Ein Banner der Movember-Kampagne, das zwei Männer mit Schnurrbärten zeigt, mit den Worten: „Was immer du wachsen lässt, wird einen Bruder retten.“

Movember Australia

Wie Movember Australia Twitter nutzt, um das Gesicht der Männergesundheit zu verändern

Movember ist die führende Wohltätigkeitsorganisation, die sich für die Gesundheit von Männern einsetzt und sich dabei auf psychische Gesundheit, Selbstmordprävention, Prostata- und Hodenkrebs konzentriert. Die globale Marke, die 2003 in Melbourne gegründet wurde, ist eine jährlich stattfindende Bewegung, wobei der November der wichtigste Termin im Kalender ist. Während des Mo-Monats wird die Community dazu aufgerufen, sich einen Schnurrbart wachsen zu lassen, 60 km zu laufen, ein Mo-ment zu veranstalten oder Mo Your Own Way zu machen, um Geldmittel zu sammeln und das Bewusstsein für die Gesundheit von Männern zu schärfen.

Kampagnenziel

Movember (@MovemberAUS) hat es sich zur Aufgabe gemacht, Männern zu einem glücklicheren, gesünderen und längeren Leben zu verhelfen. Männer sterben zu jung, im Durchschnitt fünf Jahre früher als Frauen, und das aus weitgehend vermeidbaren Gründen.

Ziel der Kampagne ist es, die Unterstützer zu motivieren, etwas für die Gesundheit von Männern zu tun und Spenden zu sammeln – für ihre Freunde, Väter, Brüder und Söhne.

Um Männer zu ermutigen, mehr wichtige Gespräche zu führen, viele Interaktionen zu fördern, Menschen auf Movember.com zu leiten und Spenden zu sammeln, nutzte @MovemberAUS zwei der Premium-Anzeigenformate von Twitter – Timeline-Takeover und Trend-Takeover.

Die @MovemberAUS-Kampagne qualifizierte sich für das Ads for Good-Programm von Twitter, bei dem sie pro bono Werbegutschriften erhielt, um ihre Botschaft während des gesamten Monats durch Always-on-Video-Assets zu verbreiten. Twitter vergibt Pro-Bono-Werbegutschriften an förderungswürdige gemeinnützige Organisationen, damit diese die Kraft unserer Werbeplattform nutzen können, um ihre Botschaft zu verbreiten.1

Zielgruppe

Die Hauptzielgruppe von Movember sind Männer und die Menschen, die sich um sie kümmern. Sie kombinierten ihre bekannten Zielgruppen mit dem Twitter Interessen-Targeting, um sich auf das Wachstum ihrer Mo-Community zu konzentrieren und neue Communities zu erschließen.

Ergebnisse

Die Kampagne erzielte beeindruckende Ergebnisse, darunter eine bezahlte Platzierung von #Movember2021 an vorderster Stelle auf der Registerkarte „Erkunden“.

4,8 Millionen

Timeline- und Trend-Takeover-Impressions2 (gegenüber 3,5-Mio.-Benchmark)

16.000

Takeover-Anzeigen-Interaktionen3

 

+1.552 %

Anstieg der Markenerwähnungen während des Takeover4

0,01 USD

Kosten pro Ansicht5

Schlüssel zum Erfolg

Wirkungsvoller Launch

Zum Auftakt der #Movember2021-Unterhaltung bündelte Movember Twitters hochwertigste Platzierungen – Timeline und Trend-Takeover –, um die Massenaufmerksamkeit, die Interaktionen und die Anzeigenerinnerung für volle 24 Stunden zu erhöhen.

Movember konnte von Anfang an die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und beeindruckende Ergebnisse erzielen – fast 4,8 Millionen Takeover-Impressions und etwa 16.000 Interaktionen an einem einzigen Tag6. Fast alle Stimmungen waren an diesem Tag entweder positiv oder neutral, was zeigt, wie gut die Kampagne in der Öffentlichkeit ankam.

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Maximiere die Videoleistung

Die kreative Gestaltung ist eines der wichtigsten Elemente für den Erfolg einer Anzeige. Movember hielt sich an die Best Practices von Twitter für Videos mit kurzen und prägnanten 15-Sekunden-Creatives und der Einbeziehung menschlicher Interaktion. Dies führte zu hohen View-Raten und niedrigen Kosten pro Ansicht für die Wohltätigkeitsorganisation.

Verwende wirkungsvolle Calls-to-Action (CTAs)

Durch das Hinzufügen eines anklickbaren Website-Buttons, der zur Movember-Landingpage führt, konnte @MovemberAUS seine Kernbotschaften klar kommunizieren und die Menschen nahtlos zum Handeln bewegen. Außerdem wurde ein wiedererkennbarer Hashtag (#Movember2021) verwendet, um die Unterhaltungen und Interaktionen zu fördern.

Movember ist eine Peer-to-Peer-Spendenkampagne, die zu Unterhaltungen und positiven Aktionen rund um die Männergesundheit anregt. Twitter ermöglichte es uns, durch Premium-Platzierungen mehr Bewusstsein für diese Themen und Fragen zu schaffen, die von Männern oft übersehen werden.

Ben Marshall, Global Social Media Manager, Movember

1. Quelle: Twitter Ads for Good, https://about.twitter.com/en/who-we-are/twitter-for-good
2. Quelle: interne Twitter Daten. Australien, 31. November 2021
3. Quelle: interne Twitter Daten. Australien, 31. November 2021
4. Quelle: interne Twitter Daten. Australien, 31. November 2021
5. Quelle: interne Twitter Daten. Australien, 31. November 2021
6. Quelle: interne Twitter Daten. Australien, 31. November 2021

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