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Starte deine Tweet-Interaktionskampagne.

Eine Tweet-Interaktionskampagne erstellen

Mit Tweet-Interaktionskampagnen kannst du die Reichweite deiner Inhalte auf eine relevante Zielgruppe auf Twitter ausdehnen. Du kannst organisch veröffentlichte Tweets bewerben oder Tweets erstellen, die nur für die Zielgruppe gesponsert werden. Du zahlst nur, wenn von dir gezielt angesprochene Personen mit deinem Inhalt interagieren. Impressions, die zu keiner Interaktion führen, sind kostenlos.


Einrichten deiner Kampagne für Tweet-Interaktionen

Erstelle zunächst deinen Twitter Ads-Account und melde dich dort an. 

  1. Klicke in der rechten oberen Ecke im Ads Manager auf „Kampagne erstellen“.
  2. Wähle aus der Liste der Kampagnenziele „Tweet-Interaktionen“.
  3. Du gelangst zum Tab „Details“ des Formulars zur Kampagneneinrichtung. Hier gibst du deiner Kampagne einen Namen, wählst deine Finanzierungsquelle und legst Kampagnendaten und -budget fest.
  4. Als Nächstes richtest du deine erste Anzeigengruppe ein. Du kannst die Start- und Endzeiten für die Anzeigengruppe angeben.
  5. Wähle den Gebotstyp aus, den du in deiner Kampagne verwenden möchtest: 
    • Automatisches Gebot: Dein Gebot wird automatisch optimiert, um die besten Ergebnisse zum niedrigsten Preis (innerhalb deines Budgets) zu erzielen. Das automatische Gebot ist die leichteste Methode, deine Kampagnen schnell live zu schalten und Impressions auf der Plattform zu erhalten.
    • Höchstes Gebot: Hiermit erhältst du mehr Kontrolle über die Höhe deiner Kosten für eine kostenpflichtige Aktion. Bei diesem Gebotstyp kannst du genau angeben, wie viel du für eine Tweet-Interaktion zu zahlen bereit bist (dein Höchstgebot). Deine Ergebnisse werden diesen Preis nicht überschreiten. Dieser Gebotstyp ist für erfahrene Werbekunden gedacht, die genau wissen, wie viel ihnen zahlreiche Tweet-Interaktionen wert sind.
  6. Wähle die Zielgruppe, für die du deine Anzeigen schalten möchtest, im Tab „Targeting“ deiner Kampagneneinrichtung aus. In diesem Artikel erfährst du mehr über unsere Targeting-Optionen.
  7. Wähle die Tweets, die in deiner Kampagne enthalten sein sollen. In diesem Schritt kannst du auch angeben, wo auf Twitter deine Tweets erscheinen sollen.
  8. Überprüfe deine fertige Kampagneneinrichtung im Tab „Überprüfen und fertigstellen“. Wenn du deiner Kampagne zusätzliche Anzeigengruppen hinzufügen möchtest, kannst du das auf diesem Bildschirm tun.
  9. Starte deine Tweet-Interaktionskampagne.

Deine Tweet-Interaktionskampagne schalten

Impressions für Tweet-Interaktionskampagnen werden an mehreren Orten angezeigt:

  • In Timelines auf der Startseite. Tweet-Interaktionskampagnen können in der Timeline eines Nutzers sichtbar sein, wenn ein Werbekunde einen für diesen Nutzer relevanten Tweet gesponsert hat.
  • Ganz oben in relevanten Suchergebnissen auf twitter.com. Tweet-Interaktionskampagnen von unseren Werbepartnern werden ganz oben auf einigen Suchergebnisseiten auf Twitter.com sowie über ausgewählte Partner des Ökosystems wie Hootsuite angezeigt.
  • In Profilen und auf Tweet-Detailseiten. Wenn ein Nutzer, der in deinem Targeting enthalten ist, ein Twitter Profil oder eine Tweet-Detailseite besucht, kann auch dort deine Impression erscheinen.
  • In offiziellen Twitter Clients. Auch Tweet-Interaktionskampagnen von unseren Werbepartnern können über den offiziellen Desktop und mobile Clients von Twitter angezeigt werden, u. a. TweetDeck, Twitter für iPhone und Twitter für Android.
  • In Twitter Clients von Drittanbietern. Derzeit wird unsere Twitter Ads-Suite in Twitter Clients von Drittanbietern, u. a. HootSuite, syndiziert.

