Hannover Messe Erfolgsgeschichte
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Eine Messe steigert ihre Bekanntheit mit exklusiven Branchennachrichten
Die Hannover Messe (@hannover_messe) ist die weltweit größte Messe für Industrie und Produktion. Mehr als 5.000 internationale Unternehmen präsentieren dort ihre Innovationen in Bereichen wie Fertigung, Robotik und Energiewirtschaft.
Kampagnenziel
Mit der Kampagne sollte die Bekanntheit der Hannover Messe gesteigert werden. Dazu wurden potenzielle Besucher und Technikinteressierte bereits im Vorfeld auf neue Technologien und Innovationen aufmerksam gemacht. Weiterhin war das Ziel, durch Interaktionen einen Dialog zwischen Ausstellern und Fans der Messe über neue Trends zu initiieren und die Community stärker zu vernetzen.
Zielgruppe
Die Zielgruppe der Kampagne waren in erster Linie Entscheider und Experten aus den Bereichen Industrie, Maschinenbau und Ingenieurswesen in Mitteleuropa und Mexiko (das Partnerland der Messe 2018) sowie Nachwuchskräfte in diesen Bereichen.
Ergebnisse
“Auf Twitter erreichen wir unsere Zielgruppe einfach und zielsicher. Wir führen einen lebhaften Dialog mit Ausstellern, Fans und Partnern. Eine Vernetzung von dieser Intensität und Nähe ist auf keinem anderen Social Network möglich.”
Das Erfolgsrezept
Die eigene Zielgruppe kennen und gezielt ansprechen
Mit dem Targeting von Twitter Ads können die eigenen Inhalte genau den richtigen Nutzern präsentiert werden. Die Hannover Messe definierte vorab genau ihre Zielgruppe und sprach diese dann mit relevantem Content zielgerichtet an. So wurden die Interaktionen gesteigert, die Bekanntheit der Messe vergrößert und die eigene Marke gestärkt.
Mit mutigen Anzeigen Aufmerksamkeit erregen
Um auf Twitter kreative Köpfe und Influencer der eigenen Branche zu erreichen, muss man sich durch außergewöhnliche Inhalte abheben - ohne jedoch die Nutzer durch Clickbait zu verschrecken. Die Hannover Messe bot interessanten und gehaltvollen Content, der für die angesprochene Zielgruppe Anreize zur Interaktion bot und war damit erfolgreich.
Relevante Inhalte sind der Schlüssel zum Erfolg
Der präsentierte Content sollten für die Nutzer immer einen Mehrwert bieten. Die Hannover Messe punktete mit exklusiv recherchierten News aus den Interessengebieten ihrer Zielgruppe und erreichte so eine hohe Interaktionsrate.