Hautpflegemarke erhöht mit Sponsorship Anzeigenaufrufe

Nivea España (@nivea_es) ist der spanische Account der bekannten Hautpflegemarke Nivea, eines Unternehmens, das schon seit über 130 Jahren in der Kosmetikindustrie tätig ist. Mit dieser Erfahrung im Rücken entwickelt Nivea weiterhin neue Produkte, die marktführend sind. 



Kampagnenziel

Zu Beginn des Sommers wollte Nivea España die Botschaft verbreiten, dass seine Sonnenschutzprodukte frei von den potenziell schädlichen Chemikalien Oxybenzon und Octinoxat sind. Mit dem Ziel, noch vor den Inhalten von Partnern wie den Zeitschriften Elle und Cosmopolitan die richtigen Leute anzusprechen, nutzte Nivea gesponserte Pre-Roll-Videoanzeigen.

Zielgruppe

Die Kampagne richtete sich an Frauen zwischen 25 und 49 Jahren, die sich für Beauty, Wellness, Hautpflege und die Umwelt interessieren.

 

Ergebnisse

62,7%

In-Stream-Anzeigerate

Sieh dir an, wie du ähnliche Erfolge erzielst

„Die Vielzahl der auf Twitter verfügbaren Anzeigeformate, wie etwa die Sponsorship, bot uns in Verbindung mit der Segmentierung die Möglichkeit, die Zielgruppe bei ihrer Lektüre sommerbezogener Inhalte in Zeitschriften wie Cosmopolitan oder Elle zu erreichen.“ 

 

— Ana Indriago, Performance Manager, Nivea Spanien

Das Erfolgsrezept

Vorhandene Unterstützung nutzen

Vorhandene Unterstützung nutzen

Es handelte sich um die erste gesponserte Kampagne von Nivea España. Während der gesamten Kampagne bot Twitter Unterstützung, sodass alles nach Plan lief. Unter allen Twitter Partnern entschied sich Nivea dafür, Elle und Cosmopolitan zu sponsern, da diese relevante Inhalte für die eigene Marke erstellen und eine ähnliche Zielgruppe ansprechen.

 

Auf Ergebnissen aufbauen

Auf Ergebnissen aufbauen

Nivea España konnte die Kampagnen-Performance im Twitter Dashboard verfolgen und die Reaktionen auf die einzelnen gesponserten Anzeigen aktiv beobachten. So fand das Nivea-Team heraus, welche Anzeigen die größte Resonanz erhielten. Durch ein anschließendes Fokussieren auf die Anzeigen mit der höchsten Wirkung wurde die Investitionsrendite gesteigert.

Von der Zielgruppe lernen

Von der Zielgruppe lernen

Twitter ist der ideale Ort für den öffentlichen Austausch mit bestimmten Zielgruppen, der zu Tage bringt, was diesen gerade besonders wichtig ist. Nivea España beobachtete seine Follower und baute per Interaktion Beziehungen zu ihnen auf. So konnte das Team im jeweils richtigen Moment wertvolle Medieninhalte einsetzen, die genau auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten waren.

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