Während der Kampagneneinrichtung kannst du im Tab „Creatives“ anpassen, wo deine Tweets erscheinen sollen. Die Option „Nutzer-Timelines“ kannst du nicht deaktivieren.


Deine Ergebnisse

In deinem Ads Manager kannst du die Ergebnisse deiner Tweet-Interaktionskampagnen sehen. Filtere den Datumsbereich in der rechten oberen Ecke, um wichtige Metriken wie Gesamtausgaben, Ergebnisse (Tweet-Interaktionen), Kosten pro Ergebnis (Kosten pro Interaktion) und Ergebnisrate anzuzeigen.

Tweet-Interaktionen sind alle Klicks auf deinen Tweet, einschließlich Retweets, Antworten, „Gefällt mir“-Markierungen, Abstimmungen und Hashtag-Klicks. 

In diesem Artikel erfährst du, wie du mit dem Ads Manager Metriken anzeigst und herunterlädst.

Häufig gestellte Fragen zu Tweet-Interaktionen

  • Warum und wann bietet sich eine Tweet-Interaktionskampagne an?
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    Warum?

    Mit Tweet-Interaktionskampagnen kannst du die Reichweite deiner Inhalte auf eine relevante Zielgruppe auf Twitter ausdehnen. Du kannst organisch veröffentlichte Tweets bewerben oder Tweets erstellen, die nur für die Zielgruppe gesponsert werden. Du zahlst nur, wenn von dir gezielt angesprochene Nutzer mit deinem Inhalt interagieren. Impressions, die zu keiner Interaktion führen, sind kostenlos.

    Nachstehend sind ein paar einfache Fragen aufgeführt, die du dir stellen solltest, wenn du deine erste Kampagne einrichtest.

    • Welche Ergebnisse erwarte ich von der Kampagne? Wenn du den Markenwert, die Offline-Verkäufe oder Interaktionen steigern möchtest, füge einen interessanten Inhalt sowie einen Call-To-Action ein. Wenn du Retweets gewinnst und eine Unterhaltung mit Nutzern starten möchtest, solltest du versuchen, einen interessanten Inhalt einzufügen, der die Nutzer zum Teilen mit ihren Followern veranlasst.
    • Sollen Nutzer mit meinem Inhalt interagieren? Verwende Interesse und @Nutzername, um zielgerichtet Twitter Nutzer auf der Basis dessen anzusprechen, was du über deine Kunden weißt. Verwende Keyword-Targeting, um Nutzer zu finden, die nach einem bestimmten Begriff suchen oder über diesen twittern. Studien haben ergeben, dass die Interaktion mit der Steigerung der Markenbekanntheit und den Offline-Verkäufen in Wechselbeziehung steht.
    • Welches Budget sollte ich für jede Kampagne ansetzen? Das Budget wird durch das Targeting und das Gebot bestimmt. Verwende das Tool zu Kampagnenschätzung im Anzeigen-Dashboard, um die Reichweite zu schätzen. Stell sicher, dass du genügend Budget bereitstellst, um die Anzahl von Interaktionen zu erreichen, auf die du mit deiner Kampagne abzielst.
    • Wie viel bin ich bereit, für jede neue Interaktion zu zahlen? Denk über deine Ziele nach, wenn du entscheidest, wie viel du für jede Interaktion ausgeben möchtest. Ermittle, wie viel Wert du jeder dieser Verhaltensweisen zuordnest, und leg dein Gebot entsprechend fest. Verwende die Kampagnenstatistik, um zu ermitteln, was am besten funktioniert, und baue darauf auf. 

    Wann?

    Anzeigen, die über Tweet-Interaktionskampagnen gesponsert werden, werden als gesponserte Tweets bezeichnet. Sie entsprechen den normalen Tweets, haben jedoch den zusätzlichen Vorteil, dass sie mehr Nutzer erreichen können, die sich für deine Firma interessieren. Nutze diese Anzeigen, um deinen Inhalt der für dich relevanten Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt optimal zu präsentieren.

