Wise Publishing
Wie die Wise Publishing-Marke MoneyWise die Kosten pro Seitenbesuch verbesserte und mehr Besucher zu ihren Artikeln führte.
Wise Publishing und MoneyWise
Wise Publishing ist ein digitales Verlags- und Technologieunternehmen, das der Meinung ist, dass Online-Publikationswerkzeuge nützlicher und produktiver sein sollten und dass Verbraucherinnen und Verbraucher die bestmöglichen Informationen verdienen, die ihnen helfen, kluge Entscheidungen zu treffen und weiterzukommen. Unter der Marke MoneyWise (@moneywisecom) veröffentlicht das Unternehmen Artikel darüber, wie du deine Finanzen einfach verwalten kannst.
Unser wichtigstes Ziel bei der Online-Werbung ist es, sicherzustellen, dass unsere Zielgruppe auf unsere Landingpages gelangt und unsere Inhalte sieht. Die Nutzung von Twitter war ein wichtiger Schritt in diesem Prozess, und mit der Optimierung für Seitenbesuche konnten wir die Wirksamkeit der Plattform bestätigen und gleichzeitig unsere Kosten pro Seitenbesuch verbessern.
Ziel der Kampagne
Das Hauptziel der Kampagne war es, die Kosten pro Seitenbesuch zu verbessern, damit mehr Menschen auf die Inhalte von MoneyWise klicken. Dazu testete MoneyWise drei Optimierungen der Kampagne, wobei für jede das gleiche Werbematerial über den gleichen Zeitraum verwendet wurde.
Die getesteten Kampagnenoptimierungen waren die Link-Klick-Optimierung, die Conversion-Optimierung und die Optimierung für Seitenbesuche – ein neues Kaufmodell unter dem Ziel Website-Traffic (früher Website-Klicks).
Die Optimierung für Seitenbesuche ist ein neues Optimierungsziel, das darauf abzielt, Anzeigen für Zielgruppen zu finden und zu schalten, die mit hoher Wahrscheinlichkeit deine Website besuchen. Durch die Aktivierung des Twitter Website-Tags ist Twitter in der Lage, Aktionen zu verfolgen, die Zielgruppen auf der Website eines Werbekunden durchführen, und sie ihren Twitter Ads-Kampagnen zuzuordnen.
Zielgruppe
Die Zielgruppe von MoneyWise für die Kampagne waren junge Erwachsene, die sich für Finanznachrichten und Vermögensblogs interessieren. Vor allem junge Erwachsene auf Twitter, die MoneyWise noch nicht entdeckt hatten, aber an der Publikation interessiert sein könnten.
Verwendete Produkte
- Website-Traffic-Kampagne
- Optimierung für Seitenbesuche
- Optimierung für Link-Klicks
Ergebnisse
Die Kampagne zur Optimierung für Seitenbesuche von MoneyWise führte zu niedrigeren Kosten pro Seitenbesuch als die Kampagnen zur Klick-Optimierung oder zur Conversion-Optimierung.
Kampagne zur Optimierung für Seitenbesuche im Vergleich zur Kampagne für Klick-Optimierung
- 62,93 % niedrigere Kosten pro Seitenbesuch (CPSV) im Vergleich zu Link-Klick-Kampagnen.1
Optimierungskampagne für Seitenbesuche im Vergleich zur Conversion-Optimierungskampagne
- 33,56 % niedrigere Kosten pro Seitenbesuch (CPSV) im Vergleich zu Conversion-Kampagnen.2
Schlüssel zum Erfolg
Optimierung für Seitenbesuche
MoneyWise wollte die Wirksamkeit der Optimierung für Seitenbesuche im Vergleich zur Link-Klick-Optimierung und der Conversion-Optimierung testen. Es wurden identische Kampagnenbudgets, Gebote und Creatives genutzt mit dem Ziel, diese drei Optimierungen sieben Tage lang zu testen.
Die Optimierung für Seitenbesuche schnitt besser ab und lieferte einen um 62,93 % niedrigeren CPSV im Vergleich zu Link-Klick-Kampagnen und einen um 33,56 % niedrigeren CPSV im Vergleich zu Conversion-Kampagnen.
Kampagnen zur Optimierung von Seitenbesuchen sind für die Twitter Ads-Kampagnen von MoneyWise zu einer der wichtigsten Optimierungsmaßnahmen geworden.
Achte darauf, dass deine Landingpage einen Mehrwert bietet
Wenn du das Ziel deiner Landingpage für Website-Traffic-Kampagnen auswählst, schicke die Leute dorthin, wo sie aktiv werden können. In diesem Fall leitete MoneyWise den Traffic zu einem Inhalt auf ihrer Website, von dem bereits bekannt war, dass er beliebt war.
Andere gute Optionen für eine Landingpage sind eine Seite, auf der man nach Produkten stöbern, einen Sale besuchen oder sich für E-Mails anmelden kann. Was auch immer es ist, stelle sicher, dass es direkt mit dem Kampagnen-Creative verlinkt ist, damit es für die Person Sinn macht, wenn sie auf der Seite landet.
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