Landwirtschaft

Al Watania Agriculture Co.

Ein Landwirtschaftsunternehmen aus dem Nahen Osten schafft Markenbekanntheit und steigert seinen Umsatz auf Twitter

Sieh dir an, wie du ähnliche Erfolge erzielst

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Al Watania Agriculture Co. (@WATANIAAGRI) wurde 1982 als soziale Initiative gegründet, um Nahrungsmittelsicherheit zu gewährleisten und gesunde, frische Lebensmittel in Saudi-Arabien anzubieten. Heute ist es eines der größten Unternehmen der Welt, das sich auf die ökologische landwirtschaftliche Erzeugung im Nahen Osten spezialisiert hat. Sie produzieren jährlich Tausende von Tonnen Bio-Obst und -Gemüse, Säfte, Mehle und mehr.

Ziel der Kampagne

Al Watania Agriculture arbeitete mit der Marketingagentur SAMA Meridian zusammen, um eine Twitter Ads-Interaktionskampagne durchzuführen, um die Bekanntheit ihres Unternehmens zu steigern, neue Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern. Sie nutzen Twitter in der Regel organisch aus den gleichen Gründen und haben dadurch eine treue Anhängerschaft aufgebaut. Sie haben sich für Twitter entschieden, um dieses Ziel zu erreichen, da ein Großteil ihrer Zielgruppe bereits auf der Plattform präsent und aktiv ist und sie in der Vergangenheit ihre Zielgruppe mit einem höheren ROI auf Twitter besser erreichen konnten als auf anderen Plattformen.

Da sie vor allem ihre Interaktion fördern wollen, verwendete Al Watania Agriculture Unterhaltungs-Cards (nun Unterhaltungs-Buttons genannt) als Anzeigenformat – ein spezielles Format, das entwickelt wurde, um Gespräche anzuregen und zu fördern. Sie kombinierten es mit eindrucksvollen visuellen Creatives und Drohnenvideos, um Aufmerksamkeit zu erregen. Hierdurch wurde die Bekanntheit ihrer Marke und ihrer Bio-Landwirtschaftsbetriebe gesteigert.

Zielgruppe

Für diese Kampagne richtete sich Al Watania Agriculture an Menschen in Saudi-Arabien, die sich für eine Vielzahl von Lebensmittelthemen interessieren, darunter Nachrichten zu Bio-Lebensmitteln, Fast Food, Kochen, Vegetarismus und Foodies. Sie nutzten auch die Keyword-Targeting- und Follower-Lookalike-Funktionen von Twitter, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen.

In diesem Tweet teilte @WATANIAAGRI ein Video über ihr Projekt zu Hydrokulturen und ermutigten Follower dazu, mit ihrem Hashtag zu twittern.

Ergebnisse

~50 %

Umsatzsteigerung im Vergleich zu Werbung auf anderen Plattformen

44,22 %

Interaktionsrategegenüber 3 % ohne Verwendung der Unterhaltungs-Cards (nun Unterhaltungs-Buttons genannt)

0,0078 $

Kosten pro Interaktion (CPE) im Vergleich zu 0,08 $ ohne Verwendung der Unterhaltungs-Cards (nun Unterhaltungs-Buttons genannt)

Die Schlüssel zum Erfolg

Creatives testen und in diese investieren

Creatives sind einer der wichtigsten Bestandteile jeder Kampagne, da sie das erste sind, was die Leute sehen und die beste Chance, um Aufmerksamkeit zu erregen. Al Watania Agriculture hat dies gut verstanden und verschiedene Tweet-Formate – einschließlich Tweets mit und ohne Unterhaltungs-Cards (nun Unterhaltungs-Button genannt), mit und ohne Bilder oder Videos usw. – getestet, um die leistungsstärkste Kombination zu bestimmen.

Sobald klar war, dass Videos am besten abschnitten, investierten sie in einen Videofilmer, um Drohnenaufnahmen ihrer Farm zu machen und ein kurzes Video über die Projekte des Unternehmens zu produzieren. Dieses hochwertige Asset und diese Investition zahlten sich aus, indem sie den Wert ihrer Arbeit bei der Bereitstellung von Wasser und der Erreichung der nationalen Lebensmittelsicherheit für ihr Publikum aufzeigten.

In diesem Tweet teilt @WATANIAAGRI ein Video von ihrer Tomatenernte.

Zeige deine menschliche Seite

In den Creatives von Al Watania Agriculture und sogar in den meisten ihrer organischen Tweets zeigen sie reale Kunden und Menschen, die mit ihren Produkten interagieren. Zudem erstellen sie ihren Tweet-Text in einem sehr geradlinigen, lässigen und leicht verständlichen Ton.

Die Werte, dass Unternehmen menschlich und authentisch sind, kommen bei der Kultur von Twitter und den Menschen auf der Plattform sehr gut an. Twitter ist der Ort, an dem sich Marken und Menschen gleichermaßen öffnen und echt und ungefiltert sein können. Das Verständnis und die Erschließung dieser Themen half Al Watania Agriculture dabei, den erreichten Erfolg zu erzielen.

In diesem Tweet teilte @WATANIAAGRI ein Video, in dem sie ihre Bemühungen bei der Schaffung eines gesunden und sicheren Einkaufserlebnisses für Kunden zeigen.

Twitter ist ein wichtiger Kanal für unsere Marketingziele. Wir navigieren einfach durch eine Vielzahl von Targeting- und Werbeoptionen und passen sie an unsere Geschäftsziele an, um mehr Online-Interaktionen zu fördern und einen neuen Kundenstamm zu schaffen.

Ibrahim Kamel Aboelkhair, Digital Marketing Manager bei SAMA Meridian
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