    Tweet-Interaktionskampagnen eignen sich hervorragend, um interessante Inhalte zu bewerben. Mit Tweet-Interaktionskampagnen hast du folgende Möglichkeiten:

    • Neue Produkteinführungen oder Produktvorteile vorstellen
    • Deine Marke mit Events in deiner Umgebung in Verbindung bringen
    • Den Dialog mit deinen Kunden fördern
    • Wenn dein Ziel darin besteht, die Bekanntheit deiner Firma zu fördern, bieten Tweet-Interaktionskampagnen dazu folgende Möglichkeiten:
    • Die Reichweite deines Inhalts wie Blog-Posts, Whitepaper usw. erhöhen
    • Mit Meinungsbildnern und Markenbefürwortern in Verbindung treten, indem du sicherstellst, dass diese deine Inhalte sehen
    • Die Bekanntheit im Rahmen von Events und Produkteinführungen fördern
    • Retweets erbitten, um deine Botschaft an eine größere Zielgruppe zu verbreiten 

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  • Wie viel kosten Tweet-Interaktionskampagnen?
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    Dank des CPA-Preismodells (Cost-per-Action) von Twitter zahlst du nur für die spezifischen Aktionen, die du mit deiner Kampagne fördern möchtest.

    Wenn du eine Tweet-Interaktionskampagne durchführst, zahlst du nur für die Tweet-Interaktionen, die du über diese Kampagne erzielst. Impressions, die zu keiner Interaktion führen, sind kostenlos.

    Wie viel du pro Interaktion in deiner Tweet-Interaktionskampagne bezahlst, hängt von deinem Budget und dem Gebot ab, das du für deine Kampagne festlegst, sowie vom ausgewählten Targeting. In deiner Kampagneneinrichtung wird eine Echtzeit-Gebotsorientierung angezeigt, die auf deinem Targeting basiert. In diesem Artikel erfährst du mehr über die Preise für Twitter Ads.

    Details:

    Wenn du deine Tweet-Interaktionskampagne einrichtest, kannst du als Gebotstyp das automatische Gebot oder das Höchstgebot auswählen. Wir empfehlen das automatische Gebot, da mit dieser Option automatisch für dich geboten wird, womit deine Kampagne eine optimale Chance erhält, geschaltet zu werden. Wenn du bei der Kampagneneinrichtung das Höchstgebot auswählst und dein Gebot eingibst, gibst du damit an, wie viel du pro Tweet-Interaktion höchstens zu zahlen bereit bist. Zur Erinnerung: Tweet-Interaktionen sind alle Klicks auf deinen Tweet, einschließlich Retweets, Antworten, „Gefällt mir“-Markierungen, Abstimmungen und Hashtag-Klicks.

    Es ist wichtig, gut darüber nachzudenken, wie viel jede Tweet-Interaktion für dein Unternehmen Wert ist. Das empfohlene Gebot entspricht in etwa dem Gebot, das nötig ist, um dein Ziel zu erreichen. Es wird dir nie mehr als dein Gebot in Rechnung gestellt – oftmals sogar weniger. Wenn dein Gebot aber im Vergleich zu anderen Werbekunden nicht wettbewerbsfähig ist, wird deine Kampagne möglicherweise nicht geschaltet.

    Du kannst nicht nur bestimmen, welchen Betrag du pro Aktion bezahlen möchtest, sondern hast darüber hinaus vollständige Kontrolle über den von dir ausgegebenen Gesamtbetrag. Nachdem du dein Gebot abgegeben hast, wirst du zur Eingabe des Gesamtbudgets für die Kampagne und optional eines Tagesbudgets aufgefordert. Wenn du dein Gesamtbudget erreicht hast, wird deine Kampagne so lange ausgesetzt, bis du das Budget erhöhst. Wenn du dein Tagesbudget erreicht hast, wird deine Kampagne bis zum nächsten Tag ausgesetzt. 

     


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  • Welche Art von Tweets kann ich in meiner Tweet-Interaktionskampagne nutzen?
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    Es gibt keine technischen Beschränkungen für die Tweet-Typen, die du mit dem Ziel „Tweet-Interaktionen“ verwenden kannst. Auf unserer Seite zu den Card-Spezifikationen für Werbekunden sind alle verfügbaren Tweet-Typen aufgeführt.

    Unabhängig vom verwendeten Tweet-Typ sind es stets die Tweet-Interaktionen, die dir in Rechnung gestellt werden, d. h. alle Klicks auf deinen Tweet, einschließlich Retweets, Antworten, „Gefällt mir“-Markierungen, Abstimmungen und Hashtag-Klicks.

    Alle Werbekunden und die Inhalte ihrer gesponserten Tweets müssen unsere Richtlinien für Twitter Ads einhalten.


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