9 Gründe, warum du Twitter für deine nächste Anzeigenkampagne brauchst

Niamh Keenan
Von Niamh Keenan
Trends und Insights
Deshalb brauchst du Twitter für deine nächste Anzeigenkampagne

Egal, ob du in einer Agentur, die Kunden unterstützt, oder in einem Unternehmen, das Kontakte knüpfen möchte, arbeitest oder ob du einfach nur mehr Menschen erreichen möchtest – Twitter ist das, was gerade passiert und worüber sich Nutzer unterhalten. 

Bei uns haben aktuelle Nachrichten und öffentliche Unterhaltungen in Echtzeit zu Sport, Unterhaltung, Technologie, kulturellen Bewegungen und vielen weiteren Themen ihr Zuhause. Haben wir schon erwähnt, dass auch unsere Zielgruppe wächst? 

Lies weiter, um die 9 Gründe dafür zu erfahren, weshalb Twitter Teil deiner nächsten Anzeigenkampagne werden muss.

Unsere Zielgruppe wächst und sie möchte mit Marken interagieren

In einer Studie zur Interaktion von Menschen mit Marken in sozialen Medien war Twitter die Nr. 1 unter den Plattformen, wenn es um Markeninteraktion geht.1 Menschen auf Twitter sind engagiert und an Neuem interessiert. 

Bei den globalen Anzeigeninteraktionen gab es einen Anstieg um 35 % im Jahresvergleich.2

Sie entdecken auch gerne, was es Neues auf Twitter gibt. Die Nutzer verbringen doppelt so viel Zeit damit, Launch-Anzeigen auf Twitter anzusehen, und führen 3,3-mal so häufig Aktionen nach dem Ansehen der Launch-Anzeigen durch.3

Die Möglichkeit, sich mit der gesamten Generation Z und Jüngeren zu verbinden  

An wen denkst du, wenn du an Twitter Nutzer denkst? Nun, du könntest dich irren. So ziemlich jede Altersgruppe ist auf Twitter vertreten, wobei mehr als 52 % der Tweets im vergangenen Jahr von der Generation Z und über 18 % von Leuten über 45 Jahren stammen.4

Wir bieten auch eine bessere Personalisierung und präziseres Targeting, damit deine Kampagnen genau das erreichen, was du willst.

Schnelle Weiterentwicklung unserer Komplettlösungen

Mit Themen, Listen und bald auch Communities können wir Twitter Nutzern relevantere Inhalte und das bisher beste Anzeigen-Targeting bereitstellen. 

Wir schaffen auch mehr Möglichkeiten für Nutzer und Marken, sich auf der Plattform zu unterhalten, etwa in Twitter Spaces per Audio. Darüber hinaus testen wir neue Anreize wie Abonnements und TipJar.

Du bist in sicheren Händen 

Wir möchten sichere Unterhaltungen auf Twitter ermöglichen und dir ebenfalls das Gefühl geben, dass du in Sachen Werbung auf Twitter in sicheren Händen bist. 

Hierfür haben wir unsere Bemühungen auf die Entwicklung von Produkten wie Unterhaltungssteuerfunktionen für Ads konzentriert, Richtlinien und Regeln zur Kennzeichnung und Entfernung von Fehlinformationen implementiert und uns auch zu allen vier MRC-Audits verpflichtet, um mit anderen Branchenführern gemeinsam Veränderungen in diesem Bereich voranzutreiben. 

Twitter ist der Ort, um etwas Neues zu starten

Twitter ist der perfekte Ort für die Einführung eines neuen Produkts und für Veranstaltungen, Marken, Werbeaktionen oder andere Ankündigungen von dir oder deinen Kunden.

So erzielst du die besten Ergebnisse mit der Launch-Kampagne:

Wusstest du schon? Untersuchungen zufolge steigt die Wahrscheinlichkeit, dass ein Marketer seine internen KPIs erreicht, um das 2,3-Fache, wenn Twitter in die Launch-Pläne einbezogen wird5

... und diese damit verbindet

Untersuchungen haben eine Korrelation von 73 % zwischen der kulturellen Relevanz einer Marke und deren Umsatz sowie eine Korrelation von 88 % zwischen den Ausgaben für Twitter und der Wahrnehmung der kulturellen Relevanz einer Marke aufgezeigt.6

Connect-Kampagnen auf Twitter steigern die Ergebnisse, darunter eine 70 % höhere Anzeigenerinnerung, eine 15 % stärkere Assoziation mit der Werbeaussage, 11 % mehr Markenbekanntheit und 7 % mehr Markenpräferenz. Worauf wartest du also noch? Leg mit dem Twittern los!

