Inhalte in Bezug auf Alkohol

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Richtlinien für Twitter Ads

Diese Richtlinie bezieht sich auf bezahlte Werbeprodukte von Twitter, bei denen es sich um Tweets, Trends und Accounts handelt, die mit einer gelben oder lila Kennzeichnung versehen sind.

Weitere Informationen zu bezahlten Werbeprodukten von Twitter finden Sie hier

Informationen zu anderen Richtlinien von Twitter erhalten Sie hier.

Was beinhaltet die Richtlinie?

Twitter verbietet global die Werbung für den Online-Verkauf von Alkohol. Twitter beschränkt die Werbung für den Offline-Verkauf von Alkohol und die allgemeine Bekanntheit von Alkoholmarken. Diese Beschränkungen beziehen sich auf das konkrete Produkt oder die konkrete Dienstleistung, das bzw. die Gegenstand der Anzeige ist, sowie auf das Land, auf das die Werbekampagne abzielt. Den nachstehenden länderspezifischen Informationen können Sie entnehmen, ob die Richtlinie für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung und das Land oder die Länder, auf das bzw. die Sie abzielen, gilt. Für Länder, die in dieser Auflistung nicht aufgeführt werden, ist die Werbung von Inhalten in Bezug auf Alkohol verboten.

Die Werbung für Inhalte in Bezug auf Alkohol, die nach den unten stehenden länderspezifischen Informationen erlaubt ist, muss zusätzlich die folgenden Bedingungen erfüllen:

  • Sie darf sich nicht an Minderjährige richten oder Minderjährige zum Trinken von Alkohol animieren.
  • Sie darf keine Persönlichkeiten, Sportler, Prominente oder Bilder/Symbole verwenden, die bei Minderjährigen Anklang finden.
  • Sie darf keine Minderjährigen oder schwangeren Frauen als Werbeträger einsetzen.
  • Sie darf nicht den Eindruck vermitteln, dass übermäßiges Trinken gut ist oder dass Alkohol therapeutische, entspannende oder stimulierende Eigenschaften besitzt.
  • Sie darf nicht den Eindruck vermitteln, dass Alkohol gesundheitsfördernd ist oder die sexuelle, sportliche oder berufliche Leistung oder die soziale Kompetenz verbessern kann.
  • Sie darf die Nutzer nicht denken lassen, dass alkoholische Getränke Erfrischungsgetränke oder Süßigkeiten sind.
  • Sie darf Trinken nicht mit Aktivitäten in Verbindung bringen, die potenziell gefährlich sind, besondere Aufmerksamkeit, Fähigkeiten usw. erfordern (z. B. Autofahren) oder gesellschaftsfeindlich oder illegal sind (z. B. illegale Drogen).
  • Sie darf keine Personen unter Alkoholeinfluss darstellen.
  • Sie darf nicht den Alkoholgehalt eines Produkts hervorheben (das Bewerben eines Produkts mit niedrigem Alkoholgehalt oder eines alkoholfreien Produkts ist akzeptabel).

Welche Produkte oder Dienstleistungen fallen unter diese Richtlinie?

Diese Richtlinie gilt u. a. für:

  • Verkaufsförderung, Verkauf oder Unterstützung des Online- oder Offline-Verkaufs von alkoholischen Getränken, und zwar Bier, Wein oder Spirituosen
  • Branding für alkoholische Getränke, und zwar Bier, Wein oder Spirituosen
  • Wettbewerbe mit Alkohol als Preisgewinn

Welche Produkte oder Dienstleistungen fallen nicht unter diese Richtlinie?

Diese Richtlinie gilt im Allgemeinen nicht für:

  • Alkoholzubehör wie Flaschenöffner, Schnapsgläser und Cocktail-Shaker
  • Branding für Brauereien, Weinkellereien und Schnapsbrennereien, Führungen und Verkostungen
  • Rezepte für Alkohol, Cocktailrezepte oder Rezepte für die Zubereitung von Speisen mit Alkohol
  • Ausrüstung zum Bierbrauen zuhause
  • Vor-Ort-Kurse
  • Nachrichten und Informationen über Alkoholprodukte
  • Veranstaltungen, die von einem Alkoholhersteller gesponsert werden, wobei der Schwerpunkt nicht auf alkoholischen Getränken oder deren Verkaufsförderung liegt

Was ist Altersprüfung? 

