Keyword-Targeting auf X
Targeting anhand von Tweets und Suchen
Das Keyword-Targeting ermöglicht es, Nutzer anhand von Wörtern oder Wortfolgen anzusprechen, die diese vor Kurzem getwittert oder auf Twitter gesucht haben.
Mit dieser Marketing-Strategie erreichst du deine Zielgruppe in dem Moment, in dem dein Unternehmen besonders relevant für sie ist.
Auf Twitter gibt es zwei Typen des Keyword-Targeting:
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Suche
Wortfolgen, nach denen Nutzer auf Twitter suchen, liefern Hinweise auf die Themen, mit denen sie sich aktuell beschäftigen. Mit dem Keyword-Targeting kannst deine Tweets genau dann anzeigen lassen, wenn Nutzer nach Themen suchen, die etwas mit deinem Unternehmen zu tun haben. Diese Art von Targeting ist besonders effektiv, wenn kulturelle, saisonale oder branchenrelevante Veranstaltungen mit Bezug auf dein Unternehmen anstehen.
Beispielsweise kann ein Hersteller von Laufschuhen auf diese Weise Nutzer erreichen, die nach Tweets zu Marathons suchen. Dazu kann er allgemeine Keywords wie „Marathon“, „Training“ und „laufen“ sowie Keywords zu bestimmten Veranstaltungen wie „Berlin Marathon“, „London Marathon“ und „Patagonian International Marathon“ gezielt bewerben.
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Timeline
Tweets geben wieder, was Nutzer in einem bestimmten Moment denken und empfinden – ihre Gedanken, Gefühle, Wünsche und Bedürfnisse. Mit dem Keyword-Targeting in der Timeline kannst du auf diese Signale reagieren, indem du mit deinen Tweets Nutzer ansprichst, die bestimmte Keywords getwittert haben.
Ein Reisebüro kann zum Beispiel mit Keywords und Wortfolgen wie „plane meinen Sommerurlaub“, „Strandurlaub“ oder „Reisetipps“ Personen erreichen, die vor Kurzem getwittert haben, dass sie eine Reise planen.
In der Standardeinstellung werden Kampagnen sowohl in der Suche als auch in der Timeline angezeigt. Wenn du dich auf nur eine dieser Optionen konzentrieren möchtest, kannst du das festlegen.
So funktioniert das Keyword-Targeting
Gib die Keywords ein, die du gezielt bewerben möchtest. Du kannst außerdem Keywords angeben, die ausgeschlossen werden sollen.
Damit du die größte Gruppe relevanter Nutzer erreichst, ist die Standardoption die breite Entsprechung, die auch Jargon, Tippfehler, Synonyme usw. berücksichtigt. Wenn du als Keywords z. B. „Ich liebe Kaffee“ angibst, wird bei der breiten Entsprechung auch „Ich liebe Latte“, „Ich mag Kaffee“ und „Kaffeeliebe“ berücksichtigt.
Erfahre mehr über das Einrichten des Keyword-Targeting.
Informiere dich über die anderen Targeting-Typen in Twitter Ads.