Top-Tipp: Füge ein Lesezeichen für unseren Marketingkalender hinzu und finde so das ganze Jahr über Ideen für deine Planung.

Die Chance, sich auszutoben

Twitter gibt dir die Möglichkeit, einen etwas anderen, weniger ernsten Sprachstil auszuprobieren. Viele Marken präsentieren sich auf Twitter mit einer frecheren, schnelleren oder aktuelleren Variante ihres sonstigen Sprachstils. Setze die 280 Zeichen mit Bedacht ein und nimm's nicht so ernst.

Du kannst ebenfalls deine Direktnachrichten, Bilder oder Videos oder die Herangehensweise deiner Kunden an den Kundenservice auflockern. Probier einfach mal ein gewagteres Twitter Profil aus oder ermutige deinen Kunden dazu, das zu tun.

Top-Tipp: Tweets ohne Großbuchstaben und mit einem leichten und natürlichen Ton kommen gut an.

App-Installationen steigern

Während Nutzer durch ihre Twitter Timeline scrollen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie eine App direkt aus einer Anzeige herunterladen, um 38 % höher.Wenn du oder dein Kunde mehr Nutzer dazu bringen möchte, eine App herunterzuladen, dann sind unsere Kampagne für erneute App-Interaktionen und unsere Kampagne für App-Installationen deine neuen besten Freunde. 

„Zweifellos ist dies eine der besten Marketingplattformen zur Förderung von App-Installationen. Wir werden sie auch in Zukunft weiter nutzen.”

Lidia Martinez, SEM Manager bei Tiendeo

Mehrere Anzeigen-Accounts gleichzeitig verwalten

Die Twitter Funktion der Anmeldung für mehrerer Nutzer erleichtert es deiner Agentur, die Twitter Kampagnen mehrerer Kunden gleichzeitig zu verwalten.

Diese Funktion ermöglicht es dir, schnell zwischen Konten zu wechseln, reduziert Risiken und erleichtert die Arbeit für deine Agentur. Wenn du diese Option noch nicht hast, lies unsere Anleitung zum Wechseln zwischen mehreren Twitter Anzeigen-Accounts.

Jetzt ist die beste Zeit, um sich den Reihen erfolgreicher Marketingagenturen und Werbekunden auf Twitter anzuschließen. Wenn du Hilfe bei den ersten Schritten benötigst, sind wir für dich da.

Agenturen und Werbekunden können mit Unterstützung durch die fachmännischen Support-Teams und -Services von Twitter ihre Kampagnen anpassen, personalisieren und verbessern. Bitte wende dich an deinen Account Manager oder kontaktiere unser Vertriebsteam, wenn du Fragen zur Verfügbarkeit hast oder weitere Informationen benötigst.

Nicht überzeugt? Warum siehst du dir nicht unsere Erfolgsgeschichten an oder lädst dir unser Playbook für Agenturen herunter? Hier erhältst du alle Informationen, die du für die Durchführung einer Kunden-Kampagne brauchst.

1 Quelle: Bovitz, Studie „Conversation as a Superpower“, im Auftrag von Twitter, 2021, USA

2 Quelle: Twitter Analyst Day 2021, Vergleich zwischen 2020 und 2019  

3Quelle: Start With Them: Ad Receptivity Study; im Auftrag von Twitter und durchgeführt von Neurons, Inc in den USA, 2019, n=94

4 Quelle: Global Web Index, Q1 2020–Q1 2021, Global, Basis = Twitter Nutzer

5 Quelle: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), Launch-Kampagnen in Q3 2015–Q3 2018, n = 340 Studien. Die Prozentsätze beziehen sich auf Steigerung in % (nicht auf Deltas oder Prozentpunkt-Differenzen) | Bain & Company, 2019, Launch Marketer Survey, US, n = 650

6 Quelle: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), Q3 2015–Q3 2020 Connect-Kampagnen, Kontrollgruppen und exponierte Gruppen. Prozente beziehen sich auf %-Steigerungen (keine Deltas oder Differenz in Prozentpunkten).

7 Quelle: Twitter Insider US und Sparkler. MAP Phase 2 Survey. Q17 Hast du jemals eine App direkt aus einer Online-Anzeige heraus installiert? Das heißt, wenn du auf die Anzeige geklickt hast, wurdest du direkt in den App Store geleitet, um die App herunterzuladen. Basis: Twitter Nutzer (n=541), Nicht-Nutzer (n=453)

 

 

 

 

 

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