Einige Werber überprüfen das Alter ihrer Follower. Die Altersprüfung ist eine Möglichkeit für Marken und andere, online und in Übereinstimmung mit den von der jeweiligen Branche oder vom Gesetz vorgegebenen Richtlinien festzustellen, ob ein Follower das verlangte Mindestalter besitzt. Eine solche Option ist von Salesforce Marketing Cloud als Drittanbieter-App erhältlich, die zusammen mit Twitter entwickelt wurde. Sie ermöglicht die Altersüberprüfung durch Twitter Direktnachrichten. 

Wenn Sie mehr über diese Funktion erfahren möchten, kontaktieren Sie unser Support-Team über den Button „Hilfe“ in Ihrem Anzeigen-Dashboard. Wenden Sie sich an Ihren Account-Manager, wenn Sie zu Managed-Client-Werbern gehören.

Wie variiert diese Richtlinie von Land zu Land?

Den nachstehenden länderspezifischen Informationen können Sie entnehmen, ob die Richtlinie für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung und das Land oder die Länder, auf das bzw. die Sie abzielen, gilt. Für Länder, die in dieser Auflistung nicht aufgeführt werden, ist die Werbung von Inhalten in Bezug auf Alkohol verboten.

Die Förderung des Offline-Verkaufs von Alkohol und der allgemeinen Bekanntheit von Alkoholmarken ist nur erlaubt, wenn sie auf die nachstehend genannten Länder abzielt:

Afrika und Naher Osten   

Asiatisch-pazifischer Raum

Europa

Lateinamerika

Nordamerika

Nigeria  

Australien

Österreich

Argentinien

Kanada

Südafrika

Japan

Belgien

Brasilien

USA

Tansania

Hongkong

Kroatien
Chile

Ghana

Neuseeland   

Tschechische Republik

Kolumbien


Uganda

Philippinen

Dänemark

Dominikanische Republik


Kenia

Singapur

Finnland

Ecuador


Sambia

Südkorea

Frankreich

Guatemala




Deutschland

Honduras




Irland

Mexiko




Israel

Panama




Italien

Paraguay




Niederlande

Peru




Portugal

Uruguay




Rumänien

Venezuela


Spanien
Schweden
Schweiz
Vereinigtes Königreich Großbritannien und Nordirland und seine Zuständigkeitsbereiche
Ukraine

 

Für Alkoholwerbung, die auf bestimmte Länder abzielt, gelten die folgenden zusätzlichen Anforderungen:

    Kroatien

    • Branding-Anzeigen für alkoholische Getränke über 22 % sind verboten.
    • Anzeigen für Sportveranstaltungen, die von Alkoholmarken gesponsert werden, sind verboten.

    Ecuador

    Anzeigen für Alkohol, die auf Ecuador abzielen, müssen außerdem die folgenden Bedingungen erfüllen:

    • Sie dürfen Alkohol nicht mit dem Verzehr von industriell verarbeiteten Lebensmitteln in Zusammenhang bringen.
    • Sie dürfen Alkohol nicht mit Preisen für Gewinnspiele, Preisausschreiben oder Sammelobjekten in Zusammenhang bringen.
    • Sie dürfen keine Bilder verwenden, auf denen Frauen als Sexobjekte dargestellt werden.

    Ägypten, Kuwait, Marokko, Norwegen, Pakistan, Katar, Russland, Saudi-Arabien, Türkei und Vereinigte Arabische Emirate

    • In diesen Ländern ist jegliche Alkoholwerbung verboten. Dazu gehören Branding, Online- und Offline-Verkauf sowie jede Art von Werbung für den Konsum von alkoholischen Getränken, einschließlich Veranstaltungen, die von Alkoholmarken gesponsert werden.

