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Maßgeschneiderte Zielgruppen aus dem Web

Eine maßgeschneiderte Zielgruppe aus dem Web, eine der drei Typen von maßgeschneiderte Zielgruppen, wird aus einer Sammlung von Twitter Nutzern aufgebaut, die eine Website besucht haben. Wenn du maßgeschneiderte Zielgruppen aus dem Web nutzen möchtest, musst du unser Twitter Pixel auf deiner Website installiert haben oder mit einem unserer anerkannten Tag-Manager-Partner arbeiten. 


Funktionsweise

Maßgeschneiderte Zielgruppen aus dem Web werden vom Twitter Website-Tag unterstützt, einem Codesnippet, das du auf den Seiten deiner Website platzierst. Es erfasst die Cookie-IDs von Besuchern und gleicht sie mit Twitter Nutzern ab. Wenn eine Zielgruppe auf diese Weise erstellt wurde, kannst du Twitter Ads-Kampagnen einrichten, mit denen diese aktuellen Website-Besucher angesprochen werden. Wir empfehlen, nach der Installation deiner Website-Tags mindestens eine Woche zu warten, bevor du versuchst, Kampagnen zu starten.

Der Code sollte am besten auf einem Teil deiner Website platziert werden, bei dem erheblicher Traffic auftritt – beispielsweise deine Homepage oder eine wichtige Landing Page. Platziere den Code zwischen <body> und </body> auf der gewünschten Webseite. Auf unserer Seite zum Web-Conversion-Tracking erfährst du, wie du unser Twitter Website-Tag einrichtest.


Erstellung deiner maßgeschneiderten Zielgruppe aus dem Web

Wenn du das Twitter Website-Tag auf deiner Website platziert hast, kannst du deine maßgeschneiderte Zielgruppe aus dem Web im Zielgruppenmanager erstellen. 

  1. Wähle im Zielgruppenmanager die Option „Neue Zielgruppe erstellen“ < „Tag erstellen, um Websitebesucher zu sammeln“.
  2. Gib deiner Zielgruppe einen Namen
  3. Wähle zwischen dem Universellen Website-Tag und dem Single-Event-Tag, je nachdem, welche Art auf deiner Website installiert ist. 
  4. Gibt die URL-Bedingungen an, aus denen du deine Zielgruppe erfassen möchtest. Wir empfehlen die Option „URL enthält“, da bei „Genaue URL“ die Groß- und Kleinschreibung beachtet werden muss. 

 

Wenn du zum Beispiel eine maßgeschneiderte Zielgruppe von Nutzern erfassen möchtest, die einen Kauf auf deiner Website abgeschlossen haben, müssen die URL-Bedingungen auf die Seite verweisen, die bei einem erfolgreichen Kauf angezeigt wird. Wenn dem Nutzer nach dem Kauf eine Seite angezeigt wird, deren URL „Danke“ enthält, könntest du für die URL-Bedingungen Folgendes angeben: „URL enthält: danke“. 

Nachdem du deine URL-Bedingungen erstellt hast und den Bedingungen für maßgeschneiderte Zielgruppen und das Conversion-Tracking-Programm einschließlich dieser Richtlinie zugestimmt hast, wird die Zielgruppe erstellt.

Von diesem Zeitpunkt an wird jeder Twitter Nutzer, der die angegebenen URL-Bedingungen erfüllt, deiner maßgeschneiderten Zielgruppe hinzugefügt. Beachte bitte, dass Nutzer nicht nachträglich in deine maßgeschneiderte Zielgruppe aus dem Web aufgenommen werden können. 

Bis deine maßgeschneiderte Zielgruppe aus dem Web 500 Twitter Nutzer enthält, wird in deinem Zielgruppenmanager „Zielgruppe zu klein“ angezeigt. Ist die Zielgruppe groß genug, wird „Bereit“ angezeigt, und du kannst die Zielgruppe zum Targeting in Kampagnen nutzen. 

Denke daran, dass 500 Twitter Nutzer die URL-Bedingungen für deine maßgeschneiderte Zielgruppe aus dem Web erfüllen müssen, damit du sie zum Retargeting nutzen kannst. Wir fügen deiner Web-MZ keine Nutzer nachträglich hinzu, die die Aktion bereits vor der MZ-Erstellung abgeschlossen hatten. Die Aufnahme beginnt erst nach der MZ-Erstellung.


Nutzung deiner maßgeschneiderten Zielgruppe aus dem Web

Wenn deine Zielgruppe 500 Nutzer erreicht hat und „Bereit“ angezeigt wird, kannst du sie zum Targeting in Kampagnen auswählen.

Wenn du Nutzer in deinen maßgeschneiderten Zielgruppen innerhalb deiner Kampagne ansprechen möchtest, wechsle in der Kampagneneinrichtung zum Abschnitt „Targeting“. 

Klicke auf „Durchsuchen“ neben dem Zielgruppentyp, um die maßgeschneiderte Zielgruppe, die du ansprechen möchtest, zu suchen und auszuwählen. 

Denke daran, dass zwar alle maßgeschneiderten Zielgruppen angezeigt werden, dass aber nur die mit dem Übermittlungsstatus „Bereit“ für das Targeting in deiner Kampagne korrekt funktionieren.

