las reglas de la URL para hacer el seguimiento y la medición correctos de las conversiones. 
      • Esto ayudará a garantizar que los informes de las conversiones de visitas al sitio web sean más exactos. 
      • Asegúrate de que las reglas de tu URL estén correctamente configuradas para hacer el seguimiento de las conversiones en el sitio web que quieres medir. 
        1. Las siguientes URL deben coincidir para que Twitter haga el seguimiento y atribuya la URL de las visitas al sitio web en el evento de Visita al sitio web que quieres optimizar.

2. URL hacia la que diriges en la configuración de tu campaña

3. URL en la que se activa la Etiqueta de conversión de Twitter. Twitter no tiene una visibilidad total de esto, pero puedes pedir asesoramiento a tu equipo de ingenieros/técnicos.

  • Recursos
    • Utiliza el Twitter Pixel Helper para verificar que tu etiqueta de conversión está haciendo el seguimiento correctamente.
  • Pujas
    • La puja automática es el tipo de puja predeterminado. Los resultados más positivos se registraron cuando se combina con la Optimización de las visitas al sitio web, ya que esto permite establecer un ritmo de publicación constante y genera los costos más bajos a gran escala. 
    • Puja máxima se actualizó para que puedas pujar por los eventos en el sitio web contra los clics. 
    • La transición hacia un modelo de facturación de impresiones basado en el CPM para esta optimización le proporciona a nuestro sistema de publicación más flexibilidad para encontrar impresiones calificadas que puedan derivar en visitas al sitio web a un costo por visita más bajo.
  • Segmentación
    • Utiliza parámetros de segmentación más amplios, como las audiencias basadas en seguidores, intereses o usuarios similares a los seguidores. 
    • Esto le proporciona a nuestro sistema más flexibilidad para encontrar las audiencias más propensas a realizar una conversión de visita al sitio web.
    • Nota: Las audiencias personalizadas no incluyen a los usuarios de iOS 14.5 que optaron por no tener seguimiento. Tenlo en cuenta al seleccionar tu criterio de segmentación. 
  • Duración y presupuestos de la campaña: 
    • Si estás teniendo problemas con el ritmo de gasto, empieza con presupuestos diarios más reducidos y aumenta el gasto de forma gradual.
  • Prerrequisitos
    • No se requiere ninguna acción de tu parte, ya que el Administrador de eventos es la nueva fuente centralizada para ver y configurar tus eventos de conversión basados en la web. 
  • Uso correcto: 
    • Asegúrate de que tu Etiqueta de conversión de Twitter esté correctamente implementada. Una vez que termines de implementar la Etiqueta de conversión de Twitter, podrás administrar tus fuentes de eventos a fin de crear audiencias para segmentar, así como configurar eventos de conversión para indicarle a Twitter de qué acciones quieres hacer el seguimiento en tu sitio web. 
    • El Administrador de eventos te mostrará actualizaciones de estado al momento respecto de si tu evento de conversión está implementado correctamente. Si no lo está, consulta los recursos a continuación. 
  • Recursos
    • Twitter Pixel Helper: consulta este recurso para confirmar si tu etiqueta de conversión está configurada correctamente y envía datos a Twitter.
  • El Administrador de eventos se encuentra en el Administrador de anuncios al hacer clic en Herramientas > Administrador de eventos (anteriormente, seguimiento de conversiones)
  • Captura el código HTML necesario para configurar tu Etiqueta de conversión de Twitter:
  • Crea un evento de conversión nuevo: lo encontrarás en Herramientas > Administrador de eventos > Fuente de eventos

Para las campañas de clics en el sitio web, recomendamos estos formatos de anuncio de alto rendimiento:

  • Anuncios de imagen con botón del sitio web
  • Anuncios de video con botón del sitio web
  • Anuncios de carrusel

Con las Cards y los carruseles, toda la creatividad del Tweet se convierte en un botón que dirige a la página de destino que tú elijas. Asegúrate de que tu imagen o video sea atractivo visualmente y que sea coherente con el enlace hacia el cual diriges. Esto ayuda a definir las expectativas y reducir los clics no intencionales. Cuando elijas el destino de tu sitio web, intenta enviar a las personas a un sitio donde puedan realizar una acción (es decir, explorar productos, comprar una oferta, leer un artículo, suscribirse a correos electrónicos, etc.).

Tu texto debe ser coherente con tu creatividad y con el contenido fuera de la plataforma. Comunica un sentido de urgencia en el texto de tu Tweet para dar a las personas un motivo para realizar una acción y hacer clic en el momento. Prueba distintas opciones de llamados a la acción para ver qué cosas tienen más repercusión.

  • Te recomendamos que hagas pruebas con cada estrategia de puja para determinar cuál de ellas genera el mejor rendimiento para tus campañas.
  • La puja automática es el tipo de puja predeterminado recomendado para todos los objetivos de los grupos de anuncios, ya que le proporciona a nuestro sistema la mayor flexibilidad para encontrar audiencias que realicen conversiones acordes al objetivo de tu campaña.

Twitter ofrece funciones de segmentación líderes en el sector, como la segmentación por evento y conversación. También puedes segmentar en función de criterios de dispositivo o Wi-Fi para llegar a audiencias específicas a través de determinadas plataformas. 

Para las campañas de clics en el sitio web, recomendamos aprovechar la segmentación por audiencia personalizada de actividad en el sitio web a fin de llegar a las personas que visitaron tu sitio web en el pasado. Esto se configura a través de la etiqueta universal de seguimiento en el sitio web de Twitter y el parámetro ID de clic. Una vez que hayas establecido una audiencia de personas que realizaron una conversión en tu sitio web, también podrás segmentar usuarios similares a esa audiencia para llegar a más personas.

Una vez que tu campaña está publicada, puedes hacer un seguimiento de los resultados en tiempo real en el panel del Administrador de anuncios. Algunas de las métricas importantes que puedes registrar son el gasto total, los resultados (que son los clics en el enlace), el costo por resultado (o costo por clic) y la tasa de resultados.

A través de la etiqueta de seguimiento en el sitio web de Twitter, también podrás hacer el seguimiento de las conversiones en todos los dispositivos y medir el retorno de tu gasto publicitario mediante el seguimiento de las acciones que realizan las personas después de ver o interactuar con tus anuncios en Twitter. Asimismo, con el parámetro adicional de ID de clic, tendrás aún más fiabilidad en las atribuciones posteriores a la visita y una disminución de las discrepancias en las mediciones.

También puedes realizar estudios de medición en función de los objetivos que desees conseguir, incluyendo reconocimiento de la marca, atribución en el sitio web, tasa de compra e impacto en las ventas.

Confiamos en Twitter para generar alcance y tráfico al sitio web para aumentar nuestra audiencia potencial y la resegmentada.

Cameron Huppertz, Digital Marketing & Social Media Strategist en Patreon