    Finnland

    • Branding-Anzeigen für alkoholische Getränke über 22 % sind verboten.

      Indien, Indonesien

      • Alkohol-Branding, Online- und Offline-Verkauf sowie die Werbung für den Konsum von alkoholischen Getränken sind verboten.
      • Die Werbung für Veranstaltungen, die von Alkoholmarken gesponsert werden, ist erlaubt.

      Neuseeland

      Anzeigen für Alkohol, die auf Neuseeland abzielen, müssen außerdem die folgenden Bedingungen erfüllen:

      • Sie dürfen keine Personen unter 25 Jahren in hervorstechender Weise abbilden.
      • Sie dürfen keine unangemessen maskulinen oder sexuell provokanten Themen darstellen.
      • Sie dürfen keine Motorfahrzeuge oder Boote als Preise in Preisausschreiben ausloben.

      Polen

      • Nur Biermarken dürfen gesponserte Veranstaltungen bewerben.

      Russland

      • Anzeigen, die auf Russland abzielen, müssen in russischer Sprache verfasst sein. Alkohol-Werber dürfen keine nicht alkoholischen Getränke unter identischen oder täuschend ähnlichen Marken/Markenzeichen/Dienstleistungsmarken wie alkoholische Getränke bewerben.

        Spanien

        • Anzeigen für Spirituosen müssen die folgende Erklärung in spanischer Sprache enthalten: „Disfruta de un consumo responsable.“
        • Anzeigen für Wein müssen die folgende Erklärung in spanischer Sprache enthalten: „El vino sólo se disfruta con moderación.“

        Vereinigtes Königreich Großbritannien und Nordirland und seine Zuständigkeitsbereiche

        • Werber müssen sich darüber im Klaren sein, dass ihre Anzeigen dem Portman Code sowie den relevanten Bestimmungen des CAP Code entsprechen müssen. Diese Vorschrift gilt für das Vereinigte Königreich Großbritannien und Nordirland und seine Zuständigkeitsbereiche (Gibraltar, Guernsey, Isle of Man und Jersey).

        USA

        • Der Online-Verkauf von Alkohol ist nur in den USA erlaubt.
          • Die Bewerber müssen eine angemessene Altersüberprüfung durchführen.

          Was müssen Werber in Bezug auf diese Richtlinie wissen?

            Lesen Sie unsere Richtlinien aufmerksam durch, und stellen Sie sicher, dass Sie die Anforderungen an Ihre Marke und Ihre Firma auch wirklich verstanden haben. Sie sind für alle von Ihnen gesponserten Inhalte auf Twitter verantwortlich. Dazu gehört auch die Einhaltung der geltenden Gesetze und Bestimmungen für Online-Werbung.

            Welche anderen Twitter Ressourcen beziehen sich auf diese Richtlinie?

            Sie haben Fragen oder Feedback zu dieser Seite?

            Wenn Sie ein Werber sind, dessen Account oder Tweets derzeit geprüft werden, Sie aber gern den Status überprüfen oder eine beschleunigte Prüfung anfordern möchten, melden Sie sich bei ads.twitter.com an, und erstellen Sie eine Support-Anfrage über den Button Hilfe? oben rechts im Anzeigen-Dashboard.

            Weitere Informationen zum Blockieren oder Verwerfen von Anzeigen finden Sie in diesem Artikel über das „Melden von Twitter Anzeigen“. Wenn Sie eine Anzeige melden möchten, die möglicherweise gegen diese Richtlinien verstößt, verwenden Sie das Formular Eine Anzeige melden.

            Wir untersuchen gemeldete Verstöße anhand der Richtlinie zu Twitter Ads, der Twitter Regeln und unserer Allgemeinen Geschäftsbedingungen und ergreifen entsprechende Maßnahmen.

            Wenn Sie daran interessiert sind, auf Twitter zu werben und mehr darüber erfahren möchten, besuchen Sie business.twitter.com.


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