Du kannst für die Nutzer in deinen maßgeschneiderten Zielgruppen entweder „Hinzufügen“ oder „Ausschließen“ wählen:

  • Hinzufügen: Die Tweets in deiner Kampagne werden für die Nutzer in deiner maßgeschneiderten Zielgruppe geschaltet, wenn sie den Targeting-Kriterien für Geografie, Geschlecht, Alter und Gerät entsprechen, die in deiner Kampagne angegeben wurden.
  • Ausschließen: Die Tweets in deiner Kampagne werden für die Nutzer in deiner maßgeschneiderten Zielgruppe NICHT geschaltet, selbst wenn sie den anderen Kriterien in deiner Kampagne entsprechen.

Häufig gestellte Fragen zu Web-MZ

  • Wie lange verbleibt ein Nutzer nach dem Besuch meiner Website in meiner Zielgruppe?
    Abwärtspfeil

    Wenn die Erfassung mit dem Twitter Website-Tag für Retargeting erfolgt ist, verbleiben die Besucher deiner Website 90 Tage lang in deiner Zielgruppe. Allerdings sprechen wir nur die Nutzer gezielt an, die in den letzten 30 Tagen auf Twitter aktiv waren.


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  • Wie aktiviere ich auf meiner Website maßgeschneiderte Zielgruppen aus dem Web?
    Abwärtspfeil

    Wenn du deine Zielgruppe mit dem universellen Website-Tag erstellt hast, kannst du in der Navigationsleiste durch Auswahl von „Tools“ < „Conversion Tracking“ in deinem Conversion Tracking Dashboard überprüfen, ob das Tag installiert wurde.

    Wird als Status „Tracking“ angezeigt, stimmt alles. Andernfalls musst du sicherstellen, dass das generierte Codesnippet für das Single-Event-Website-Tag auf der gewünschten Webseite für die Zielgruppenerstellung platziert wurde.

    Wenn du deine Zielgruppe auf ads.twitter.com mit der Option „Single-Event-Website-Tag“ erstellt hast, wird anschließend ein Codesnippet generiert, das du auf deiner Website installieren kannst. Platziere das Website-Tag direkt auf der Seite, auf der du eine Zielgruppe für das Retargeting erfassen willst.

    Wenn du das Tag direkt in deine Website einfügst, empfehlen wir, das Codesnippet auf der Webseite, auf der du eine Zielgruppe erfassen möchtest, zwischen <body> und </body> zu platzieren. Wenn du mit dem Remarketing beispielsweise Besucher auf der Homepage erreichen möchtest, platziere das Website-Tag direkt auf der Homepage. Wenn du diese Aktualisierungen an deiner Webseite nicht selbst durchführen kannst, gib das Codesnippet mit dem Website-Tag an dein Webentwicklerteam weiter. In diesem Artikel erfährst du mehr zum Online Conversion Tracking


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  • Welche Richtlinien müssen Werbekunden, die Website-Tags verwenden, einhalten?
    Abwärtspfeil

    Weitere Informationen zu den zusätzlichen Regeln von Twitter für Werbekunden, die das Website-Tag für Conversion Tracking und Retargeting von Twitter verwenden, findest du auf dieser Seite.


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  • Mein Website-Tag wird als „Tracking“ aufgeführt. Wann kann ich Kampagnen ausführen, die gezielt die von mir erstellten maßgeschneiderten Zielgruppen ansprechen?
    Abwärtspfeil

    Nachdem die Zielgruppe eingerichtet wurde, werden Nutzer, die deine URL-Bedingungen erfüllen, erfasst. Wenn 500 Twitter Nutzer zusammengekommen sind, ändert sich der Zielgruppenstatus im Zielgruppenmanager auf „Bereit“ und du kannst diese Nutzer erneut ansprechen. Wir empfehlen, mindestens eine Woche zu warten, bevor du Kampagnen für deine Web-MZ einrichtest. 

    #Expertentipp: Das Retargeting von Website-Besuchern ist äußerst nutzbringend, weil hier eine Kaufabsicht zeitnah erfasst wird. Daher empfiehlt es sich, bei einem Targeting über eine maßgeschneiderte Zielgruppe aus dem Web ein recht aggressives Gebot anzugeben.


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  • Warum schwankt die Größe meiner Zielgruppe?
    Abwärtspfeil

    Wenn die Erfassung mit dem Twitter Website-Tag für Retargeting erfolgt ist, verbleiben die Besucher deiner Website 90 Tage lang in deiner Zielgruppe. Die Größe deiner Zielgruppe ändert sich und wird entsprechend aktualisiert. Du kannst auch im Zielgruppenmanager nachsehen, wie viele Nutzer in deiner Zielgruppe enthalten sind. Außerdem wird, wenn es weniger als 500 Nutzer sind, „Zielgruppe zu klein“ angezeigt. 

Weitere Fragen? Weitere häufig gestellte Fragen findest du in unserer Einführung in maßgeschneiderte Zielgruppen  und auf unseren Seiten für die maßgeschneiderten Zielgruppen des Typs Liste und Mobile-App.  


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